Новая пошлина ляжет на плечи импортеров и конечных покупателей крайне неравномерно. Как отмечает президент гильдии "Алкопро" Андрей Московский, протекционистская логика меры понятна, но ее арифметика не так проста.
Для премиального сегмента повышение ставки на 2 евро за литр спирта окажется символическим. "Для односолодового виски по 5 000-6 000 рублей - это шум в пределах погрешности восприятия цены потребителем", - поясняет эксперт. Однако массмаркет, к которому относятся напитки в ценовом диапазоне 1 200-1 500 рублей, окажется в зоне наибольшего риска. Именно здесь удорожание будет заметным, а покупательская чувствительность - максимальной.
При этом важно понимать: рост стоимости на полке не ограничится размером самой пошлины. Как подчеркивает Московский, этот инструмент накладывается на уже существующий тренд удорожания логистики. Топливо дорожает, цепочки поставок удлиняются и усложняются. Пошлина становится лишь одним из слагаемых в финальной цене, суммируясь с издержками на транспортировку и хранение.
Главный итог грядущего изменения эксперты видят не в сокращении доли импорта как такового, а в трансформации ассортимента. "Результат предсказуем: середина полки продолжит сжиматься, - прогнозирует Московский. - Покупатель либо уходит вниз по цене, либо фиксирует лояльность к конкретному бренду и платит больше".
Этот процесс, по его словам, шел и без новой пошлины, но она лишь ускорит его. Импортеры начнут пересматривать структуру ввоза. Массовые позиции, попавшие под ценовой пресс, будут замещаться альтернативами из дружественных стран. Узкоспециализированный сегмент - редкие односолодовые виски, коллекционные и лимитированные выпуски - сохранится благодаря специализированной рознице и прямым заказам, но станет еще более нишевым.
Ограничения затронут не только готовый импортный алкоголь, но и сырье, необходимое российским заводам - коньячный спирт, висковый и ромовый дистиллят, отмечает руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин.
Это означает, что подорожание неизбежно затронет продукцию, которая формально считается российской, но производится из импортных "полуфабрикатов".
По оценкам Шапкина, для конечного потребителя это выльется в ощутимое увеличение чека. "Наша продукция из импортного сырья тоже подорожает примерно на 80 рублей за 0,5 л на полке", - подсчитывает он. Впрочем, многое зависит от страны происхождения дистиллята. Если с европейскими и американскими поставщиками ситуация однозначна, то, например, с ромом из Доминиканской Республики, которая не входит в перечень недружественных государств, вопрос требует отдельного рассмотрения.
Прогнозируя реакцию потребителей, аналитики сходятся во мнении, что шокового обвала спроса не произойдет. Российский алкогольный рынок слишком велик и имеет мощную внутреннюю основу.
Шапкин отмечает, что около 80% потребления алкоголя в стране приходится на отечественное пиво, водку и коньяк. Поэтому даже если часть покупателей отвернется от подорожавшего импорта, глобальная картина кардинально не изменится. "Потребление снизится, но не более чем на 1,%", - уверен эксперт.
В этой логике повышение пошлины выглядит скорее как точечный, но эффективный инструмент поддержки локальных производителей, особенно в сегменте коньяка. "Будет скорее пошлина на пользу российским производителям коньяка", - резюмирует Шапкин.