Первоначально призы намеревались вручить 3 марта, но потом было решено премию перенести. Награда учреждена Институтом развития интернета (ИРИ) при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, стратегическим партнером выступил холдинг VK. Общий призовой фонд премии интернет-контента составляет 18 млн рублей.
Победителей назовут в 19-ти основных категориях, разделенных на два блока ("Лучшие проекты социальной направленности" и "Тематические номинации"), а также нескольких "Спецноминациях". В первых двух блоках будут отмечены социально значимые проекты в интернете, опубликованные в период с сентября 2020 по декабрь 2021 года. В спецноминациях награды получат проекты, ориентированные на актуальную общественную повестку.
Финалистами стали порядка 60 из 383 проектов, которые были номинированы на премию. Выдвигать проекты могли лидеры индустрии: российские СМИ, производители контента, видеохостинги, медиахолдинги, блогерские агентства - всего порядка 100 организаций. На соискание премии принимались проекты (видеоролики, подкасты, статьи, проекты в СМИ и блогосфере, художественные и документальные сериалы, кинофильмы), цифровой релиз которых уже состоялся в Интернете.
Номинации премии призваны выделить социально значимый и позитивный контент: проекты о культуре, истории, волонтерстве, благотворительности, образовательный и просветительский контент, контент о достижениях граждан России, а также проекты патриотической направленности.
К оценке проектов были привлечены уже действующие при ИРИ экспертные группы. Так, Конкурсный комитет ИРИ выступает в качестве Экспертного совета премии, а функции жюри выполняет Продюсерский совет ИРИ под председательством генерального директора "СТС Медиа" Вячеслава Муругова.