Оба обозначения внесены в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. Правообладателем является АНО "Центр 800". Регистрация обеспечивает правовую охрану брендов и исключительные права на их использование в рамках культурных, туристических, событийных и коммуникационных проектов, а также при продвижении сувенирной продукции.
Бренд "Столица закатов" отражает природно-географические особенности Нижнего Новгорода. Название появилось благодаря расположению исторического центра на Дятловых горах, откуда открываются панорамные виды на закат. Как поясняют влюбленные в свой край нижегородцы, у их города есть особое место, куда ежедневно садится солнце. Происходит это всегда рядом со стрелкой рек Волги и Оки. Красивое по своему пейзажу в любое время года, оно еще и не перегружено застройкой, особенно высотками. Есть в городе и идеальные видовые площадки на высоком берегу, откуда можно наблюдать усталое солнце, обзор ничто не загораживает. К тому же к 800-летию Нижнего в 2021 году многие из них благоустроили, превратив в комфортные общественные пространства. Так что в столичный статус вложилась и природа, и люди.
Что касается бренда "100% настоящая Россия", то его запустили в 2022 году. Он представляет Нижний Новгород как город, сочетающий достижения культуры, искусства, науки, промыслов и природы, а также как современный мегаполис, сохраняющий свою идентичность.
Главным событием туристического календаря области 2025 года стал музыкальный фестиваль "Столица закатов". За три месяца гостями его площадок стали свыше 300 тысяч зрителей. Всего же только в новогодние праздники Нижегородскую область посетили почти 210 тысяч человек. При этом региональные власти признают, что гостиничная инфраструктура в высоком сезоне уже загружена более чем на 90 процентов, поэтому планируют в ближайшие годы строительство не менее 16 новых отелей.