Эксперименты по раскрутке высококачественных товаров уже проводились в прошлом году в Москве и Белгородской области. В магазинах нескольких федеральных и региональных сетей продукты, отмеченные Знаком качества, выставлялись на отдельных стендах либо были сгруппированы на полках. Как отметил глава минпромторга Денис Мантуров, благодаря такому продвижению рост продаж высококачественных товаров составил 35%. Поэтому в этом году программу решили расширить. И, как заверил замминистра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов, в 2017 году государство увеличивает финансирование на поддержку производителей высококачественных товаров до 30 миллионов рублей.
Получить российский Знак качества могут и отечественные, и зарубежные товары. Однако товары иностранных компаний могут получить знак отличия, только если они были произведены в России. За последние полтора года Роскачество исследовало более 2 тысяч товаров, включая продукты питания, товары легкой промышленности и товары для детей. В результате исследований выяснилось, что 25 процентов товаров на российском рынке не только соответствуют требованиям ГОСТов, но и превышают их. Больше всего превосходных товаров у нас в масложировой промышленности. 54 процента отечественного сливочного и подсолнечного масел, маргарина, майонеза, соусов - повышенного качества. Среди макаронных изделий и круп 30 процентов отмечены Знаком качества. Например, лабораторные испытания показали, что российские макароны из твердых сортов пшеницы ничем не уступают лучшим итальянским сортам.
Впрочем, по мнению декана Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Татьяны Комиссаровой, пока массовый покупатель не готов обращать внимание на отличительные знаки на этикетках. "В советские годы Знак качества действительно гарантировал качество товаров, но за последние 27 лет люди отвыкли верить рекламе и тому, что пишут на продуктах. И чтобы вернуть веру в наших производителей потребуется не один год", - констатирует Комиссарова.