Всего за отчетный период отчитались 880,7 тыс. рекламодателей. Количество креативов превысило 2 млрд против 1,2 млрд годом ранее. Информацию о договорах в ЕРИР передали 4,4 тыс. рекламных агентств и свыше 57 тыс. распространителей рекламы и операторов рекламных систем.
Большая часть рекламных бюджетов, учтенных в ЕРИР, приходится на компании из Москвы (около 56%), Санкт-Петербурга (8%) и Московской области (7%). Почти четверть всех рекламных бюджетов в интернете приходится на 41 крупнейшего рекламодателя.
К столь заметному росту рынка привела совокупность факторов, полагает Александр Кукса, генеральный директор агентства SALO.
"Усиление конкуренции за потребителя. Инвентаря стало меньше, что привело к росту медиаинфляции, а соответственно, к увеличению бюджетов. Окончание процесса локализации брендов и появление новых, начавшегося в 2023 году. Часть денег приходится на компании, направленные на переименования брендов, новое позиционирование и так далее. Кроме того, много денег инвестируется в ретейл-медиа", - поясняет Кукса.
Он добавил, что будет интересно посмотреть результаты второго полугодия 2024 года, после усиления мер ЦБ по борьбе с инфляцией. "Думаю, мы не увидим столь позитивный рост", - отметил эксперт.
Не склонен переоценивать зафиксированный рост рынка вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Веселов.
"В 2023 году до 1 сентября не были предусмотрены санкции за неисполнение закона о маркировке. То есть разница между цифрами 2023 и 2024 годов складывается как из-за действительного роста объемов, так и из-за того, что часть рекламы в первой половине прошлого года не маркировалась. А потому цифры 2023 и 2024 годов сравнивать некорректно", - полагает Веселов.
Доминирование крупных рекламодателей в отчетах объясняет сложностью процесса маркировки директор практики Digital агентства "Михайлов и партнеры" Сергей Стукалов.
"Обеление" рынка происходит от больших к малым компаниям. Крупный бизнес имеет больше ресурсов как трудовых, так и финансовых. Спускаясь ниже, таких ресурсов будет меньше, поэтому важно говорить не только о номинальных "головах", но и о качестве этой маркировки. Большая часть маркировки проходит некорректно. И причина тут не в желании участников рынка", - говорит эксперт. Стукалов убежден, что необходимо срочно упрощать процедуру, делать ее доступнее. "Если отбросить крупный бизнес с мегабюджетами и ресурсами, то в сегменте малого и микробизнеса маркировкой занимаются менее 30% участников рекламы", - сообщил он.