Работа над созданием проприетарной поисковой системы ведется яблочной компанией уже несколько лет. Так, в 2018 году Apple приобрела стартап Laserlike, разрабатывающий персонализированную поисковую систему на базе ИИ, предлагающую пользователям новостной и развлекательный контент исходя из их интересов.
Поисковая система Apple, по всей видимости, будет глубоко интегрирована в iOS, iPad OS и MacOS, а также расширит возможности виртуального помощника Siri.
В настоящее время для того, чтобы оставаться поисковой системой по умолчанию, Google ежегодно платит Apple от 18 до 20 миллиардов долларов.