"Для бизнеса главный эффект будет в дисциплине цепочки поставок. Производителю придется проверять отдушки, красители, воски, вспомогательные вещества, следить за очисткой оборудования, если на той же линии выпускаются продукты с медом, пчелиным воском, кармином, шеллаком, кератином, коллагеном или другими компонентами животного происхождения. У брендов с растительными рецептурами расходы будут связаны в основном с документами, маркировкой и контролем партий. У тех, кто меняет формулы, затраты выше, потому что замена ингредиента влияет на запах, стойкость, цвет и восприятие продукта", - рассказал "Российской газете" член Комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Алексей Говырин (фракция "Единая Россия").
Резкого ухода производителей ждать не стоит. Часть компаний просто не будет использовать веганские заявления. Зато нишевые бренды, лаборатории контрактного производства и поставщики растительного сырья получат дополнительный коммерческий аргумент. Для покупателя такой ГОСТ станет не модной наклейкой, а сигналом, что производитель готов подтвердить состав и происхождение компонентов. Массовым продуктом веганский парфюм сразу не станет, поскольку большинство выбирает аромат по цене, бренду и стойкости. "Но в городской аудитории, на маркетплейсах и в экспортных переговорах такая маркировка может дать российским брендам заметное преимущество", - считает депутат.
Бизнес-консультант, основатель бизнес-сообщества "Русяев Клуб" Илья Русяев уточняет, что новый стандарт не сужает рынок и не запрещает обычную парфюмерию. Он переводит маркетинговое заявление о веганском составе в категорию проверяемых утверждений. Производитель волен не использовать такую маркировку вовсе, но если на упаковке появляется отсылка к стандарту, бренд обязан документально подтвердить отсутствие ингредиентов животного происхождения. Сюда входят ланолин, пчелиный воск, коллаген, кармин, шеллак, мускус и широкий круг вспомогательных компонентов рецептуры.
"Массового ухода производителей не предвидится. С полок начнут уходить декларации, сами товары при этом останутся. Часть брендов снимет надписи о веганской формуле, если не сможет собрать доказательную базу по поставщикам и сырью. Конкуренция усилится внутри нишевого сегмента, где у небольших российских компаний появляется официальный язык разговора с покупателем. Контрактные производства получают новый продукт, отдельную линейку под стандарт для заказчиков без собственной фабрики", - уверен эксперт.
Себестоимость, по его мнению, подрастет неравномерно. Основные траты пойдут на аудит рецептуры, сбор документов от поставщиков, регламенты очистки оборудования при выпуске на общих линиях, обновление этикеток и товарных карточек. Для крупного производства это управляемая нагрузка по соответствию требованиям, для малого бренда - заметная статья расходов при запуске линейки. Конечная цена вырастет точечно, в верхнем ценовом сегменте, где покупатель готов платить за подтвержденный состав.
Аудитория этичного потребления в России фрагментирована, но устойчива. Веганский парфюм покупают четыре типа потребителей. Сторонники этичного выбора, любители чистого состава без принадлежности к веганству, нишевая публика верхнего ценового сегмента и молодая интернет-аудитория. Сегмент растет за счет интернет-продаж и расширения собственных торговых марок розничных сетей.
"Экспортный эффект будет аккуратным. ГОСТ создает доказательное досье, которое помогает диалогу с дистрибьюторами в странах ЕАЭС, Центральной Азии и на рынках с интересом к растительным формулам. Сам по себе стандарт пропуском за рубеж не служит, там потребуются местная регистрация и национальные сертификаты, но как часть пакета документов он работает", - полагает юрист.