Потребители начали жаловаться на то, что они теперь не могут нормально отапливать свои дома. В ответ на это Octopus Energy стала раздавать клиентам электрические одеяла, объяснив, что с их помощью можно сэкономить. Так, использование электрических одеял ночью в течение часа будет стоит британцам 28 пенсов, что составит всего 1,96 фунта стерлингов в неделю. Клиенты с одобрением встретили решение фирмы и поделились фотографиями полученных одеял в интернете. Однако Octopus предупредила, что у нее есть всего пять тысяч одеял для нуждающихся, и запасы скоро закончатся. Другие британские фирмы, продающие электроэнергию, вообще не стали заботиться о комфорте клиентов и посоветовали им "делать зарядку, чтобы согреться".
Британия переживает крупнейший с 1950-х годов спад уровня жизни. Помимо того, что домохозяйства столкнулись с резким скачком цен на энергию, они вынуждены мириться с 28-кратным увеличением налоговых сборов. Для людей со средним доходом налоги вырастут с 70 до 1966 евро в год. По данным Citizens Advice, количество обращений жителей Альбиона в продовольственные банки за год выросло на 44 процента.