"В своем исследовании мы рассчитывали показатель проникновения платного ТВ как отношение числа пользующихся этой услугой в домохозяйствах к их общему количеству по стране или региону", - уточнила "РБГ" консультант в области платного телевидения и новых медиа J son & Partners Consulting Кристина Петрянина.
По результатам наблюдений компании российский рынок коммерческого ТВ по итогам 2011 года является одним из самых крупных в мире, насчитывая 28,6 млн подключенных домохозяйств. При этом отмечается, что наибольший рост количества абонентов происходил в сегментах интернет-ТВ (IPTV), где к 2010 году темп прироста составил 220%. Эксперты связывают такие показатели с развитием услуг широкополосного доступа в Интернет, снижением тарифных ставок. А также такими технологическими преимуществами, как предоставление дешевых сервисов вроде "видео-по-запросу" (TV on demand).
Не сильно отстает и спутниковое телевидение - рост рынка в 2011 году составил 40%. Интерес абонентов при его выборе опирается на сравнительно низкую стоимость этой услуги по сравнению с другими технологиями платного телевидения в удаленных районах страны и доступностью сигнала высокого качества. Наименьшие темпы прироста по стране наблюдаются в разделе традиционного кабельного ТВ - всего 9,1%.
В целом показатель увеличения абонентов платного ТВ в 2011 году составил 22,2% по сравнению с 2010 годом. По прогнозам J son & Partners Consulting, ожидается замедление темпов роста индустрии до 3% к 2016 году. Тем не менее проникновение услуги платного ТВ в 2011 году составило 52%. К 2016 году ожидается, что оно достигнет уже 69%.
Как сообщили "РБГ" в компании МТС (11% доли рынка РФ), ведущие ТВ-провайдеры солидарны с подобными прогнозами. Перспективы развития рынка, уточнили в пресс-службе оператора, будут происходить за счет новых интерактивных сервисов и HD-контента (ТВ высокой четкости). При этом компания уже сегодня отмечает увеличение количества своих московских абонентов, перешедших на новую модель "Персональное ТВ" (TV on demand) до 35%.