Как рассказали "Российской газете" в компании "М.Видео", по итогам 2025 года в России было продано порядка 24 млн смартфонов на общую сумму около 588 млрд рублей. Это значит, что рынок смартфонов сократился примерно на 19% в натуральном и денежном выражениях год к году. В МТС оценили российский рынок смартфонов 2025 года в 23,6 млн штук и 574 млрд рублей с 22-процентным снижением.
Исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов считает падение рынка смартфонов в 2025 году еще более существенным - 25% в штуках и 27% в деньгах: "При этом вполне возможно, что падение более существенное из-за так называемых двойных продаж, когда проданное на маркетплейсе устройство в формате 3P (Third Party) учитывается в отчетах и ретейлером, и самой площадкой. В категории ПК и ноутбуков падение составило порядка 20%, но, учитывая возможность двойных продаж в отчетах, может достигать и 30%".
Согласно розничному аудиту аналитической компании ICMR (ГФК-Русь), по итогам 2025 года в России было продано около 2,9 млн ноутбуков. В денежном выражении объем рынка составил около 169 млрд рублей. При этом в "Ситилинк" отмечают, что, по их данным, рынок "просел" примерно на 15% в штуках и на 20% в деньгах.
Рынок планшетов удержал свои позиции на уровне 2024 года. В МТС и "Ситилинк" подсчитали, что по итогам 2025 года в России было продано около 3 млн планшетов на сумму около 60 млрд рублей.
Положительные для рынка потребительской электроники тренды зафиксированы в сегменте малой бытовой техники: +1,8% в штуках и +3,9% в денежном выражении. Тут ключевыми драйверами выступили пылесосы - рост на 10% в штуках и 9% в рублях - и категория мелкой кухонной техники - рост на 8% в штуках и 6% в рублях.
Также в "М.Видео" отмечают, что в прошлом году в РФ было продано около 37 млн наушников и гарнитур на сумму 82 млрд рублей, что стало максимальным результатом с 2020 года. Такой рост был обеспечен расширением массового сегмента и развитием доступных беспроводных решений, при этом сохранился стабильный интерес к узнаваемым брендам и экосистемным продуктам.
Продажи в количественном выражении выросли на 30% по сравнению с 2024 годом - с 80 тысяч до 104 тысяч устройств. Выручка увеличилась на 25% - с 8,7 до 10,7 млрд рублей. Разумеется, тут сказываются "эффект низкой базы" и тот факт, что это очень молодой и небольшой сегмент рынка.
Контрастом на фоне сдержанных оценок классического ретейла выглядят оптимистичные отчеты маркетплейсов. Так, в "Яндекс Маркете" заявили, что в 2025 году покупки смартфонов на площадке показали умеренный рост, а в Wildberries & Russ рассказали "РГ", что по итогам прошлого года электроника стала одной из наиболее динамично растущих категорий.
Оборот ноутбуков в прошлом году вырос на 213%, а оборот смартфонов практически удвоился. Быстрее всего росли продажи премиальных брендов Apple и Samsung. Если в прошлом году на втором месте по объему продаж были смартфоны Tecno, то в этом на второе место вышел Samsung. Значительное увеличение среднего чека на смартфон на Wildberries в этом году связывают с ростом продаж флагманских моделей. "Продажи iPhone 17 с момента старта очень высокие, по некоторым цветам и объемам памяти спрос даже опережает предложение", - заявляют в компании.
Чем объясняется общее снижение активности покупателей?
Причин несколько. Срок владения смартфонами и ноутбуками, причем даже не премиальными, а среднего класса, вырос. Их уровень сегодня настолько высок, что позволяет спокойно эксплуатировать устройства 3-5 лет. Это прямо сказывается на объемах продаж в штуках.
С другой стороны, многие покупатели перешли к "рациональному потреблению" и не видят смысла в покупке "статусных" флагманских устройств, если актуальный "средний класс" закрывает все их потребности. Этот фактор уже сказывается на объеме рынка в деньгах.
В "Ситилинк" и МТС также связывают падение потребительского спроса с высокими ставками по депозитам и дорогими кредитами. Часть покупателей отложила покупку относительно дорогих устройств, разместив деньги на вкладах.
"Wildberries уже наблюдает рост отпускных цен на смартфоны у производителей и поставщиков. Это глобальная тенденция, связанная прежде всего с резким ростом цен на оперативную память, ведь она используется не только в компьютерах, но и в телефонах. Это не может не сказаться на конечной цене. По смартфонам она в среднесрочной перспективе может вырасти на 10-15%, а в долгосрочной - даже на 20%, по ноутбукам - до трети", - заявил "РГ" представитель компании.
При этом в "Ситилинк" отмечают, что в 2026 году заметную часть стоимости ноутбука будут составлять оперативная память и SSD-накопители, цены на которые также растут. Стандартом офисного ноутбука в 2026 году станет устройство с объемом ОЗУ не менее 8 Гб и SSD не менее 512 Гб. Также подорожание компонентов приведет к увеличению средней цены на планшеты на несколько десятков процентов.
"В течение 2026 года мы ожидаем поэтапное повышение цен на смартфоны, чему будут способствовать такие факторы, как увеличение ставки НДС, подорожание компонентов, введение системы маркировки "Честный знак" и технологического сбора. Окажет влияние на стоимость товаров и курс доллара по отношению к рублю, а также размер ключевой ставки. В зависимости от типа электроники и количества используемых компонентов памяти пользователи увидят разные цифры роста розничных цен. Для компьютеров и ноутбуков ожидается рост цены до 30%, для смартфонов - примерно на 12%. На 2026 год мы не видим значимых драйверов роста объемов продаж, но и серьезных причин для существенного спада тоже нет", - подводит итог Андрей Тарасов.
Отдельно отметим, что в ЦРПТ (Центре развития перспективных технологий), операторе государственной системы цифровой маркировки "Честный знак", считают, что маркировка не окажет существенного влияния на стоимость потребительской электроники. "По подсчетам аналитиков Института государственного и муниципального управления ВШЭ, влияние маркировки на стоимость радиоэлектроники, в том числе смартфонов и ноутбуков, не превысит 0,4 % за шесть лет - это значительно ниже уровня инфляции. На практике для конечного покупателя это означает, что устройство стоимостью 100 тыс. руб. за этот период может подорожать примерно на 400 рублей", - сообщили "РГ" в ЦРПТ.