Сегодня все иначе: книжный магазин - это прежде всего атмосфера, пространство, где хочется задержаться.
В Москве все чаще можно встретить магазины сети "Достоевский" - недавно открылся еще один, на Кузнецком Мосту. Что стоит за этим феноменом? Об этом мы поговорили с директором сети "Достоевский" Еленой Синициной.
Елена Валерьевна, сегодня книжные магазины чаще закрываются, чем открываются. За книгами "ходят" на маркетплейсы, а в книжный магазин - за атмосферой. Чем соблазняет книголюбов новый "Достоевский"?
Елена Синицина: Для нас крайне важно было сохранить и подчеркнуть связь с историей этого уникального места. Кузнецкий Мост - не просто адрес, а настоящая литературная Мекка Москвы: здесь десятилетиями существовала Книжная лавка писателей, где проходили встречи с авторами, творческие вечера.
Есть обустроенный внутренний дворик для отдыха и чтения. Сохраним и то, к чему посетители "Достоевского" уже привыкли, - небольшое кафе с напитками и выпечкой. Можно даже позволить себе бокал хорошего вина в атмосфере интеллектуального досуга.
И все таки не стоит забывать: на Кузнецком Мосту высокая конкуренция - здесь много разных заведений. Но мы стремимся стать не просто книжным магазином, а местом, которое продолжает культурную миссию этого уголка Москвы.
На Кузнецкий Мост вы переехали в связи с ремонтом популярного магазина на Воздвиженке. Когда он будет закончен, там вновь откроется "Достоевский"?
Елена Синицина: Если получится, постараемся сохранить оба магазина - нам жаль терять такую важную для нас локацию на Воздвиженке.
Площадь нового магазина на Кузнецком Мосту немного меньше, чем на Воздвиженке. При этом дизайнерам удалось сохранить прежний объем книжного фонда. Для компактного зала мы нашли оригинальное решение: часть пространства у нас в виде ступенек. На них можно посидеть - подушки для комфорта, а внутри ступенек ящики, где тоже будут книги.
Не всякий книжный - как "Достоевский" - может похвастаться поддержкой Российского военно исторического общества. Это влияет на книжный ассортимент?
Елена Синицина: Конечно, мы делаем акцент на исторической литературе и мемуарах - это около 30 процентов нашего оборота: не так много магазинов, где историческая литература представлена столь широко. У нас действительно востребованы книги из серии "Собиратели Земли русской", полное собрание сочинений историка Евгения Тарле, книги Владимира Мединского. Они стабильно на "горячей полке", среди хитов продаж. Но, разумеется, при этом мы не отказываемся и от популярной литературы, которая пользуется спросом, - при этом тщательно отбираем позиции и не берем все подряд.
Продавать книги трудно?
Елена Синицина: Вы знаете, продажи книг снизились - даже по сравнению с прошлым годом. Сказалось и то, что книги ощутимо подорожали. К спросу надо относиться уважительно - мы этого не забываем: надо помогать читателю.
На Кузнецком специально для студентов Московского архитектурного института, который расположен неподалеку, добавили сектор с книгами по архитектуре. А на Воздвиженке основные посетители - туристы: их интересуют сувениры. Мы постарались, чтобы эти сувениры все-таки были связаны с литературой, писателями: ежедневники, ручки, значки. А в магазине на Большой Никитской - он же в здании Музея военной формы - книги и сувениры продаются примерно поровну.
Кстати, о Музее военной формы - вы же возглавляете его давно, еще до сети книжных магазинов - каково это: быть директором одновременно в таких, на первый взгляд, неблизких сферах?
Елена Синицина: Помните фразу из фильма "Москва слезам не верит": "Сложно с тремя. Как только научишься организовывать трех человек - дальше число не имеет значения". Это для меня как девиз. И еще один ориентир для меня - слова моего наставника, Александра Сергеевича Безрукова, бывшего директора музея "Царицыно". Он часто повторял: хороший музей должен работать как пятизвездочный отель - чтобы все было безупречно: чисто, красиво, функционально, вкусно, но при этом никто не замечал, какой огромный труд стоит за этой легкостью.
Музей военной формы получил Президентскую премию за проекты для детей и юношества. Чем "берете" эту непростую аудиторию?
Елена Синицина: Мы открылись в 2019 году и сразу сделали ставку на мультимедийный формат и активное вовлечение гостей. Особое место занимает "Детский музей" - он специально создан для самых юных посетителей: яркий, интерактивный, увлекательный и понятный даже малышам. Переход из зала в зал напоминает перелистывание страниц большой исторической книги: меняются освещение, звуки, визуальные акценты - и перед вами разворачивается новая глава прошлого. Это захватывающее путешествие.
Также в музее работают Детская академия и Шахматная школа, есть бесплатные занятия для ребят в "Клубе юного историка".
А у вас есть любимый, самый важный экспонат?
Елена Синицина: Пожалуй, макет усадьбы Васильчиковых, в которой и расположен музей. Нечто подобное я видела в музее Орсэ во Франции, где представлен макет парижской Оперы Гарнье в разрезе. Люди любят подглядывать - и там заглядывают в окна: что внутри? Это и подсказало нам - сделать макет усадьбы. Снаружи она кажется небольшой - главный дом и два флигеля, а внутри столько всего: служебный корпус, антресоли... Мы сделали стеклянные стенки, чтоб было видно, как обустраивалась жизнь в усадьбе, проработали интерьер до мельчайших деталей.
В зале, посвященном Гражданской войне, стоит макет бронепоезда. Есть еще макет Полтавской битвы и макет крепости Измаил. Такие экспонаты - как "переводчики" с языка истории на понятный зрителю: в лермонтовском стихотворении "Бородино" звучит слово "редут" - а вот он, на макете, сразу же понятно, для чего он нужен, как его сооружали. Или вот крепости для многих - что то вроде Московского Кремля: стены, башни. А тут макет крепости Измаил - и совсем другая конструкция…
А как со всем этим управляться - тут музей, там книги?
Елена Синицина: Слово "команда" для меня - ключевое. Без надежных, преданных делу людей невозможно реализовать ни один серьезный проект. Прошлым летом я была координатором проекта на острове Шумшу - одном из Курильских островов. По поручению РВИО мы начали работу над созданием военно исторического мемориального комплекса, посвященного Курильской десантной операции 1945 года. Практически все лето я провела там. Пока я была на Шумшу, небольшая команда здесь самостоятельно и на высочайшем уровне справлялась с управлением тремя музеями, двумя книжными магазинами и кафе.
Причудливый у вас маршрут сложился: от Москвы с книжными "Достоевскими" и Музеем военной формы на Большой Никитской - к мемориалу на курильском острове Шумшу - и от него обратно через всю страну до подмосковного Перхушкова, где вы создали уникальный Музей-макет Бородинского сражения. Не всякому, наверное, удастся весь этот маршрут пройти. Или вы думаете, нашим книголюбам, юным и не очень, все по силам?
Елена Синицина: Во-первых, если есть желание - то все возможно. Во-вторых, желание появится, когда идешь в музеи и читаешь больше книжек. В-третьих - для того и нужен книжный магазин: чтобы делали открытия, шурша невиртуальными страницами. Все в жизни закольцовано, я в этом уверена. Что общего у "Достоевского", Бородина и острова Шумшу? Понятно же: страна и память.