"В минимальный перечень войдут игры и игрушки, соответствующие традиционным ценностям российского народа и способствующие развитию ребенка. С их помощью дети будут знакомиться с культурными традициями, народными художественными промыслами, историей и достижениями нашей страны", - отметили в Минпросвещения России.
Министерство ведет работу над созданием перечня вместе с заинтересованными органами исполнительной власти и экспертами. Обещают учесть и результаты Всероссийского конкурса "Родная игрушка", цель которого поддерживать талантливых отечественных производителей.
Сейчас регионы пользуются рекомендациями по формированию инфраструктуры для дошколят, подготовленными рабочей группой Минпросвещения России вместе с Лабораторией дошкольного образования ФГБНУ "Институт развития, здоровья и адаптации ребенка". При госзакупках приоритет отдается товарам российского производства. Кроме того, Минпросвещения РФ утвержден перечень средств обучения и воспитания для дошкольных образовательных программ.
Эксперты, опрошенные "СОЮЗОМ", поддерживают решение о создании обязательного перечня традиционных для страны игрушек. Многое сейчас приходит из-за рубежа, и дети узнают об игрушках через фильмы, рекламу в соцсетях и СМИ.
"Изолироваться от мирового контекста невозможно, да и не нужно. Но уже давно пришло время задуматься над качеством игрушек в магазинах. Многие изделия выглядят откровенно нелепо и бессмысленно и формируют сомнительные эстетические вкусы у детей, - говорит детский поэт Светлана Медведева. - Часто это краткосрочные проекты, рассчитанные на получение коммерческой выгоды здесь и сейчас. Вспомним недавний ажиотаж вокруг Лабубу".
Эксперт обращает внимание на то, что в России стоит формировать такие же экосистемы, как, например, мир Гарри Поттера. А еще, добавляет Светлана Медведева, можно создать коллекцию кукол в национальных костюмах народов России, а их сегодня около 200. Кстати, обычный поиск на маркетплейсах показывает, что сегодня в России кукол в национальных костюмах производит фабрика игрушек "Весна", а, например, в Беларуси предприятие "БелКукла". Также можно подумать над созданием коллекции машинок отечественного автопрома, в том числе военного. Мальчикам будет интересно обладать мини-версиями достижений российской инженерной мысли и техники. "А чтобы поддержать отечественных производителей, нужны: грантовая поддержка, конкурсы вроде "Родной игрушки", маркетинговые инструменты продвижения, сотрудничество с детскими садами и школами для тестирования и популяризации новинок", - говорит руководитель детского сада "Тропинки" Елена Студенова.
Вместе с тем эксперты обращают внимание на то, что критерии для оценки нравственно-духовных ценностей в игрушках - вопрос непростой. "Такие качества как доброта, уважение к семейным традициям, дружба и патриотизм не имеют измеримых показателей. Но игрушка не должна вызывать агрессии, легализовать в глазах детей нарушение этических норм и аморальное поведение, - говорит Альберт Федотов, основатель бренда интерактивных и развивающих игрушек BertToys. - Проще дело обстоит с персонажами из мультфильмов. В них мы можем проанализировать поведение и поступки героев, философию и смыслы. Не исключаю, что в будущем может быть составлен список одобренных мультсериалов, лицензионные игрушки которых будут признаваться соответствующими нравственным ориентирам".
Напомним, что по закону с 1 марта 2026 года в России могут отказывать в прокатном удостоверении фильмам, в том числе анимационным, дискредитирующим традиционные российские духовно-нравственные ценности, отраженные в Указе Президента РФ № 809.
"Кстати, изначально трендовые сейчас Лабубу не были задуманы как детские игрушки - насколько мне известно, даже по документам у них есть возрастное ограничение от 15 лет. Но маркетинг сделал свое дело и повсеместная популярность привела к тому, что и дети, подражая взрослым, тоже стали их фанатами. Такая игрушка не соответствует российским ценностям, в том числе, по той причине, что она в целом никаких ценностей не несет. У нее нет истории, легенды, поступков, характера. Если тот же Чебурашка и Крокодил Гена учат доброте и взаимовыручке, то Лабубу - это просто образ и не самый удачный в разрезе взаимодействия с детьми", - добавляет Альберт Федотов.
У России богатое наследие, и во многих регионах можно найти аутентичные игрушки для детей, обращают внимание эксперты. Но не все национальные игрушки могут быть рекомендованы для детских садов: важно помнить, что игрушка должна быть безопасной в первую очередь и соответствовать санитарно-эпидемиологическим нормам. "Например, для некоторых народов России характерны глиняные игрушки, тряпичные куклы и из меха, соломенные игрушки: знакомить детей с ними считаю отличной идеей. Но, несмотря на экологичность материалов, такие игрушки не видятся подходящими для постоянной детской игры - они сложны в уходе, могут быть ломкими и небезопасными. Поэтому скорее подходят для отдельных занятий в рамках программы. Другое дело - та же матрешка. Она не только настоящий символ России во всем мире, но и развивает мелкую моторику, логику, концентрацию внимания", - говорит Альбер Федотов.
В Советском Союзе детские игрушки должны были выполнять в первую очередь воспитательную функцию. "Поэтому игрушки для девочек представляли собой упитанных веселых пупсов или миловидных кукол, с полным набором аксессуаров - посудой, коляской. Игрушки мальчиков были предназначены для развития элементарных навыков труда - это были строительные кубики, наборы игрушечных инструментов, конструкторы. Сказочные персонажи должны были отражать определенный образ: находчивый, неунывающий Буратино, затейливый и озорной Карлсон или добродушный Винни-Пух. Наборы по определенным сказкам были направлены на развитие творческих способностей детей, многие в качестве примера вспомнит детский набор кукольных театров "Репка", "Колобок" и другие. При этом, отрицательные персонажи, или страшные игрушки существовали и раньше, например баба Яга, змей Горыныч, но их внешний облик старались сделать более или менее привлекательным", - говорит доцент Финансового университета при Правительстве РФ Елена Воронова.
Чтобы не ограничиваться только матрешками или куклами в национальных костюмах, производителям можно обратить внимание на традиционных персонажей народов России. Например, интересные персонажи, по мнению Елены Вороновой, дальневосточный ворон Кутх, башкирский богатырь Урал-батыр или удмуртский волшебник Тол-Бабай. Все это способствует единению подрастающего поколения многонациональной страны.
Также нужно расширять и возможности запуска российского продукта на мировом рынке.
Объем белорусского рынка игрушек и настольных игр, согласно данным глобальной аналитической платформы Statista Market Insights, с 2020 по 2025 год увеличился на 45%. В свое время в Беларуси смогли создать достойную альтернативу дешевому и, как следствие, не самому качественному импорту. Сегодня нарасхват пластмассовые изделия, пожалуй, самой известной в стране фабрики игрушек "Полесье" из Кобрина, а также деревянные игрушки Woody, мягкие пупсики Fancy, свои производства развивают также индивидуальные предприниматели и малые предприятия.
Обязательные требования к изделиям закреплены в техническом регламенте Таможенного союза "О безопасности игрушек", а в самой Беларуси действуют свыше 100 государственных стандартов, относящихся к данной продукции. Низкопробный или небезопасный товар может попасть потребителю лишь нелегальным путем: контроль тотальный!
В стране создана широкая сеть лабораторий, проводящих испытания игрушек по гигиеническим показателям безопасности: органолептика, выделение небезопасных химических веществ, токсикологические и микробиологические показатели, широкий спектр физических факторов - электромагнитные и электростатические поля, уровень звука, инфракрасное и ультрафиолетовое излучение и др. Если изделие в ходе госнадзора признано опасным, его запрещают к реализации, изымают из обращения, а сертификаты соответствия аннулируют. Юридические и физические лица, выпустившие такие игрушки, несут административную ответственность. Кроме того, небезопасные изделия включаются в своеобразный черный список на сайте Госстандарта. Количество наименований опасных игрушек, запрещенных к ввозу и обращению на территории Беларуси, в последние годы ежегодно переваливает за две сотни.
Популярные маркетплейсы, уследить за широчайшим ассортиментом которых, кажется, невозможно, также проходят через сито контроля. Год назад один из них даже получил предупреждение Генпрокуратуры по поводу продажи беспилотников: под видом детских игрушек покупателям предлагались квадрокоптеры с камерами, самолеты на дистанционном управлении и прочие летательные аппараты, использование которых в воздушном пространстве строго ограничено.
Реагирует белорусский рынок и на другие современные вызовы. Из недавнего: в 2026 году введены новые требования к торговле игрушками в виде персонажей фильмов и видеоигр. Их теперь нужно обязательно помечать знаком возрастной категории - де-юре такие изделия приравнены к информационной продукции. И если продукция подпадает под категорию "18+", то это уже не игрушка, а следовательно, продавать ее можно только в местах, недоступных для детей. Кроме того, с конца прошлого года минздрав запретил продажу игрушек без индивидуальной упаковки.
Белорусский Госстандарт и ранее выступил с инициативой ужесточения требований к детским игрушкам. Произошло это после того, как на рынке появились безобразные Хагги Вагги и Монстер Хай. Сначала родители, а потом и эксперты озаботились влиянием таких изделий на незрелую детскую психику. Пока эта тема в рамках ЕАЭС находится в процессе дискуссий и исследований. Кроме того, Госстандарт взаимодействует с заинтересованными структурами Российской Федерации по выработке критериев классификации игрушек и компьютерных игр по допустимому возрасту ребенка. И конечно же, на белорусские прилавки точно не попадут детские игрушки, с анатомическими подробностями демонстрирующие различные сексуальные и гендерные девиации. Сегодня наиболее частой причиной запрета на реализацию специалисты называют несоответствие требованиям гигиенической безопасности в связи с повышенным уровнем миграции формальдегида в воздушную среду или воду.
Подготовил Александр Нестеров
"В Швеции применяются традиционные деревянные игрушки и "пушистые" куклы, которые часто интегрируются в детские программы по развитию эмоционального интеллекта. В Италии традиционные Bambole (куклы) включены в программы "Семейных ценностей", поддерживаемые министерством культуры. В Германии Lego - с немецкими национальными сюжетами - используется в образовательных проектах по логике и инженерии, а также в патриотических проектах", - говорит доцент Финансового университета при Правительстве РФ Светлана Халевина.
"Игрушки являются удивительно мощным средством влияния на систему ценностей и формирование моделей поведения. В зарубежных странах есть масса идеологических игрушек, которые продвигают ценности капитализма, военной службы. Пример - игра "Монополия". Пусть она и задумывалась изначально как критика капитализма, позже концепция игры была переосмыслена в его прославление. Игра не учит этике в бизнесе, честности и сотрудничеству. В ней каждый сам за себя, а главная цель - заработать как можно больше денег любыми средствами, что вполне соответствует духу капитализма.
Пластиковые солдатики появились в Америке в 1938 году, как реакция на распространение влияния Гитлера. Зеленый цвет этих солдатиков выбран неслучайно - он соответствовал цвету формы американской армии, и в целом форму игрушек неоднократно обновляли, чтобы соответствовать реальной форме солдат. Позже эти игрушки даже появились в мультфильме "История игрушек".
Есть пример и того, как коммерческая компания может сознательно выпускать игрушки для детей, чтобы построить лояльность к бренду с самого детства. Например, это игрушечные грузовики корпорации Hess, активно продававшиеся на их заправках.
Ну и более позитивный пример - традиционные игрушки кокэси из Японии. Такая кукла должна воспитывать эстетические чувства баланса и сдержанности", - отмечает преподаватель Финансового университета при Правительстве РФ Александра Назарова.