"Зеленый" рейтинг был составлен впервые. Оценка здесь проводилась по 15 показателям, сгруппированным в четыре блока, которые связаны с управлением туризмом, экологией, рисками и развитием инфраструктуры. К примеру, блок "Трансформация государственного управления туризмом" оценивает внедрение принципов устойчивого развития туризма в региональные стратегии и программы, господдержку отрасли, вплоть до раскрытия информации. А блок "Управление рисками" - от учета рисков туротрасли в программных документах до уровня преступности в регионе. Авторы "зеленого" рейтинга посчитали также число санаторно-курортных объектов, наличие в регионе экотуристических маршрутов и даже количество врачей.
По мнению авторов рейтинга, успехов именно в устойчивом развитии туризма достигают регионы с разными возможностями и уровнем развития туриндустрии: "Общим для них является ответственное отношение к развитию отрасли, предполагающее стимулирование туристического спроса с учетом экологического воздействия и социальных последствий", - подчеркивают эксперты.
В группу лидеров вошли регионы с разной интенсивностью турпотока и ориентированные на различные форматы туризма. Федеральный топ-10 возглавил Санкт-Петербург, на втором месте Москва. Из регионов Центра России в десятку помимо столицы попала Тульская область (девятое место).
"Условием устойчивой трансформации туристической отрасли в регионах является интеграция экологических и социальных аспектов в стратегические и программные документы. В большинстве случаев эти вопросы либо не отражены, либо рассматриваются формально", - отмечают исследователи. По их мнению, буксуют такие практики, как публикация нефинансовой отчетности, "зеленая" сертификация средств размещения и системная оценка экологического следа туристической отрасли.
По результатам в Центральной России, если не говорить о безусловном лидерстве столицы, вторую строчку заняла Тульская область, разделив ее с Подмосковьем. Туляки поднялись за счет развитого культурно-познавательного туризма и постепенного внедрения экологических и социальных инициатив. Третье место у Липецкой и Смоленской областей, продемонстрировавших довольно высокие результаты за счет природно-рекреационных ресурсов, историко-культурного наследия и реализации региональных программ, ориентированных на устойчивое развитие туризма. На четвертом месте - Ярославль и Калуга, замыкает топ-5 Воронежская область.
XI Национальный туристический рейтинг от журнала "Отдых в России" и Центра информационных коммуникаций выстроил регионы в иной последовательности - объединяет их разве что лидерство Москвы. Его составители оценивали регионы по 12 критериям: по количеству объектов культурного наследия, количеству запросов по теме отдыха в регионе в поисковиках, уровню развития туристической отрасли и инфраструктуры, включая число номеров в объектах размещения и турфирм, тратам туристов на проживание, доходности сферы туризма и гостеприимства, включая доходы отелей и объем платных туруслуг населению, числу проживающих в объектах размещения и числу совершенных ими ночевок, числу иностранных туристов. Исследовались также вклад туризма в федеральный бюджет, развитие санаторно-курортной отрасли, уровень преступности, продвижение турпотенциала региона в СМИ и другие аспекты.
Рейтинг разделен на три блока: золото - "Лидеры" (с первого по 30-е места), серебро - "Крепкие профи" (с 31-го по 69-е) и бронза - "Начальный уровень" (с 70-го по 85-е). В тридцатку лидеров попали Ярославская (23-е место, 89,9 балла), Тверская (25-е место, 87,1 балла), Воронежская (26-е место, 86,9 балла) и Тульская (27-е место, 86,5 балла) области.
"Группа из 30 лидеров рейтинга сохранила свой прошлогодний состав, хотя некоторые из них поменялись местами. В группу входят регионы, активно развивающие принимающую гостей инфраструктуру, создающие новые точки притяжения, креативно продвигающие свои территории и предлагающие себя в качестве мест отдыха", - отмечают авторы рейтинга. При этом особо отмечается Тверская область: за 11 месяцев прошлого года рост числа размещений в гостиницах составил 50 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Область находится на восьмом месте по туристическому потоку (более 3,8 миллиона человек) и на девятом - по числу объектов культурного наследия среди всех регионов России. Свою роль играет и проходящая через весь регион скоростная трасса М-11 "Нева", соединяющая две столицы.
"Если говорить об основных итогах 2025 года, то это плюс 1130 номеров. Осенью прошлого года в Тверской области была открыта вторая очередь всесезонного курорта "Завидово". Три современных отеля на 1130 номеров и один из крупнейших аквапарков в Европе были построены в рамках нацпроекта "Туризм и гостеприимство" при поддержке Туризм.РФ и ВЭБ.РФ", - отметил гендиректор АО "Корпорация Туризм.РФ" Сергей Суханов.
В основном регионы Центра России оказались в среднем сегменте - это 10 областей, начиная от Владимирской (33-е место, 77,2 балла) и заканчивая Курской (64-е место, 48,7 балла). Составители рейтинга подчеркивают, что вторая группа - "Крепкие профи" - объединяет экономически развитые субъекты России, которые прилагают усилия по развитию туризма, имеют свои неповторимые точки притяжения, но по общему числу набранных баллов пока не могут вырваться в лидеры рейтинга. Орел (71-е место, 42,1 балла) и Тамбов (74-е место, 38,6 балла) находятся пока на "Начальном уровне".
Между тем
Согласно итогам года, которые приводит XI Национальный туристический рейтинг, суммарный доход коллективных средств размещения (в КСР входят все гостиницы, отели, мотели, хостелы, санаторно-курортные организации, дома отдыха, пансионаты, кемпинги, базы отдыха, круизные суда и т. д.) в 2025 году превысил 1,1 триллиона рублей.
По оценке Российского союза туриндустрии, средняя цена номера в отелях в 2025 году составила 8936 рублей за сутки, рост - 7,46 процента. При этом бюджетные отели подорожали сильнее всего - на 10,5 процента, отели уровня четырех-пяти звезд - примерно на пять процентов. Авиабилеты на внутренние рейсы подорожали на 7,5 процента, средняя стоимость перелета туда и обратно составила, по оценке экспертов, 18314 рублей. При этом 45 процентов туристов путешествуют на автомобиле, 35 процентов - самолетом и 20 процентов - поездом. По данным исследования "СберАналитики", за 11 месяцев 2025 года россияне потратили в поездках по стране 1,83 триллиона рублей.