1 Мы привыкли думать, что цены на подарки ощутимо взлетают к празднику. Но это касается в первую очередь цветов. "В России существует два типа торговли, - говорит декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ВШЭ Татьяна Комиссарова. - Цивилизованная под праздники снижает цены, делает скидки, например, магазины, которые принадлежат крупным федеральным сетям, или иностранные сети. Они предлагают специальные комплекты для мужчин и женщин, скидки на которые достигают 20-30%, делают большие скидки на ассортимент. В основном это парфюмерия, косметика, сувениры. Нецивилизованная розница считает ровно наоборот". Цены на цветы под праздник взлетают в 2-3 раза, обеспечивая продавцам прибыль, равнозначную той, которую они могут получить за 3-5 месяцев. Но без цветов 8 Марта не праздник. По данным исследования "Ромир", 51% мужчин дарят на 8 Марта цветы. При этом 41% одаренных действительно хотят получить их в подарок. Так что цветы можно и нужно покупать и лучше заказывать их заранее в оранжереях или совхозах. К примеру, совхоз "Московский" распределяет все свои заказы за месяц до праздника. Модные сегодня букеты из игрушек лучше дарить молодым девушкам или тем женщинам, у которых есть дети, иначе такой букет рискует превратиться в "пылесборник".
2 Второй по популярности вариант - конфеты (по опросам ВЦИОМ, его дарят 26% мужчин). Но он же возглавляет рейтинг подарков, которые мгновенно передариваются. Если и хотите побаловать сладким, то попробуйте узнать, какие конфеты женщина любит - предпочтение отдавайте необычным начинкам, а упаковку лучше всего делайте на заказ. Такая коробка может стать неплохим корпоративным подарком.
3 Замыкает тройку популярных подарков парфюмерия или косметика. По опросам, их дарят 22% мужчин. Мужчины следуют логике: гелями и мылом пользуются все. Но это не такой беспроигрышный вариант, как кажется. И тут на помощь приходит удачный маркетинговый ход, который в последнее время предлагают популярные сети косметики или парфюмерии, - подарочные сертификаты. "Я "за" подарочные сертификаты, это выгодно и компаниям, и клиентам, потому что решается основной маркетинговый принцип - персонификация выбора, то есть женщина в состоянии выбрать сама", - продолжает Татьяна Комиссарова. В предпраздничные дни подарочные сертификаты также реализуют модные бутики. Благодаря реализации сертификатов выручка у таких магазинов увеличивается в среднем на 20-25%. У некоторых брендов не из сегмента масс-маркета срок реализации сертификата, к примеру на сумму 3 тыс. рублей, часто составляет 2-3 года.
4 На волне популярности сертификатов сейчас модно дарить прыжок с парашютом или полет в аэротрубе. Но 41% опрошенных порталом Superjob.ru не хотят получить такой подарок на 8 Марта. Все-таки прежде, чем дарить такую экстремальную возможность, лучше всего поинтересоваться у одаряемого, насколько ему это нужно.
5 В последнее время модно дарить современные гаджеты. Прибыль одной из известных корейских марок, выпускающей технику и электронику, на 8 Марта по разным позициям вырастает в 3-5 раз. Вариантов много - не обязательно дарить дорогой смартфон. Как рассказала "РГ" Татьяна Комиссарова, один из последних трендов сегодня - дарить на 8 Марта смарт-телевизоры. Раньше телевизоры скупали только под Новый год. Вторая позиция по продажам - "носимые" гаджеты: "умные" часы и браслеты.
6 Бриллианты не самый частый подарок на 8 Марта. Получив такой подарок, женщина будет чувствовать себя обязанной и знать, что мужчина таким образом тешит свое самолюбие. Как говорит психолог Наталья Мерекина, "часто мужчина дарит дорогой подарок для повышения уровня тестостерона. Если мужчина подарил женщине дорогую машину, он будет доволен ею гораздо больше, чем если бы он купил эту машину себе".
7 Путешествие, по опросам, -один из самых желанных женщинами подарков. Сегодня, когда лишних денег почти нет, не обязательно ехать на Мальдивы. Выберитесь в одни из мартовских выходных, когда цены на билеты и проживание еще не такие высокие, как в пик сезона, в Питер или в какой-нибудь город Золотого кольца.
8 Еще один хороший сегодняшний тренд в условиях затянувшегося кризиса - дарить билеты на выставки или в театр. Поход в московский театр обойдется от 700 до 2000 рублей. Билеты в Большой театр, конечно, будут стоить дороже
- в среднем до 5000 тыс. за место в партере. Билет на выставку обойдется значительно дешевле - до 500 рублей.
9 "Когда не знаешь, что подарить, подари деньги" - так рассуждают многие. Но психологи советуют воздерживаться от таких подарков. "На свадьбу это лучший подарок, - говорит психолог Наталья Мерекина. - Если человек получил деньги в конверте, он подсознательно начинает оценивать: "А ты меня оценил во столько". Кто-то будет считать себя недостойным суммы. Если близкий человек в семье говорит, что ему нужны деньги, он копит на что-то, тогда деньги - это хороший подарок. Но чаще всего, если вы приносите деньги, это значит, что о человеке вы не подумали. Даже если вы принесете ему любимые конфеты, то он будет более счастлив, чем если получит в подарок конверт".
10 Аксессуар для хобби, к примеру, холст и дорогие краски для художницы, тоже придется по душе. Вообще, как советуют психологи, при выборе подарка лучше всего присмотреться к тому, что женщине действительно не хватает. "Никак не могу купить миксер", - жалуется она. Или в доме много старой посуды - из чего вы делаете нужные выводы. Этот совет, как говорит Наталья Мерекина, работает безотказно в любые праздники для любого пола и возраста. "Готовиться к дарению нужно заранее, - считает Мерекина. - Прислушайтесь к человеку, что он хочет, что он любит. Тогда будет реализован основной принцип, лежащий в основе подарка, - удовлетворение нашей потребности в заботе".
Дмитрий Леонтьев, зав. Международной лабораторией позитивной психологии личности и мотивации НИУ ВШЭ, доктор психологических наук
Можем ли мы обойтись без подарков?
Дмитрий Леонтьев: Наверное, есть многое, без чего мы могли бы обойтись. Но человека делает человеком лишнее, избыточное, а не необходимое. Еще у Шекспира Король Лир говорил: "Сведи к необходимостям всю жизнь, и человек сравняется с животным". Главное в подарках - демонстрация некоторого отношения. И смысл его не столько в дарении материального, ценного, сколько в дарении некоторой эмоции. Не случайно самый популярный вид подарков - цветы, не только для женщин и не только на 8 Марта. Даря цветы, я не дарю что-то материальное, но я дарю то настроение, которое будет появляться при взгляде на них, и в этом главный смысл подарков. Надо очень хорошо знать человека, чтобы сделать ему хороший подарок. Выбор подарка - это работа. И от этой работы не стоит уходить.