Проект "Московское долголетие" и крупное рекламное агентство объединили старшее и молодое поколение в одну творческую команду. Москвичи "серебряного" возраста прошли двухнедельный интенсив в рекламной сфере и поработали в тандеме с молодыми специалистами. Некоторые идеи участников проекта легли в основу новой концепции рекламной кампании "Московского долголетия".
Перед тем как приступить к работе, участники "Московского долголетия" прошли тест и были распределены по четырем группам. Здесь их наставниками стали молодые ребята, которые помогли им погрузиться в рекламную индустрию и пройти путь от рождения идеи до ее воплощения.
В группе стратегов москвичи старшего поколения научились проводить анализ рынка и целевой аудитории, а также находить креативные решения для составления рекламной кампании. Далее в работу включались участники из команды креатива - они генерировали концепции и изучали креативные решения. За визуальную часть отвечали дизайнеры: они рисовали макеты, придумывали образы, которые должны найти отклик у целевой аудитории. Еще одной из групп стали аккаунт-менеджеры, которые полностью вели коммуникацию и контролировали сроки.
"С огромной радостью была частью отдела дизайнеров. Здесь у меня была возможность оказаться в настоящем рабочем процессе с профессионалами своего дела. Над рекламным продуктом работает целая команда творческих личностей, а четкое разделение ролей помогало отслеживать процесс и укладываться в сроки. Мы многому научились у наших наставников и теперь сможем применять новые навыки в личных творческих проектах", - рассказала участница "Московского долголетия" Айя Бирюкова.
Ее не случайно отобрали заниматься дизайном. В проекте женщина прошла курс графического дизайна в "Серебряном университете", и для нее стажировка стала возможностью отточить навыки на практике.
Вместе с ней в группе оказался Александр Гладышев. Он долгое время посещал занятия "Московского долголетия" по мультипликации на киностудии "Союзмультфильм". Сейчас мужчина работает над собственным анимационным фильмом, а на стажировке смог научиться работать над созданием макетов рекламы.
Над разработкой слоганов работала группа креатива. В нее попала Светлана Кукарина, которая в "Московском долголетии" занималась в театральной студии и училась выступать перед публикой. Также она проводит литературные вечера, где читает авторские стихи.
"Попала в креативную команду, хотя сначала видела себя в другой роли, но когда прошла профориентацию, стало очевидно: куда же еще мог попасть поэт! Мы занимались в том числе разработкой слоганов. Кроме того, для нас очень ценно, что мы смогли поработать с молодежью. Благодаря им мы погрузились в процесс и узнали больше о работе рекламщика", - отметила Светлана Кукарина.
Положительные впечатления о работе с участниками "Московского долголетия" остались и у команды рекламного агентства.
"В агентстве "Доктор Юнг" успешно работают люди разных поколений. Наблюдая за коллегами, мы придумали идею спецпроекта, в котором жизненный опыт дополняется актуальными рекламными инструментами и навыками работы с трендами. И нам все удалось. Участники "Московского долголетия" освоили поэтапную работу с клиентским брифом. А наши сотрудники, вопреки стереотипам о поколении зумеров, проявили себя ответственными наставниками. Они не просто провели стажировку, а выстроили командную работу и получили результат - совместный рекламный продукт", - поделилась своими впечатлениями Василиса Тарунова, старший креатор агентства.
Заданием для учебного проекта стала разработка концепции рекламы для проекта "Московское долголетие". Причем участники решили сделать сразу два варианта: показать проект и его возможности как для старшей аудитории, так и для молодых людей, которые могут порекомендовать проект своим близким.
Стажеры "серебряного" возраста проводили опросы среди своих детей, знакомых и друзей из проекта. Все это было необходимо для того, чтобы найти визуальные образы и текстовые сообщения, которые попадут в каждую целевую аудиторию. Несколько идей участников нашли свое воплощение в новой осенней рекламной кампании "Московского долголетия". Увидеть ее можно в октябре на медиафасадах города.
К слову, стать участником "Московского долголетия" можно онлайн на портале mos.ru, в любом центре московского долголетия или в офисах госуслуг "Мои документы".