Задача, которая была поставлена во время тестирования - сделать доход с рекламных блоков мобильной версии сайта максимальным. Ранее на портале RG.RU работал sticky-баннер в собственной обвязке - это объявления, которые загружаются при открытии страницы и остаются на том же месте при скролле. Такой формат давно использовался в мобильной версии сайта "РГ". Он не отвлекал пользователей от основного контента, оставался в поле видимости и привлекал к себе внимание.
В рамках эксперимента sticky-баннер был заменен на готовое решение от рекламной сети Яндекса - Floor Ad, который фиксируется в нижней части экрана и занимает всю ширину страницы. Блок появляется через две секунды после открытия страницы, в нем показываются как адаптивные текстово-графические объявления, так и медийная реклама. Во время теста высота рекламного блока увеличилась с 50 до 180 пикселей. Пользователь, по желанию, мог закрыть объявление в любой момент.
"Залог эффективной монетизации - постоянный поиск лучших решений. Поэтому, конечно, мы сразу согласились на эксперимент", - рассказала заместитель начальника отдела рекламы "Российской газеты" Екатерина Дульнева.
За две недели эксперимента удалось достичь весомых результатов. Значение CPMV (стоимость тысячи просмотренных показов рекламы) выросло в 2,1 раза, а доход с рекламного места увеличился в 2,5 раза.
"Результаты нас порадовали. При схожем количестве запросов блока с Floor Ad мы улучшили основные показатели и минимизировали свои трудозатраты", - отметила старший партнер, технический директор MAXMONETISATION Дарья Мищенко.
По оценке специалистов Яндекса, подобные коробочные решения являются хорошим инструментом и для того, чтобы уменьшить трудозатраты, и для того, чтобы нарастить доход с рекламного блока с помощью предзаданных настроек, учитывающих специфику площадки.
- Старайтесь экспериментировать с типами блоков и форматами - так вы найдете оптимальное решение. Оцените источники трафика на вашей площадке. Если большая доля аудитории приходит с мобильных устройств, настраивайте форматы для десктопной и мобильной версий сайта отдельно, - резюмирует ведущий менеджер Яндекса по работе с партнерами Ольга Яценко.