Онлайн-фитнес
За первый квартал 2026 года объем продаж онлайн-занятий увеличился примерно на 15-18% по сравнению с 2025 годом, сообщила директор по развитию платформы FitBase, эксперт в области экономики фитнес-бизнеса Анастасия Гулянина. При этом в последний год наблюдается трансформация альтернативных форматов фитнеса. На первый план выходят автономные студии без персонала (оплата и доступ через приложения), платформы с AI-тренерами и виртуальные студии.
Рост популярности онлайн-занятий эксперт связывает с изменением поведения пользователей: клиенты ценят доступность, гибкость и возможность тренироваться без лишней логистики. "Для клубов это сигнал, что развитие цифровых каналов и автоматизация процессов становятся критически важными для удержания аудитории", - говорит Гулянина.
Средний чек на онлайн-подписки за год вырос на 7-10%, однако разовые тренировки стали доступнее за счет высокой конкуренции между онлайн-платформами, уточняет доцент Финансового университета при правительстве РФ Ирина Карапетова. Сегодня средняя стоимость подписки колеблется в районе 2500-3500 рублей в месяц.
Ядро аудитории онлайн-фитнеса - это женщины 25-45 лет, замечает операционный директор онлайн-платформы для домашних тренировок FitStars Анна Третьякова. Как правило, это занятые городские жительницы с плотным графиком, которым важна возможность тренироваться без привязки к расписанию и без дороги до клуба. Москва и Санкт-Петербург дают наибольшую долю, но региональная аудитория стабильно растет. Новый заметный тренд - интерес к онлайн-фитнесу среди людей старше 45 лет. В ближайшие годы он будет расти опережающими темпами, убеждена Третьякова.
Популярные направления: йога, танцы, единоборства
Управляющий директор "Ренессанс страхование" Юлия Галаничева отмечает устойчивый рост интереса к форматам, которые сочетают физическую нагрузку и заботу о ментальном состоянии. Особенно заметен рост спроса на пилатес и различные направления растяжки. По ее данным, популярность пилатеса увеличилась почти в 2,5 раза. Йога остается стабильным лидером, занимая около 28% всех занятий на протяжении трех последних лет. Стретчинг и растяжка также очень востребованы.
Наибольший рост показали бальные танцы - плюс 140%, причем в топе - латиноамериканские направления. Стабильно лидируют единоборства - бокс, джиу-джитсу и фехтование, а также востребованы растяжка, танцы, большой теннис, падел и сквош. Кроме того, эксперт отмечает рост интереса к нишевым форматам, где спорт сочетается с общением, новыми впечатлениями и "турнирной историей". "Взрослые клиенты сейчас все чаще выбирают не просто фитнес, а занятие, которое реально дает эмоции, дополнительный навык, сообщество единомышленников", - говорит Галаничева.
Набирает популярность и классическая хореография. Профессиональная балерина, преподаватель студии балета и растяжки Мария Виюк поясняет, что занятия этим направлением помогают приобрести или поддерживать красивую осанку, грациозность в походке и движениях, а также приблизиться к детской мечте. Растяжка, по ее словам, раскрепощает и дарит свободу телу, которое весь день чаще всего выполняет однотипную нагрузку. По наблюдениям Виюк, в студию балета и растяжки приходит не только молодежь, но и люди пенсионного возраста.
Школы плавания для взрослых тоже стали серьезными конкурентами фитнес-клубов. Спрос на них вырос на 18%, сообщает Ирина Карапетова. По ее словам, люди не хотят покупать дорогой абонемент в многофункциональный клуб, где кроме бассейна есть тренажерный зал, сауна и групповые программы, которыми они все равно не пользуются. В специализированной школе можно взять только пакеты уроков плавания с тренером. Разовое групповое занятие стоит 1200-1800 рублей, что зачастую выгоднее, чем членство в элитном клубе.
Одно из новых направлений - нейроджампинг. Это групповые тренировки, где движения повторяются с экрана проектора, без живого тренера в зале. По задумке авторов формата (Натальи Борец, Элины Бергмане), такой подход задействует оба полушария: требуется следить за ритмом, координацией и запоминать последовательность. Структура тренировки стандартная: разминка, кардиоблок, силовая, растяжка, но распределение времени жестко задано программой. "Упор делается на профилактику когнитивных нарушений, но основная цель - сжигание калорий", - говорит основатель студии джампинга "Прыгалки" Наталья Борец.
Главный тренд последних лет - уход от универсального фитнеса к конкретным видам спорта и сообществам по интересам, резюмирует основатель велоклуба Legion Cycling Club, мастер спорта России по велоспорту Павел Соловьев. Если раньше многие покупали абонемент в фитнес-клуб и занимались понемногу всем, то сегодня все больше людей выбирают велоспорт, бег, плавание, триатлон, теннис и другие направления, где есть понятная цель, развитие навыков и сильное окружение. "В велоспорте мы видим устойчивый рост интереса. Людям важно участвовать в любительских гонках, ездить на сборы, путешествовать с единомышленниками, ставить спортивные цели и отслеживать свой прогресс", - говорит Соловьев.
Перспективы рынка
Как считает Ирина Карапетова, полного возврата в классические "клубы-гиганты" не будет - рынок окончательно закрепится в гибридной модели. Будущее за "сетевыми студиями", где вы платите только за то, чем пользуетесь. Крупные клубы, чтобы выжить, вынуждены будут превращаться в хабы, предоставляя доступ к коворкингам, саунам и специализированным мини-студиям внутри своих стен. Время "бесполезных абонементов" в далекие залы безвозвратно проходит.
Павел Соловьев ожидает в ближайшие годы дальнейший рост именно специализированных спортивных клубов и сообществ. "Люди все чаще выбирают не просто место для тренировок, а среду, которая помогает им развиваться, общаться и достигать целей. Поэтому будущее, на мой взгляд, за гибридной моделью: цифровые инструменты для подготовки и сильные спортивные сообщества в офлайне", - заключает он.