"Несмотря на рост расходов, колебания курса и ужесточение требований к безопасности, российские компании рассматривают новогодние события не как затрату, а как стратегический актив", - отмечает креативный директор и сооснователь креативного агентства VNV Евгений Осмоловский. По его словам, сегодня инвестиции в качественное новогоднее мероприятие приобретают особую ценность, потому что они укрепляют лояльность сотрудников, усиливают корпоративную культуру, повышают вовлеченность и формируют сильный HR- и бренд-имидж компании.
При этом структура расходов на корпоративные мероприятия в 2025 году изменилась. Декорации и все, что связано с импортными материалами, подорожали примерно на 40% из-за нестабильности курса. Ставки продакшн-команд и технических специалистов выросли в районе 30-40%, коррелируя с инфляцией и повышенными требованиями заказчиков. Даже кавер-исполнители сегодня устанавливают гонорары от 400-500 тысяч рублей, которые несколько лет назад считались исключением. Поставщики традиционно вводят сезонные коэффициенты уже с начала декабря, что дополнительно увеличивает итоговую смету.
В VNV называют цифры в 10-12 миллионов рублей на корпоратив для 250-300 человек. По мнению владельца региональной сети мебельных центров "Все Спим", сети кофеен Forty One Coffee и бара Forty One Bar Тиграна Оганисяня, эти данные абсолютно реальны для крупных корпораций, ИТ-компаний, федеральных девелоперов, банков и госкомпаний. В эти бюджеты входят сцена, площадка, техника, постановка, артисты и кейтеринг. Для компаний, которые продают бренд, лояльность и командный дух, эти траты оправданы. Как отмечает Оганисян, для малого и среднего бизнеса такие масштабы недоступны, но и не требуются: главное - создать атмосферу, в которой команда почувствует, что их труд видят и ценят.
Тем не менее почти все компании увеличивают расходы на праздничные мероприятия, рассматривая их как инвестицию в HR и внутренние коммуникации. Генеральный директор "Реновель" Андрей Опарин сообщил, что компания планирует потратить на новогодний корпоратив в этом году чуть больше миллиона рублей. "Этот бюджет был увеличен по сравнению с прошлогодним, что напрямую связано со значительным ростом численности сотрудников в 2025 году", - пояснил он. Эксперты считают, что корпоративы - это не только инвестиция в командообразование и продвижение корпоративной культуры, но и возможность поблагодарить сотрудников за их вклад в общее дело. "В неформальной обстановке значительно улучшается коммуникация в коллективе, люди знакомятся и находят общий язык. Это особенно важно с учетом того, что в компании гибридный график, и часть сотрудников трудятся удаленно, в том числе, из регионов", - пояснили в пресс-службе сети магазинов низких цен Fix Price.
Даже те представители сфер бизнеса, которые столкнулись со сложностями в 2025 году, готовы вкладываться в праздник. "Стагнация, продажи просели, настроение у многих компаний тяжелое. Но люди продолжают работать, закрывают год, тянут процессы, держат команду, и я считаю, что в такой момент праздник нужен даже больше, чем в период роста. Это вопрос уважения к людям", - объяснил Оганисян. В мебельном бизнесе эксперт заложил около 200 тысяч рублей, в кофейне - также около 200 тысяч, в баре - около 100 тысяч на коллективы от 12 до 24 человек.
При этом эксперт отметил, что бизнес-модель компаний позволяет существенно экономить на организации праздников за счет собственных ресурсов. Оганисян рассказал, что использует помещения и кухни от собственных ресторанов, что позволяет избежать переплаты за площадку. "Почему у нас бюджеты значительно ниже? Потому что мы не покупаем "картинку", а делаем именно праздник для своих. У нас свои кухни, свои площадки, мы не зовем звезд, не арендуем огромные залы. Мы вкладываем в атмосферу, а не в дорогую упаковку", - пояснил предприниматель.
Другой вариант сэкономить на корпоративе - отказаться от традиционных банкетов в пользу нестандартных форматов. "Мы стали организовывать выезды в другие города, вместе писали картины маслом, собирали хвойные букеты, придумывали собственные ароматы и лепили из глины елочные игрушки. В такой творческой и неформальной атмосфере возникает по-настоящему теплое, почти семейное общение: коллеги раскрываются вне своих рабочих ролей, появляются общие воспоминания, истории и шутки, которые затем еще долго живут внутри команды", - рассказала генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner Инна Алексеева. При этом, по словам эксперта, для бизнеса такие форматы нередко оказываются даже более выгодными, чем аренда банкетного зала. Так, в этом году PR Partner планирует провести мероприятие для 25 человек, общая стоимость которого не превысит 100 тысяч рублей.
Компании сохраняют традиционные сроки проведения корпоративов, не планируя переносить их с декабря на январь 2026 года. Опарин отметил, что подобного тренда к переносу среди партнеров и коллег из других компаний также не наблюдает. Оганисян подтвердил эту тенденцию: "Да, в январе дешевле, и многие компании действительно уходят в этот тренд, но для нас важно закрыть год вместе, эмоционально поставить точку. Не хочу, чтобы праздник превращался в "хвост", который догоним потом".