Создатели хатартеризуют шоу как школу бизнеса по-русски, где "предприниматели показывают, как с помощью современных инструментов, смекалки и веры в себя они организовали производства новых продуктов по крайне необычным технологиям"
В шоу "Родное" двое ведущих - Наталья Попова и Роман Юнусов. Они отправляются на различные производства, знакомятся со свойствами товаров, разбираются во всех этапах создания продукта и проводят с ним различные эксперименты. Наталья Попова рассказывает о бизнес-аспектах производства, а Роман Юнусов берет на себя роль любопытного корреспондента и отправляется на заводы, где пробует продукты на себе.
В течение первого сезона RUTUBE-шоу "Родное" зрители знакомятся с продукцией из водорослей, оригинальным методом переработки мусора, созданием киберпротезов, а также с городом Иннополис, где научные умы разрабатывают инновационные технологии и методы. Шоу расскажет, зачем в России открывают улиточные фермы, и как в стране обстоят дела с производством соевого мяса и крафтовых сыров.
Шоу дает аудитории возможность увидеть конечный продукт, оценить его плюсы и минусы, составить свое мнение о бизнес-перспективах отечественного производства. Причем, в шоу узнают больше о том, как предприниматели с нуля создают новый продукт и реализуют смелую и, зачастую, крайне необычную идею, но с какими трудностями они сталкиваются и как, в конечном итоге, выходят из ситуации.