"Ведомости" пишут, что у блогеров, зарегистрированных как самозанятые, среднемесячные доходы показали рост на 35% по сравнению с 2022-м и более чем вдвое по сравнению с 2021-м. В I квартале 2023-го самозанятые блогеры зарабатывали в среднем 57,1 тыс. рублей. Максимального значения за последние три года их средний доход достиг в марте - 64,6 тыс. рублей.
Аналитики Solar Staff объясняют рост доходов у блогеров тем, что после ухода западных сервисов российские компании перераспределили свои бюджеты. Так, деньги, которые раньше тратились на контекстную и таргетированную рекламу, теперь используются на продвижение у блогеров.
По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в 2022 г. рекламные доходы топ-10 российских видеоблогеров на YouTube снизились на 12,45% (или на 155,9 млн руб.), до 1,1 млрд руб. Наибольшее падение было зафиксировано у Иды Галич (на 52,4%) и двух иноагентов - Ильи Варламова (на 31,6%) и Алексея Пивоварова (на 25,7%).
Позже АБА сообщила, что все же больше всего рекламодателей в 2022 году потерял иноагент Моргенштерн, заработок которого от рекламных интеграций составил 24,9 млн рублей (-80% год к году). Годом ранее он заработал на рекламе 126 млн рублей. При этом количество видео на YouТube у него за год получилось даже больше, чем в позапрошлом году. Заработок сократился еще у трех блогеров-иноагентов: у телеведущей Татьяны Лазаревой (на 58%, до 500 000 руб.), публициста Евгения Понасенкова (на 58%, до 1,7 млн руб.) и политолога Екатерины Шульман (на 28,5%, до 9 млн руб.).
Но большинство блогеров-иноагентов из топ-10 увеличили свои заработки от рекламы.