Об отказе от стиля конструктивизма и переходе к образу классического имперского театра рассказал директор учреждения Айрат Тухватуллин. Прежде всего он отметил, что театр — живой организм, и ребрендинг задумали не ради моды или хайпа, а с целью соответствовать времени и содержанию.
- Мы ставим классику и говорим на языке вечных ценностей. И вот здесь возникает диссонанс: старый визуальный стиль как будто обрезает нашу историю, а величие, академизм, традиция остаются за кадром, - заметил руководитель НОВАТа. - Мы попытаемся собрать нашу историю целиком - от конструктивизма до имперского величия, которое вернет нашему театру его настоящее лицо.
Здание открытого в 1945 году на главной площади в Новосибирске театра оперы и балета до сих пор является крупнейшим театральным зданием в России. О его строительстве задумались в 1928 году на комитете содействия строительству "Большого театра Сибири" Сибкрайисполкома. Затем решено было строить Дом науки и культуры, но впоследствии был принят проект "обычного оперного театра". Во внешнем облике от конструктивизма остались лишь внешние линии здания.
- А внутри родился другой театр - имперский, величественный, академический, с колоннами, с куполом, с акустикой, с той самой атмосферой, которая заставляет замирать зрителя еще до того, как погаснет свет. И этот театр, его репертуар, его воспитательная миссия никак не связаны с конструктивизмом. В нашей афише нет ни одного спектакля, который бы нес на себе печать этого стиля, - поясняет Айрат Тухватуллин.
По мнению руководителя компании-разработчика нового брендбука театра Ильдара Шале, конструктивизм присутствует в здании, но лишь как скелет, оставшийся с 30-х годов прошлого века. Со временем этот стиль задекорировали под неоклассицизм, или сталинский ампир. После того, как театр открылся 12 мая 1945 года, его стали называть театром Победы.
- Мы решили это подчеркнуть и записать "Великий театр Победы", вложив в слово "великий" и то, что это самый большой театр с самым большим театральным куполом и сценой, и его величие и историю, - заметил Ильдар Шале.
Театр будет меняться постепенно. И, как уверяет руководство, на стоимости билетов это никак не отразится.
Что же заметят жители и гости Новосибирска? В самом театре станет больше золотых и пурпурных оттенков, шрифт на программках и афишах обретет изящное написание, в букве "т" будет обыграна визуализация колонн. У капельдинеров, а в театре работает много молодых людей, появится своя узнаваемая - иная - форма. Зрители смогут приобрести мерч с обыгранными названиями репертуарных спектаклей, например, для влюбленной пары подойдет худи с надписью "Ромео" и "Джульетта". Даже пирожные и гардеробные номерки будут выполнены в одном стиле. Чтобы зритель, перешагнув порог театра, ощутил себя в особом месте - волшебном и роскошном. Но без чопорности и пафоса, а для этого придуман слоган "Я не виНОВАТ, что люблю оперу и балет".
Перенастройка займет не менее года, не исключены изменения в ходе самого процесса.