Креативные индустрии уже играют значимую роль в экономике страны. По итогам прошлого года валовая добавленная стоимость отрасли составила 8,26 триллиона рублей. Доля этого сектора в ВВП страны достигла 4,2 процента. Этот показатель стабильно растет последние годы. В 2017-м он составил 2,8 процента, в 2020-м - 3,2 процента, в 2023-м - 3,8 процента.
"Президентом поставлена задача увеличения вклада креативного сектора к 2030 году до 6 процентов ВВП. Вместе с тем уже сегодня динамика его развития, последовательное укрепление позиций говорят о значительном потенциале сектора как одного из драйверов экономического роста", - отметил заместитель председателя правительства РФ Александр Новак.
Рост креативной экономики связан сразу с несколькими факторами, считает президент фонда "Наука. Искусство. Технологии" Елена Орлова. "Во-первых, увеличивается спрос на интеллектуальный и творческий продукт со стороны бизнеса, государства и потребителей. Во-вторых, активно развивается цифровая среда, которая значительно расширяет возможности для создания, продвижения и монетизации контента", - пояснила эксперт.
Основатель и руководитель XR-агентства LikeVR Юрий Слатин полагает, что сектор креативной экономики прибавляет за счет спроса на новые форматы коммуникации.
"Бизнесу все сложнее выделяться через обычную рекламу, поэтому растут проекты на стыке медиа, технологий, событий, образования и развлечений, - пояснил Юрий Слатин. - Анализ спроса среди клиентов нашего агентства показывает, что высок интерес к таким форматам, как интерактивные презентации, VR-обучение сотрудников, AR- и MR-решения, цифровые двойники, 3D-контент".
Разрабатываемую в настоящее время стратегию развития креативной экономики предполагается синхронизировать с аналогичным федеральным проектом, который должен быть утвержден не позднее 1 сентября 2026 года.
"На мой взгляд, у стратегии и федерального проекта должно быть несколько ключевых задач. Первая - создать понятную систему мер поддержки для креативного бизнеса: доступ к финансированию, грантам, льготным займам, инфраструктуре, помещениям, цифровым платформам, - отметил в разговоре с "РГ" доцент Финансового университета при правительстве РФ Кырлан Марчел. - Вторая задача - обеспечить защиту интеллектуальных прав, ведь для креативных индустрий результат труда часто нематериален. И третья - это развитие регионов. У многих субъектов РФ есть сильные локальные бренды, гастрономия, ремесла, фестивали, туристические маршруты, архитектурная и культурная идентичность".
Директор Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью Гуманитарного института Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого Марина Арканникова считает, что необходимо на законодательном уровне закрепить статус "субъекта креативных индустрий" (креатора, студии, арт-кластера). "Это позволит им полноценно участвовать в госзакупках, нацпроектах и получать адресную поддержку, - пояснила эксперт. - При этом в стратегии необходимо уделить внимание ценностным аспектам. Она должна определять, какие культурные коды, исторические нарративы и ценностные ориентиры мы транслируем вовне и внутрь страны".
Креативный сектор России - довольно разнообразный. По данным Росстата, в 2025 году самый большой вклад в валовую добавленную стоимость креативной экономики обеспечили разработка программного обеспечения - 39,29 процента, реклама и пиар - 15,08 процента, исполнительские искусства - 11,31. Существенный вклад также внесли архитектура и урбанистика - 6,97 процента, гастрономия - 6,22 процента, отдых и развлечения - 4,72, медиа и СМИ - 4,4, кино и сериалы - 3,56 процента. Все эти сферы довольно активно развиваются.
"За последние 20 лет в России произошел невероятный рост количества анимационных студий: с 13 до 370, - рассказала "РГ" креативный директор студии анимационного девелопмента "Мультипудель" Мария Черницына. - Дети проводят за просмотром мультфильмов 13,6 миллиарда часов в год, при этом 56 процентов - проекты отечественных студий".
Наиболее быстро сейчас развиваются индустрии, где есть связка технологий, внутреннего спроса и низкого порога масштабирования, рассказала "РГ" вице-президент аналитической компании "Борселл" Ольга Веретенникова. "Это ПО, цифровой маркетинг, реклама, медиа, видеопроизводство, кино и сериалы, компьютерные игры, гастрономия и индустрия отдыха, - перечислила она. - Их преимущество в том, что они быстро реагируют на спрос, используют платформенные модели и не требуют таких капитальных затрат, как промышленность".
Креативные индустрии способствуют решению многих задач устойчивого развития. "С точки зрения экономики креативные индустрии - это сектор с высокой добавочной стоимостью, а с точки зрения социального эффекта - для молодого поколения возможность творческой самореализации является ключевой при выборе места жительства и работы, - отметила Марина Арканникова. - Также через кино, игры, медиа креативные индустрии транслируют ответственное отношение к окружающей среде. И они превращают депрессивные территории в модные локации, меняя облик городов и качество жизни горожан".
"Креативные индустрии формируют новые модели поведения, делают сложные общественные темы понятными и вовлекающими, - добавляет директор по маркетингу компании "Цельс" Никита Николаев. - Например, через дизайн и медиа можно повышать медицинскую грамотность, объяснять важность профилактики, ранней диагностики. Через городские проекты создавать более комфортную и инклюзивную среду. Через новые форматы образования быстрее распространять знания и навыки".
Среди регионов РФ по объему валовой добавленной стоимости креативной экономики в ВРП лидируют Москва, Санкт-Петербург, Московская область, Татарстан и Краснодарский край. У других субъектов РФ тоже есть большой потенциал для развития этого направления. Креативные индустрии способствуют развитию территорий через создание новых общественных пространств, поддержку локального предпринимательства и повышение качества городской среды, отметила Елена Орлова. "Яркий пример - творческий индустриальный кластер "Октава" в Туле, созданный на базе бывших производственных площадей одноименного завода. Сегодня это пространство объединяет образование, предпринимательство, технологии и творчество", - перечислила эксперт.
"Хороший гастрокластер, фестиваль, музейный квартал или дизайн-код улицы преобразуются в рост трафика, аренды, занятости и налоговой базы. В этом смысле креативная экономика работает как мягкая инфраструктура развития территории", - подытожила Ольга Веретенникова.