Компании из сферы интернет-рекламы и сайтостроения благодарны экономическому кризису: Интернет стал едва ли не основной статьей расходов рекламных бюджетов.
Это отметили участники семинара Гуру про Интернет в Челябинске. Крупнейшие игроки этого рынка пророчат региональному сегменту интернет-рекламы счастливое будущее. Потребители учатся покупать в сети, продавцы - предлагать товар. Так что бум онлайн-коммерции в регионах еще впереди. Впрочем, интернет-продвижение используется практически во всех видах бизнеса.
По данным представителя компании RU-CENTER Сергея Горбунова, Челябинская область на седьмом месте среди регионов по количеству доменов ".ru" и в первой десятке по числу доменов ".рф". В целом по интернет-активности УрФО в числе первых в России. В округе четыре миллиона пользователей Сети. Рунет продолжит "взрослеть" и прирастать регионами, считает директор челябинского интернет-агентства Dextra Дмитрий Батраков.
У регионального продвижения своя специфика. Имиджевую рекламу размещают в основном крупные компании. А рабочей лошадкой для местного бизнеса стала недорогая контекстная реклама в поисковых системах. На втором месте по популярности профессионально сделанные баннеры и статьи, помогающие успешно продавать товары и услуги.
Как отметила директор челябинского филиала Mail.ru Валерия Шауэрман, региональные компании давно созрели и до нестандартных форматов: проводят фотоконкурсы, опросы, создают собственные мини-сайты в рамках больших порталов. При этом эксперты не называют ни один из рекламных инструментов самым эффективным. Каждый хорош при правильном применении.
На семинаре специалисты делились опытом: порекомендовали воспринимать в качестве конкурентов всех, кто отвлекает внимание целевой аудитории, посоветовали распределять риски: сочетать несколько видов рекламы и рекламных площадок. А еще важно не бояться экспериментов, даже закладывать на эти цели до половины бюджета. Интернет-среда неоднородна, пластична, требует смелости и опыта. Как отметили участники семинара, пока мы рассуждали, что за Интернетом будущее, он давно стал настоящим.