Рейтинг бизнес-эффективности НПБК - это ключевой инструмент премии бизнес-коммуникаций "НПБК. Эффективность", отражающий результативность участников индустрии маркетинговых и технологических коммуникаций. Он впервые введён в этом году и строится исключительно на основании официальных результатов премии, присуждённых профессиональным жюри, и фиксирует достижения тех компаний, которые по итогам конкурсного сезона демонстрируют наивысшую эффективность. Рейтинг охватывает три сегмента индустрии:
- рекламные агентства и сервисы;
- рекламные группы и холдинги;
- рекламодатели.
Методика ранжирования опубликована в открытом доступе и утверждается оргкомитетом премии. Подробнее о критериях - в положении рейтинга бизнес-эффективности НПБК 2025.
Рейтинг рекламных агентств и сервисов
Категория рекламных агентств охватывает компании, подававшие и реализовавшие проекты, которые были отмечены наградами жюри. Учитываются проекты, где агентство выступало основным исполнителем и заявителем, даже если работа велась в кооперации.
Лидеры 2025 года:
- 1 место - emg (44 балла)
- 2 место - PHD (входит в Media Direction Group, 38 баллов)
- 3 место - Imagency (35 баллов)
Рейтинг рекламных групп и холдингов
В эту категорию входят объединения агентств, работающих под единым управлением и представляющих общую бизнес-структуру. Участники могут изначально заявиться как объединённая команда либо попасть в рейтинг на основе результатов своих агентств. Баллы начисляются за суммарные достижения по всем проектам, реализованным участниками группы или холдинга.
Результаты рейтинга холдингов:
- 1 место - Media Direction Group (102,3 балла)
- 2 место - D innovate Group (84 балла)
- 3 место - Группа компаний "Родная Речь" (42 балла)
Рейтинг рекламодателей
В данной категории учитываются кейсы, в которых компания выступала в качестве рекламодателя - независимо от того, реализовывала ли проект самостоятельно или в партнёрстве с агентством.
Итоги рейтинга рекламодателей:
- 1 место - Билайн (42 балла)
- 2 место - Скопинфарм (41 балл)
- 3 место - Сбер (40 баллов)