Лазейка для формально недоступных в России фильмов возникла в 2022 году: картины шли без официальной покупки их у владельцев, нелегально, без прокатных удостоверений. Лукавство заключалось в том, что зарубежное кино шло в порядке "бесплатного предсеансового обслуживания" типа: "Аватар" - это такой раздутый киножурнал, а люди купили билет на короткометражку "Помогите уснуть".
Как считают юристы, "серый" прокат и предсеансовое обслуживание изначально находились вне правового поля. Конечно, сами по себе "предсеансовые материалы" законом разрешены - кинотеатры имеют право бесплатно показывать ролики или короткометражки перед фильмом. Однако использование этой нормы для показа голливудских блокбастеров - это так называемая "притворная сделка". Если фильм идет целиком, это признается публичным показом, который строго требует наличия прокатного удостоверения от Минкультуры. Не говоря о нарушении прав авторов, не получающих от таких показов законных отчислений.
Против такой практики неоднократно выступали не только правообладатели, но и министерство культуры РФ, облагавшее киносети крупными штрафами и в случае упорства нарушителей закрывавшее кинотеатры на чувствительные сроки. Госдума не раз требовала "разобраться с серым прокатом". И вот решение принято.
Что произойдет в планировавшемся репертуаре кинотеатров? Зрители не увидят такие блокбастеры, как "Мстители: Судный день", "Дюна: Часть третья", "Джуманджи: Открытый мир" (финал трилогии с Дуэйном Джонсоном). Под запрет попадают такие крупные франшизы, как новые супергеройские ленты Marvel и DC, продолжения популярных боевиков и анимационных лент ("Шрек 5", "Соник 4"). АВК выражает надежду на некие переговоры со студиями, но ясно, что на успех особо рассчитывать не стоит.
Что придет взамен? Отрасль переориентируют на более интенсивное развитие российского производства и создание легальных каналов международной дистрибуции. На новогодние праздники, например, кинотеатры рассчитывают на российские релизы "Зима в Простоквашино", "Чебурашка 3", "Волшебник Изумрудного города", "Хоттабыч" и некоторые другие. Кинотеатры делают ставку на семейные фэнтези, продолжения проверенных франшиз ("Елки"), комедии. Ближе к концу января праздничную эстафету подхватят проекты других жанров, например, детектив "Отель "У погибшего альпиниста". Индустрия рассчитывает, что эти ленты смогут компенсировать отсутствие "серого" проката.
Финансовые прогнозы для российских кинотеатров в связи с закрытием "серого" проката носят умеренно тревожный, но стабильный характер. По оценкам экспертов рынка и профильной ассоциации АВК, финансового краха отрасли не ожидается, однако индустрию ждет серьезная перестройка. Главный удар от ухода голливудских блокбастеров придется на периоды "затишья" (осень, весна), когда крупных российских релизов не хватает для заполнения залов. Так что финансовое благополучие кинотеатров теперь зависит от успеха российских праздничных картин. Считается, что один только "Чебурашка 3" и новые масштабные фэнтези смогут компенсировать до 30-40% годовых кассовых ожиданий за счет сверхвысокой посещаемости в январе. Кроме того, чтобы компенсировать возможное падение трафика, кинотеатры наверняка попробуют повысить цену билетов на главные российские премьеры.
Отечественные семейные картины уже доказали свою способность собирать рекордную кассу. "Чебурашка 2", например, стал абсолютным триумфатором, собрав более 4,9 миллиарда рублей только за первые 11 дней предыдущих новогодних праздников. Общие сборы картины превысили 6 миллиардов рублей. Суммарно вся "новогодняя битва" (включая "Простоквашино" и "Буратино") принесла кинотеатрам более 10 миллиардов рублей за одну праздничную неделю, собрав у экранов почти 19 миллионов зрителей.
На грядущий Новый год у прокатчиков сходные ожидания: "Чебурашка 3" и "Волшебник Изумрудного города 2" по идее должны гарантировать кинотеатрам финансовую подушку безопасности на всю зиму. Чтобы сделать доход более стабильным и держаться на плаву в межсезонье и в будние дни, кинотеатры рассчитывают на гибкое ценообразование и на бурное развитие обслуживания зрителей буфетами и барами (доходы от попкорна и напитков часто приносят больше чистой прибыли, чем билеты). Кинотеатры активно развивают собственные меню, делают ставку на VIP-залы с повышенным комфортом, где цены заметно выше. В сетку будних дней все чаще включают показы записей театральных спектаклей, трансляции крупных спортивных событий, концерты популярных исполнителей, а также ретроспективы классического советского и мирового кино.
Вместо пиратского голливудского контента киносети расширяют сотрудничество со странами Азии и Латинской Америки. В будни зрителям предложат больше масштабных китайских блокбастеров, корейских триллеров и авторского европейского кино, закупаемого легально.