"Вы заслужили имя народной команды". Когда так говорит Глава государства, это воспринимается не как протокольная лесть, а как признание свершившегося факта. Накануне четвертьфинала Кубка Гагарина Александр Лукашенко приехал на тренировку "зубров" в "Минск-Арене" не для галочки: вышел на лед, исполнил несколько бросков и пообещал хоккеистам полную поддержку государства - от лучших массажистов до организации спаррингов.
- Вы действительно заслужили имя народной команды. Вас любят не только в Минске, но и по всей Беларуси. Это великое дело, - сказал Президент.
И эта любовь действительно ощущается на каждом домашнем матче: она живет в гуле трибун, в скандированиях и в той невероятной энергии, которая заставляет хоккеистов расти над собой.
Любой, кто попадал на матчи минского "Динамо" в этом сезоне, подтвердит: атмосфера фантастическая. "Думаю, здесь громче, чем в НХЛ, - признавался нападающий Райан Спунер. - На "Минск-Арене" очень сложно играть любому сопернику".
Цифры подтверждают: регулярный чемпионат КХЛ 2025/26 войдет в историю. 15 086 мест - и каждое занято на всех домашних матчах. Более полумиллиона белорусов увидели игру команды Дмитрия Квартальнова. Успех оказался заразительным. "Мне кажется, сейчас вся Беларусь кипит", - говорит главный тренер. "У нас самая лучшая арена и самые лучшие болельщики. Это наш шестой игрок". Впрочем, за этой любовью стоит не только спорт, но и большая системная работа. Руководитель отдела маркетинга минского "Динамо" Анастасия Небокаткина объясняет, что отсчет начался раньше:
- В 2019-м клуб провел ребрендинг с концепцией "В одном звене". Три года назад мы расширили ее до "В одном звене с каждым", показав, что "Динамо" объединяет всех, независимо от возраста, пола, статуса или профессии. Уже три сезона каждый матч - тематический. Это не просто креативная упаковка, а возможность рассказать о разных профессиях и о том, как их представители болеют за клуб. Людям это откликается.
Болельщики отвечают взаимностью. Отношения клуба с фанатами вышли на уровень family club. На предматчевых раскатках - трогательные плакаты вроде: "Бориков, подари шайбу". Клуб запустил видеопроект "#НАМПИШУТ", где игроки разбирают комментарии фанатов, и программу лояльности "#ЯиДинамо". А кто сегодня покупает билеты?
- Ярые хоккейные болельщики были всегда, - рассказывает Анастасия Небокаткина. - Семейной аудитории с каждым годом больше: на арене - детские зоны, аквагрим, рисование плакатов, "Уроки хоккея с КХЛ" в школах. Но серьезный рост случился среди молодежи - подростков и студентов. На трибунах их теперь очень много. Компаниями друзей ходить на "Динамо" стало модно. Молодежь кайфует от атмосферы и шоу, делится этим в соцсетях, а хоккеисты Пинчук, Бориков, Стась, Шипачев - их кумиры, очереди за автографами тянутся на сотни метров.
Лучший маркер народной любви - спрос на билеты. Еще летом 2025 года клуб объявил о старте абонементной программы. "За двое суток мы продали абонементов больше, чем за весь прошлый сезон", - рассказывал гендиректор Артем Каркоцкий. В итоге было продано свыше 8500 абонементов. Чтобы понять масштаб успеха, достаточно посмотреть на вторичный рынок. На интернет-площадках, таких как "Куфар", в разгар сезона абонементы перепродавались по цене, близкой к 1000 белорусских рублей. Дефицит билетов в Минске стал абсолютным. Клуб даже ввел специальный тариф "Уикенд" для тех фанатов, кто живет далеко от столицы и может приезжать на хоккей только по выходным. Для семей клуб сделал щедрые предложения: "2+1" и "3+1", по сути давая четвертый абонемент в подарок при покупке трех. Это решение отлично иллюстрирует философию нынешнего "Динамо": хоккей в Минске - это шоу для всех возрастов и кошельков.
- Одного ключевого фактора таких успехов не существует, - поясняет Анастасия Небокаткина. - Сложилось все вместе. Наши игроки за два сезона переписали десяток рекордов. Спортивный результат поднял волну интереса, которую мы смогли удержать и развить. На арене болельщик не только смотрит хоккей - он отдыхает: активности в фойе, призы, вкусная еда (с этого сезона - с доставкой на место), лучшее спортивное шоу в стране. Такого симбиоза вы больше нигде не найдете.
Свои предматчевые шоу в клубе без ложной скромности называют одними из лучших в КХЛ, особенно в плей-офф, когда лазеры, 3D-проекция на льду и выступление приглашенной звезды объединены общей сюжетной линией. Добавьте к этому церемонии чествования рекордов Шипачева, тысячного матча Квартальнова, которые проводят с размахом, чтобы запомнили и рекордсмены, и болельщики. И конечно, сформировавшуюся в Минске культуру боления: громкую поддержку, после побед - "Седую ночь". Людям хочется оказаться внутри этого.
На горизонте у минчан - грозный казанский "Ак Барс". Четвертьфинальная серия начнется 9 апреля в Минске. И нет сомнений, что 15-тысячная "Минск-Арена" снова будет забита до отказа, чтобы гнать свою любимую команду к новым победам. Потому что "Динамо-Минск" сегодня - это действительно народная команда.