Что остается на бумаге
"Массовая печать небольших фотографий, когда после отпуска или семейного праздника люди приносили в фотосалон сразу несколько сотен снимков, постепенно уступает место более выборочному потреблению", - говорит основатель и руководитель типографии "ФотоКот" Александр Воробьев. При этом "персонализированная фотопродукция" - фотокниги, картины на холсте, постеры, календари, коллажи, восстановленные семейные фотографии - сохраняет спрос и в отдельных категориях растет.
Руководитель FMCG-практики коммуникационного агентства PR Partner Татьяна Солдатова подтверждает: массовый спрос на обычные фотографии снизился, но вырос интерес к персонализированным и эмоциональным форматам. "В 2025-2026 годах наблюдается стабильный спрос в нишевых сегментах - особенно там, где есть история, подарок или личный смысл", - поясняет она.
В 2025 году объем услуг фотоателье составил 44,9 млрд рублей - на 27% больше, чем годом ранее, приводит данные Росстата доцент Финансового университета при Правительстве РФ Анна Овсянникова. Для сравнения: в 2024 году объем фоторынка составил 35,3 млрд рублей.
В первом полугодии 2026 года рост продолжился, но замедлился: рынок прибавил 4,4% по сравнению с первым полугодием 2025 года. В июне объем услуг достиг 4,37 млрд рублей, а рост в сопоставимых ценах составил 0,7% год к году. "Это говорит скорее не о бурном расширении, а о стабилизации рынка после более заметного роста предыдущего периода", - разъясняет Воробьев.
Зачем печатать, если все есть в телефоне
Цифровая фотография создала парадокс: снимков становится все больше, но каждый отдельный кадр получает все меньше внимания, говорит Воробьев. Человек может сделать несколько тысяч фотографий за год и почти никогда к ним не возвращаться. Галерея смартфона превращается в непрерывный поток снимков.
По словам фотографа Романа Якушина, раньше люди печатали по 100-150 фотографий 10x15 после отпуска, складывали их в пакет и обещали когда-нибудь разобрать. Теперь печатают реже, но выбирают более дорогие и осмысленные вещи: фотокниги, постеры, большие отпечатки, фотографии в рамах. "Когда в телефоне 20 тысяч кадров, ни один из них толком ничего не стоит, - отмечает он. - Люди просто устали от этой виртуальной свалки, где классные и дорогие сердцу портреты тонут между скриншотами, чеками и счетчиками горячей и холодной воды. Печать возвращает снимку статус реальной вещи".
Что выбирают вместо сотен отпечатков
Самым массовым форматом, по наблюдениям Якушина, все еще остаются обычные фотографии 10x15. Но быстрее растут фотокниги, постеры и интерьерная печать: люди хотят получить не стопку бумаги, а готовую вещь - книгу про ребенка, альбом из путешествия или фотографию, которую можно сразу повесить на стену.
Отдельное направление - реставрация семейных архивов. "Старые фотографии выцветают, повреждаются, остаются в единственном экземпляре. Современные технологии позволяют убрать царапины и пятна, восстановить утраченные фрагменты, повысить разрешение, а при необходимости аккуратно раскрасить черно-белый снимок", - объясняет Воробьев. По его мнению, интерес к такой услуге связан не с модой, а с пониманием того, что семейные архивы невосполнимы.
Меняется и способ заказа. "Раньше фотокнигу нужно было несколько вечеров героически собирать на компьютере, - вспоминает Якушин. - И не все к этому были готовы. Сейчас у каждого крупного игрока рынка есть удобный конструктор альбомов и множество удобных приложений для телефона для составления альбомов".
Клиенту уже не обязательно приезжать в фотосалон с флешкой - можно отправить снимок через сайт, согласовать макет дистанционно и получить готовое изделие доставкой, добавляет Воробьев. Эту возможность сегодня предлагают не только отдельные типографии, но и крупные сетевые фотосервисы и маркетплейсы.
Сколько стоит память
Средний чек за последний год рос под действием общего удорожания полиграфии, отмечает старший преподаватель Финансового университета при Правительстве РФ Александр Кудряшов. По его данным, бумага в 2026 году подорожала примерно на 12%, полиграфические услуги - на 15-17%, логистика через маркетплейсы - на 15-18%. Эти издержки переносятся в цену, и чек увеличивается за счет расходных материалов, а также за счет смещения заказов в сторону более дорогих форматов.
Разброс цен значителен. Стандартная печать фотографии 10x15 - от 9 до 80 рублей в зависимости от тиража и срочности. Фотокнига - от 1,5 до 10 тысяч рублей. Холст 30x40 - около 1-1,8 тысячи, а 40x60 - до 2,8 тысячи. Календари - от 500 рублей до 2,5 тысячи. Реставрация старого снимка - от 300 рублей за несложную работу и от 1,5 тысячи за сильно поврежденный кадр. Сканирование, печать и оформление могут оплачиваться отдельно - такие цифры приводит Воробьев, ссылаясь на открытые прайс-листы.
Кто сегодня печатает
У разных поколений разные сценарии, делится наблюдениями Воробьев. Молодые люди быстрее осваивают мобильное оформление заказа и чаще воспринимают снимок как эстетический объект. Люди среднего возраста заказывают крупные семейные изделия. Представители старшего поколения реже пользуются онлайн-сервисами, но часто становятся получателями фотокниг, портретов и восстановленных архивов.
Основная аудитория - семьи с детьми, молодожены, выпускники и люди, вернувшиеся из путешествий, перечисляет Якушин. Молодежь тоже печатает, но иначе: карточки под Polaroid, фотобудки, пленочная эстетика, постеры и небольшие авторские тиражи. "Для старших поколений бумажная фотография - привычная вещь. Для молодых - уже почти экзотика, а значит, это снова модно", - уточняет он.
Президент фонда "Наука. Искусство. Технологии" Елена Орлова упоминает термин "анемойя" - чувство ностальгии по эпохе, в которой человек никогда не жил. Некоторые молодые люди, по ее мнению, интересуются печатными фотографиями не из-за желания вернуться в прошлое, а из-за потребности в эмоциональной устойчивости в мире, где технологии развиваются быстрее, чем мы успеваем к ним адаптироваться. "Чем больше наша жизнь переходит в цифровой формат, тем больше мы начинаем ценить вещи, которые можно взять в руки и сохранить на долгие годы", - говорит Орлова.
Куда движется рынок
Взрывного роста рынка эксперты не ждут - объемы будут увеличиваться умеренно, в пределах нескольких процентов в год. Базовая печать останется сервисом удобства, прогнозирует Овсянникова, а рост будут давать фотокниги, постеры, холсты, премиальная бумага, подарочные продукты и быстрая онлайн-персонализация. "Победят не те, кто просто дешевле печатает снимок, а те, кто помогает человеку превратить тысячи кадров в телефоне в память, которую можно поставить на полку, подарить или повесить на стену", - считает она.
Воробьев добавляет, что будет расти направление работы со старыми фотографиями: чем больше семейных архивов оцифровывается, тем чаще возникает запрос не просто отсканировать изображение, а восстановить его, напечатать в увеличенном формате, собрать несколько поколений в одном проекте или создать семейную книгу.
Якушин полагает, что миллионы людей вряд ли снова начнут печатать огромные пачки фотографий 10x15. Главный рост дадут сервисы, которые максимально упростят заказ: сами найдут хорошие фотографии, уберут повторы, соберут макет и предложат нажать одну кнопку. "Потому что желание сохранить воспоминания никуда не делось, - объясняет фотограф. - Просто разбирать 18 тысяч фотографий в телефоне никто добровольно не хочет".