Беспроигрышным вариантом станет домен, соответствующий товару или услуге, которые вы предлагаете: это позволит позиционировать бренд как синоним данного товара или услуги. Так, например, делает производитель жевательной резинки компания Wrigley с доменом bubblegum.com. Можно использовать побудительные или ассоциативные названия, такие как kupi.ru, posmotri.ru, takzdorovo.ru, твой-выбор.рф. Не менее эффективным будет выбор яркого эмоционального слогана в качестве имени сайта: успешный пример подобной стратегии известен каждому - это домен vkontakte.ru. А наличие в доменном имени слова, являющегося ключевым поисковым запросом в вашей сфере деятельности, способствует повышению позиции сайта в поисковой выдаче.
Идеально подходящее имя не обязательно будет свободным. Поэтому стоит обращаться не только к вариантам, доступным к регистрации, но и искать на вторичном рынке - через специальные сервисы у регистраторов или напрямую у профессиональных домейнеров. Важно выбрать не только имя, но и доменную зону. Существует более 250 национальных доменов, а также около двух десятков наднациональных, таких как .COM, .ORG и .NET. Выбор должен основываться на целевой аудитории. Если бизнес ориентирован на национальный рынок, то взаимодействовать с потребителем лучше всего в доменах .RU и .РФ.
Регистрация имени в нескольких наиболее популярных у целевой аудитории доменных зонах послужит защитой от киберсквоттинга, т.е. регистрации благозвучных и брендовых доменов с целью их дальнейшей продажи по завышенной относительно первоначальной цене. Другой распространенный вид мошенничества - тайпсквоттинг - паразитирует на орфографических ошибках пользователей при написании доменного имени, при размещении рекламного или другого контента на доменах, схожих по написанию с названиями раскрученных ресурсов. Защитить бренд можно через регистрацию на себя доменных имен, сходных с вашим и потенциально подходящих для тайпсквоттинга.
Второй шаг на пути создания сайта - обеспечение технической базы, которая позволит ему стабильно работать, т.е. подключение качественного хостинга у надежного провайдера. Выбранный тип хостинга и тариф должны соответствовать потребностям ресурса и ожидаемой посещаемости. Виртуальный хостинг, при котором множество сайтов расположено на одном веб-сервере, является наиболее экономичным и подходит для небольших проектов. Выделенный сервер, при котором клиенту целиком предоставляется отдельная физическая машина, наоборот, обычно используется для запуска проектов, которые не могут сосуществовать на одном сервере с другими пользователями или имеют повышенные требования к ресурсам. VPS (виртуальный выделенный сервер), в свою очередь, сочетает преимущества обоих типов: мощность выделенного сервера с удобством подключения, сервисом и экономичностью виртуального хостинга.
К выбору провайдера стоит подойти с максимальной тщательностью. Перебои в работе сайта, вызванные проблемами хостинга, могут негативно сказаться не только на текущем уровне продаж или на позициях в поисковых системах в будущем, но и на репутации в целом. Убедитесь, что провайдер уделяет особое внимание вопросам безопасности, сохранности данных, а также предлагает квалифицированную и доступную техническую поддержку. Не гонитесь за низкими ценами у небольших компаний, выбирайте из брендов, которые присутствуют на рынке длительное время и успели заслужить доверие своих клиентов. Раньше иностранные хостинг-провайдеры зачастую выигрывали битву за потребителя на российском рынке. Но сегодня крупные российские хостеры могут дать фору западным и по качеству предоставления услуг и сервису, и по надежности, и по стоимости.
Следующим шагом станет создание удобного и функционального сайта, отвечающего ожиданиям целевой аудитории и вашим бизнес-задачам. Помочь в этом деле смогут либо профессиональные веб-студии, либо специальные конструкторы сайтов и готовые шаблонные решения (например, конструктор Web Presence Builder и шаблоны TemрlateMonster). Готовые решения дают возможность сэкономить на подрядчиках и проконтролировать все самому, при этом их качество сегодня не уступает работам средней веб-студии, позволяя создать индивидуальный дизайн в зависимости от ваших потребностей.
Дизайн и функционал сайта должны определяться родом деятельности компании и целевой аудиторией. Но главные принципы остаются неизменными: сайт должен быть удобным, предлагать полную информацию о ваших продуктах и услугах в доступной форме, давать возможность клиенту получить обратную связь оперативно и удобным для него способом. Не стоит бездумно увлекаться модной сегодня SEO-оптимизацией - даже если сайт будет в топе поисковых систем, отсутствие качественного контента приведет в итоге к потере клиента. Позаботьтесь о безопасности посетителей: приобретение правильно подобранного SSL-сертификата обеспечит защиту транзакций и предотвращение несанкционированного доступа к информации. SSL-сертификат также выступит гарантом технологической и юридической надежности ресурса, таким образом, вам будет легче завоевать доверие потенциального клиента.