"Это не просто елки, а медийный продукт", - говорят наши эксперты. Они видят здесь дуэль советского винтажа и глянцевого люкса.
Как украсить елку, чтобы было "как у звезд"? Ответы - в нашем материале.
Эксперты:
- Татьяна Солдатова, руководитель FMCG-практики в коммуникационном агентстве PR Partner;
- Катрин Коновалова, медиапродюсер;
- Константин Сергеев, продюсер, искусствовед, исследователь массовой культуры.
Содержание:
- Елка как личный бренд
- Главные новогодние тренды-2026 от российских звезд
- Два полюса богемного стиля
- Почему именно эти два стиля
- Елка Филиппа Киркорова: эффект СССР + шоу-глянец
- Что использует Киркоров
- Почему это стало трендом
- Как Рудковская, Бузова, Басков и другие украшают елки-2026
- Яна Рудковская
- Ольга Бузова
- Николай Басков
- Ретро-СССР: возвращение главного тренда в 2026 году
- Что возвращается
- Почему люди выбирают стиль СССР
- Сколько стоят винтажные игрушки СССР
- Люксовые тренды-2026: что выбирает богема
- Главные элементы роскоши
- Цвета года
- Украшаем елку-2026 "как у звезд": практическое руководство
- Если хотите стиль Киркорова
- Если хотите стиль Рудковской
- Если хотите люкс-глянец
- Если хотите СССР-винтаж
- Елка как шоу: зачем россияне следят за богемой
- Не только тренды: личные истории звезд
- Свой праздник, без показухи: елка Анастасии Волочковой
- Мухоморы и мистика: елка Никиты Джигурды
- Юлиан наряжает дачные сосны
- Символ семейного тепла: елка Любови Воропаевой
- Милитари‑елка Данко: танки и пулеметная лента
- "Тихо радуйтесь и не злите людей": совет депутата
- Часто задаваемые вопросы
- Заключение
Елка как личный бренд
Через то, как нарядить елку, знаменитости транслируют образ жизни, ценности и "уровень", а аудитория получает готовые визуальные сценарии, которые затем масштабируются в маркетплейсах, ТЦ и офлайн‑магазинах. "В 2026 году елки российских звезд - уже не просто декор, а полноценный медийный продукт и инструмент личного бренда", - отмечает руководитель FMCG‑практики коммуникационного агентства PR Partner Татьяна Солдатова.
Продюсер, искусствовед и исследователь массовой культуры Константин Сергеев говорит, что именно в этом сезоне декор новогодних елок звезд стал поводом для негласного соревнования: "Похоже, на глазах рождается новый челлендж: кто быстрее, выше и оригинальнее". По словам эксперта, "китча стало меньше, на первый взгляд все выглядит достаточно сдержанно, но элегантно" - даже у тех, кого раньше чаще упрекали в эклектике.
Главные новогодние тренды-2026 от российских звезд
Два полюса богемного стиля
Эксперты выделяют два главных направления, вокруг которых складываются тренды елки-2026:
- Советский винтаж - ностальгия, стеклянные шары и шишки, ватные фигурки, "космос", игрушки 60-80‑х годов, те самые елочные игрушки СССР, которые сегодня активно ищут коллекционеры и любители ретро.
- Люксовый глянец - бархат, золото, перламутр, искусственный снег, крупные шары, свечные гирлянды, LED‑капли и ровный теплый свет, создающие роскошную елку в духе глянцевых журналов.
Медиапродюсер Катрин Коновалова описывает 2026 год как особенно контрастный: "он балансирует на грани глубокой ностальгии и дерзких инноваций".
Главные мотивы года укладываются в простую формулу: эстетика СССР плюс бархат и золото, крупные шары, теплый "дорогой" свет и ручная работа. Их дополняют два ключевых сдвига - экологичность и индивидуальность. С одной стороны, растет интерес к искусственным елкам и осознанному выбору декора, а с другой - к персональным решениям: семейным реликвиям, хендмейду и личным сюжетам, чтобы новогодняя красавица отражала не только моду, но и характер вашего дома.
Солдатова формулирует коды люкса так: "люксовая елка в стиле Рудковской, Бузовой или Баскова - это не про максимализм, а про управляемый визуальный порядок". Важны три вещи: ограниченная палитра (часто белый, золото, шампань, прозрачное стекло), повторяемость элементов (одинаковые шары, ленты, банты) и акцент на фактуре (бархат, сатин, металлик, стекло).
Почему именно эти два стиля
Коновалова подчеркивает, что ретроелка в стиле СССР у Киркорова - это не музей, а шоу: "он способен мастерски смешать эпатаж с глубокой, почти интимной ностальгией". Винтажная эстетика дает эмоциональный эффект "елки из детства" и отлично работает в кадре.
Люксовый глянец, напротив, демонстрирует статус. "Для маркетинга это идеальная картинка: такие елки легко упаковывать в готовые наборы "елка в стиле люкс за вечер", делать коллаборации декора с beauty, fashion и FMCG (товарами повседневного спроса)", - отмечает Солдатова. Модные елки-2026 в люкс‑сегменте строятся как капсульная коллекция: несколько базовых цветов и повторяющиеся элементы, которые просто воспроизводить и продавать.
Елка Филиппа Киркорова: эффект СССР + шоу-глянец
Что использует Киркоров
Коновалова описывает елку Киркорова как "портал в прошлое" и гимн советской эстетике: огромная ель, усыпанная антикварными игрушками 50-70‑х годов. В декоре - стеклянные космонавты, птички на прищепках, ватные Снегурочки, краснозвездные верхушки, шары с ручной росписью "космос" и кремлевские башни.
Все это дополняют дорогие гирлянды с теплым ретросвечением, бархатные банты и позолота, формирующие фирменный "королевский" стиль. Сергеев отмечает: "даже Филиппа Киркорова сложно теперь обвинить в излишней эклектике, хотя места хватило и шарам с его портретом".
Почему это стало трендом
Видео елки Киркорова в последние годы стабильно набирают миллионы просмотров. Коновалова подчеркивает: "это не китч, а тщательно продуманный ретрошик, когда "бабушкина" эстетика превращается в хай‑фэшн".
Солдатова добавляет, что магазины уже предлагают целые линии товаров "СССР 2.0": стеклянные ретронаборы, фигурки зайцев, домиков, космонавтов, стилизованные хлопушки.
Как Рудковская, Бузова, Басков и другие украшают елки-2026
Яна Рудковская
Музыкальный продюсер Яна Рудковская демонстрирует бело‑золотой люкс, который эксперты описывают формулой "дорого, сдержанно, без хаоса".
Сергеев уточняет: "у Яны Рудковской елка за 6 млн не просто белая, а именно в главном цвете 2026 года - "облачный танцор" - мягком сложном белом оттенке, который институт цвета Pantone признал цветом года".
В оформлении доминирует бело‑золотая палитра, кристаллы, стекло, прозрачные шары, ленты из органзы и мягкая подсветка.
Здесь нет случайных игрушек, только идеально подобранные комплекты, создающие спокойную, статичную картинку люкса.
Ольга Бузова
Елка певицы Ольги Бузовой - это пример "глянцевого доминантного стиля". Коновалова описывает ее как аттракцион: "от нее мы ждем настоящей феерии света и цвета". В декоре - перья, стразы, перламутровые шары, яркие розовые, фиолетовые и золотые акценты, активный свет, работающий как фон для сторис и прямых эфиров.
Сергеев оценивает новогодний стиль телеведущей более категорично: "елка у Бузовой слегка too much: и трендовые белые игрушки, и золотые шары, и красные, и банты - всего многовато". Но именно этот буйный максимализм и создает узнаваемый визуальный нарратив - елку как фотозону для фанатов, где праздник превращается в настоящее шоу.
Николай Басков
Певец Николай Басков, по оценке Коноваловой, придерживается принципа "классический люкс, минимум хаоса". Его елка - большая, пышная, в традиционных красно‑золотых или сине‑серебряных тонах, с крупными однотонными шарами, атласными бантами, фигурками ангелов и хрустальными подвесками.
Это елка вечной элегантности, которая апеллирует к тем, кто ценит устойчивые традиции и хочет создать "королевский" новогодний интерьер. Такой сценарий легко адаптировать для украшения елки в обычной квартире: достаточно классической палитры, качественных игрушек и теплого света.
Ретро-СССР: возвращение главного тренда в 2026 году
Что возвращается
По данным интерьерных порталов, к новому, 2026 году среди россиян набрал популярность тренд на винтажные елки в стиле СССР. В моду вернулись:
- стеклянные советские игрушки;
- ватные фигурки;
- гирлянды из фольги;
- шары с росписью;
- игрушки‑космонавты;
- "Деды Морозы из детства".
Коновалова образно описывает такую елку: "это не наивная "бабушкина" картинка, а душевность "Made in USSR", переосмысленная через призму современной роскоши".
Почему люди выбирают стиль СССР
Солдатова подчеркивает: "люди хотят "как у бабушки, но красиво и по‑новому". Редкие советские елочные игрушки становятся коллекционной ценностью и маркером статуса, но при этом хорошо сочетаются с бархатом, теплым светом и аккуратной палитрой.
Многие семьи формируют небольшие коллекции винтажных игрушек, а ретейл предлагает реплики "СССР 2.0". Ретро остается главным эмоциональным трендом: он дает лайки и комментарии, но при этом легко адаптируется в реальной квартире.
Сколько стоят винтажные игрушки СССР
| Тип игрушки | Средняя цена/шт., руб. | Комментарий |
| Стеклянные | 400-1 800 | зависит от состояния и редкости сюжета |
| Ватные | 1 500-6 000 | тренд TikTok и VK, редкие серии - дороже |
| Космонавты | 1 800-4 500 | высокий спрос, культовый сюжет 60-х |
| "Мишки" и "Ежи" | 1 000-3 000 | дефицитные, популярны у коллекционеров |
По данным открытых объявлений и каталогов винтажных площадок и маркетплейсов на 22 декабря 2025 года.
Люксовые тренды-2026: что выбирает богема
Главные элементы роскоши
- Бархатные шары.
- Шелковые банты XXL.
- Литые игрушки с перламутром.
- Свечные гирлянды и LED‑капли.
- Позолота и розовое золото.
- Пастельная палитра плюс теплый свет.
Сергеев отмечает, что классика красного и золота по‑прежнему пока побеждает. Он приводит пример елок у входа в театр им. Олега Табакова - две ели с гирляндами в форме сосулек и огромными красными шарами, которые сразу создают правильное настроение.
Цвета года
Цвет 2026 года по версии Pantone - Cloud Dancer ("облачный танцор"), сложный мягкий белый тон. Сергеев подчеркивает, что елка Рудковской в цвете "облачный танцор" и белый декор у некоторых других звезд демонстрирует их стремление к актуальности и желание быть трендсеттерами. За пределами России белые "сказочные леса" в домах инфлюенсеров вроде Ким Кардашьян только усиливают этот тренд.
Украшаем елку-2026 "как у звезд": практическое руководство
Если хотите стиль Киркорова
Тем, кто задается вопросом, как украсить елку в 2026 году, чтобы она выглядела "как у Киркорова", эксперты предлагают:
- подобрать 10-20 винтажных игрушек (космонавты, звери, старые шары);
- добавить 2-3 люксовых элемента (бархатные банты, позолоту);
- использовать теплый ретросвет без агрессивного мерцания.
В итоге получите ретроелку, копию киркоровской, но адаптированную под обычную квартиру.
Если хотите стиль Рудковской
Чтобы повторить елку Рудковской, достаточно:
- выбрать бело‑золотую палитру в оттенках "облачного танцора";
- использовать стекло, кристаллы, прозрачные шары;
- выдержать симметрию и отказаться от случайных игрушек.
Минимум хаоса, максимум структуры - ключ к тому, как нарядить елку-2026 в люкс‑стиле.
Если хотите люкс-глянец
Для тех, кто ориентируется на глянец Бузовой, продюсер Коновалова советует:
- три цвета максимум - белый + золото + вино или розовый + фиолетовый + золото;
- крупные банты и выразительные шары как основа композиции;
- много световых эффектов, работающих как фон для фото и видео.
Это вариант украшения елки "как у звезд" для тех, кто не боится максимализма и хочет превратить ее в медийный объект.
Если хотите СССР-винтаж
Любителям советского винтажа эксперты рекомендуют:
- использовать стеклянные игрушки 60-90‑х (оригиналы или реплики);
- добавить бумажные гирлянды и "космонавта" или "грибок" как главный акцент;
- поддержать композицию теплой гаммой и простыми гирляндами.
Елка как шоу: зачем россияне следят за богемой
Елки звезд стали отдельным жанром развлекательного контента. Публика внимательно следит за тем, какие тренды задают артисты. Видеоролики из серии "елка у звезд" каждый декабрь становятся вирусными в мессенджерах и на медиаплатформах, набирая миллионы просмотров.
Эксперты отмечают, что через подобный формат зритель получает готовые "визуальные сценарии", которые затем он адаптирует под свой бюджет. Елки звезд работают как витрина: сначала их обсуждают, потом выпускают наборы игрушек и готовые решения.
Не только тренды: личные истории звезд
Свой праздник, без показухи: елка Анастасии Волочковой
На фоне звездных дуэлей часть артистов демонстрирует независимый подход к тому, как украсить елку. Известная балерина Анастасия Волочкова подчеркивает: "я не стремлюсь быть похожей на Филиппа Киркорова". Она рассказывает, что один из поклонников подарил ей четырехметровую елку, которую она устанавливает вокруг лестницы и украшает только специально заказанными фирменными игрушками.
Для нее это не попытка повторить елку Киркорова или люкс других селебрити, а создание собственной атмосферы: "это мой праздник, и я диктую свои правила". Волочкова признается, что не любит фальшь и пустую показуху: "мне кажется, сейчас многие стремятся блистать и соревноваться в кичливости, забывая про настоящие тепло и уют".
Мухоморы и мистика: елка Никиты Джигурды
Один из самых эпатажных шоуменов страны Никита Джигурда выбрал радикальный декор. Свою елку артист нарядил игрушками в виде красивых грибов.
"В этом году я решил украсить елку мухоморами: для меня это символ природной силы и мистической энергии, которая помогает сохранить внутренний баланс", - говорит артист. Он подчеркивает, что "красный мухомор разрешен и не является наркотическим веществом". В его интерпретации такой антураж становится "энергетическим щитом, оберегающим от невзгод и приносящим творческое вдохновение".
Джигурда называет свою елку "оберегом для всей семьи" и напоминанием о связи с корнями и традициями.
Юлиан наряжает дачные сосны
Заслуженный артист РФ Юлиан поднимает тему экологии. Он признается, что пока не решил, какой будет его елка, но в одном уверен: "я против того, чтобы рубить деревья".
"Украшать будем сосны на даче. У меня за городом растет много елок, вот их и будем наряжать всей семьей", - рассказывает он. В его случае ответ на вопрос, как нарядить елку, связан не с выбором стиля, а с отказом от срубленных деревьев в пользу уже растущих.
Юлиан дистанцируется и от гонки роскошных декоров: "там каждый себя проявляет. Пусть хоть перьями и бриллиантами увешают и себя, и елки. Народу это уже давно неинтересно. И мне тоже".
Символ семейного тепла: елка Любови Воропаевой
Продюсер и поэтесса Любовь Воропаева показывает, как маленькая искусственная елка может содержать больше смысла, чем самый дорогой люкс‑декор. "У меня небольшая искусственная елочка, которую я наряжаю каждый год одинаково: теми игрушками, что для меня памятны", - рассказывает она.
В центре - любимая фигурка: птичка в стеклянном яичке, подаренная мамой, которая всегда висит в середине елки. Для Воропаевой новогоднее дерево - "символ семейного тепла, любви, общих воспоминаний". Она признается, что гирлянда загорается уже в начале декабря и остается включенной всю зиму, "чтобы в доме было веселее".
Милитари‑елка Данко: танки и пулеметная лента
Певец и композитор Александр Фадеев (Данко), служащий в добровольческом батальоне "Барс‑Крым", предлагает жесткий личный сценарий украшения елки. Его дерево оформлено в милитари‑стиле: "игрушки в виде танков, ракет и гранат, гирлянда из пулеметной ленты, дождик из маскировочной сетки, а маленькие лампы - в виде ядерных всполохов".
Фадеев объясняет: "моя елка - про ответственность, про верность и про то, что в России сегодня каждый должен держать свой рубеж - духовный, человеческий, профессиональный". Для него Новый год - не только праздник, но и момент, когда человек должен помнить, "кто он, откуда он и за что отвечает".
На верхушке - фигурка барса, символ батальона, под елкой - Дед Мороз в камуфляже и Снегурочка в форме медсестры. "Пока одни звезды выбирают блеск, люкс или ретростиль СССР, я выбираю правду. Выбираю то, чем живу сегодня", - говорит он.
Фадеев формулирует свою главную мысль так: "мне кажется, что главная тенденция 2026 года - это не мода, а честность. Украшайте елку так, чтобы она отражала вашу жизнь и ваш характер".
"Тихо радуйтесь и не злите людей": совет депутата
Председатель комитета Госдумы по социальной политике Ярослав Нилов предлагает соотносить елки звезд с настроениями в обществе. Он считает, что сейчас не время демонстративного хвастовства: "Если даже вы повесили золотые шарики с бриллиантами на высокую красивую елку в частном доме, на фоне всего происходящего - не нужно выставлять все это напоказ".
Парламентарий посоветовал звездам: "тихо радоваться с членами семьи, не раздражая тех, кто сталкивается с материальными трудностями и неопределенностью в завтрашнем дне". Для него новогодняя елка по‑прежнему ассоциируется с детством, долгожданным подарком от родителей и бабушек, а сегодня, как и в последние несколько лет, - с всероссийской "Елкой желаний", где важно подарить ребенку не только вещь, но и эмоцию.
Как украсить елку в стиле российских звезд?
Выберите один сценарий (ретро‑СССР, белый люкс, глянцевый гламур или классический люкс), задайте единую палитру и повторяемые элементы, добавьте теплый свет.
Какие игрушки СССР сейчас используют Киркоров и другие?
Стеклянные шары и шишки, космонавты, ватные фигурки, старые "Деды Морозы" и звери на прищепках - как оригиналы, так и современные реплики.
Что выбрать в 2026 году - люкс или ретро?
Эксперты советуют гибрид: люкс‑база (аккуратная палитра и свет) плюс несколько ярких ретроигрушек.
Какая палитра считается самой модной в 2026 году?
Белый "облачный танцор", сочетания "красный и золото", "шампань и вино", "молочный и латунь", "изумруд и серебро".
Где купить винтажные игрушки СССР?
На маркетплейсах, блошиных рынках и у частных коллекционеров, а также в виде новых серий "под винтаж".
Как украсить елку недорого, но "как у богемы"?
Сделать ставку на палитру и структуру: два‑три близких цвета, повторяемые шары и банты, теплый свет плюс несколько выразительных ретроигрушек.
Заключение
Новогодние елки российских звезд в 2026 году сочетают ностальгию по СССР и сдержанный люкс с технологичными, экологичными и личными акцентами.
Киркоров возрождает стиль советской елки, Рудковская - белый минимализм, Бузова и Басков демонстрируют люкс - глянцевый максимализм и классическую элегантность.
Все больше экспертов - от продюсеров и артистов до политиков - подчеркивают: главная тенденция 2026 года - не мода, а честность. Выбирайте стиль, отражающий вашу жизнь, характер и ценности, чтобы елка гармонично вписалась именно в вашу квартиру, а не копировала тренды.