Куряне - не первопроходцы. Сегодня многие регионы используют возможности для продвижения местных товаров и повышения их узнаваемости, создают зонтичные бренды, под которыми собираются крупные и малые производители. Какие инструменты есть для этого - узнавали корреспонденты "РГ".
Спрос на Колобка
Изображение знака "Сделано на Курской земле" запатентовано. Теперь местный производитель может нанести маркировку единого бренда с Колобком и Соловьем на упаковку своей продукции. Магазины, в свою очередь, выделяют под такие товары отдельные блоки в торговом пространстве, чтобы покупатель уж точно мимо не прошел. Губернатор Александр Хинштейн назвал этот знак "маркером доверия".
На начальном этапе о своем участии в проекте заявили семь торговых сетей - среди них как межрегиональные, так и федеральные. Отдельные брендированные полки или торговые блоки скоро можно будет увидеть в 450 магазинах.
Пока знаком отмечено более 20 видов продуктов. Акцент сделан на товары повседневного спроса, которые покупают наиболее часто - это хлебобулочная, молочная, мясная и колбасная продукция, кондитерские изделия, напитки.
Власти подчеркнули, что этот знак - не единственная форма поддержки курских производителей. Так, уже 20 лет здесь действует система добровольной сертификации "Курское качество". Производители подтверждают характеристики своих товаров и получают специальные знаки, которые также используют при упаковке продукции. Соответствующие сертификаты были выданы предприятиям по производству хлебобулочных изделий, молокозаводам, мясоперерабатывающим предприятиям, производителям безалкогольных напитков, кондитерских изделий, рыбной продукции, круп, масложировой продукции. Маркетологи отмечали, что появление на упаковке знака "Курское качество" повышает доверие к продукции, а следовательно - и ее продажи.
Самарский знак качества
На Средней Волге действуют бренды "Самарский продукт" и "Сделано в Самарской области". Производители могут подавать заявки на выдачу свидетельства о присвоении региональной символики в департаменте торговли и развития потребительского рынка министерства промышленности и торговли Самарской области. Сегодня в реестре - 485 организаций, у которых есть подобное свидетельство.
По словам врио министра промышленности и торговли региона Дениса Гуркова, региональная символика "Самарский продукт" - это знак качества. Участие в проекте, по его мнению, дает предпринимателям ряд преимуществ: повышение доверия потребителей, укрепление имиджа бренда. Также они могут рассчитывать на приоритетную поддержку от правительства региона, льготные условия при участии в выставках и ярмарках.
На сегодня знаком регионального бренда маркированы более четырех тысяч товаров.
Ярославский - красно-желтый
Не отстает и Верхняя Волга. В Ярославской области продвижением региональной продукции власти занимаются более 12 лет. Сегодня местные товары маркированы этикетками "Ярославский продукт".
Проект начался в 2014 году с программы "Покупай ярославское", цель которой состояла в насыщении полок магазинов продуктами в условиях санкций. Кроме того, власти рассчитывали, что продовольственные санкции сыграют на руку местным производителям и помогут вывести их товары в сетевые магазины.
И действительно, если в начале пути местная продукция составляла не более десяти процентов, то уже спустя семь лет ее количество выросло в среднем до 28 процентов. При этом по некоторым позициям (хлеб, яйца, молочная продукция) показатели доходили до 40 процентов.
В 2022 году проект получил новый импульс: областное правительство предложило единообразно оформить ярославскую продукцию во всех магазинах региона. Яркие красно-желтые брендированные ценники, указывающие на местные товары, сделали их заметнее и в итоге привели к росту продаж региональных продуктов.
В проекте сейчас участвуют практически сто процентов магазинов Ярославской области, причем как федеральные и региональные торговые сети, так и магазины традиционной розницы.
Под брендом "Ярославский продукт" чаще всего продаются молочная и мясная продукция, яйца, мука, хлебобулочные изделия.
- Я привыкла к вкусу ярославской молочной продукции и всегда беру только ее, - отмечает покупательница Татьяна. - Пробовала других производителей - не нравится. Кроме того, продукция всегда свежая, и я уверена в качестве наших товаров.
В Райский сад за яблоками
Проект "Покупай Пермское" действует в Прикамье почти десять лет, с 2017 года. За это время в него вошли более пятисот различных компаний. Это производители продуктов и промышленных товаров, производственные предприятия и компании по оказанию различных услуг - туристических, образовательных и других.
В краевом минпромторге пояснили, что "Покупай Пермское" направлен "на повышение узнаваемости местных товаров, создание положительного образа прикамских производителей". Также бренд обязывает держать качество продукции и услуг на высоком уровне. В общем, все как и везде.
- В проект мы вошли очень удачно, безусловно, участие в нем дало колоссальный стартап, - рассказала Вера Долганова, основатель бренда школьной формы. - Я считаю своей личной задачей сделать так, чтобы наших о товарах легкой промышленности говорили, в том числе, как о пермских брендах. Для этого есть ресурсы и возможности.
Бренд развивается с каждым годом. Кроме отдельных мест в торговых центрах с указанием "Покупай Пермское", в рамках этого проекта постоянно проводятся ярмарки. Последняя из них прошла в середине сентября в Райском саду Перми, где были представлены около двадцати местных производителей.
Новосибирь продвигает
Год назад по инициативе губернатора Андрея Травникова в регионе объявили о запуске проекта "Сделано в Новосибири" для продвижения производителей, поддержки субъектов МСП и популяризации локальной продукции. Соглашение заключили Роскачество и новосибирский центр "Мой бизнес". Сейчас проект в разработке, в числе его предполагаемых участников - производители товаров повседневного спроса, включая продукты питания, фармацевтику, товары для дома и ремонта, одежду и обувь. Предполагается, что товары с маркировкой "Сделано в Новосибири" станут синонимом высокого качества, а производители выйдут на новые рынки сбыта.
Ранее представители ретейла и местные товаропроизводители предпринимали попытки "дружить" полками, когда в супермаркетах на выделенных полках выставлялась местная продукция. Но не везде это удалось осуществить. Ретейл высказывал недовольство не всегда стабильными поставками товаров: производители не выдерживали сроки и гарантированное качество продукции, товаропроизводители жаловались на дороговизну входа и общие условия. Более эффективным оказалось, к примеру, открытие фермерских магазинов и участие производителей в ярмарках и гастрофестивалях.
"В Новосибирской области ежегодно проходит гастротуристический фестиваль "В Сибири - есть!". Акцент сделан на сибирскую идентичность - на это есть запрос у жителей региона, - отметил заместитель министра промышленности, торговли и развития предпринимательства Новосибирской области Дмитрий Гришунин. - Местные товаропроизводители знакомят посетителей со своей продукцией, которой также активно интересуются иностранные делегации".
Донской урожай
Продвижение идет не только на полках магазинов. Ростовская область обзавелась своим фирменным региональным торговым знаком одной из первых в стране. На логотипе "Сделано на Дону" изображены стилизованные волны, поля и солнце. Как поясняла специалист по маркетингу территорий и созданию брендов Елена Ищенко, эта композиция отражает широту, достаток, богатство - то, с чем регион ассоциируется у людей.
В 2013 году знак "Сделано на Дону" присвоили семи предприятиям, которые, согласно мнению местных властей, олицетворяли собой мощь и качество донской промышленности.
Идея заключалась не просто в символизме: знак служил гарантией качества, словно вся Ростовская область ручалась перед потребителем за продукт. Правда, чтобы получить этот знак, нужно было прости целый ряд проверок, а также выложить круглую сумму, поскольку проверки эти осуществляют дорогостоящие эксперты. Они обследуют производственные линии компании-заявителя, отбирают образцы (в том числе уже из уже поступивших в продажу партий). Лабораторные испытания занимают до четырнадцати рабочих дней. Если выявлены замечания, предприятие составляет план корректирующих действий и устраняет недостатки. При положительном заключении подписывается сертификат соответствия и декларация на право применения знака. Сертификат действует три года. Потом снова требуется ресертификация.
Стоимость сертификации одной группы продукции начинается от десяти тысяч рублей, оформление документов и размещение в региональной базе - еще около трех тысяч. Лабораторные испытания оплачиваются индивидуально. Весь процесс занимает в среднем от одного до трех месяцев. Сертификат можно потерять до истечения срока: при нарушении правил системы, снижении качества ниже заявленного, использовании знака на несертифицированной продукции или обоснованных жалобах потребителей.
Власти уверены: постараться получить знак стоит. У продуктов питания в магазинах, например, есть своя маркированная полка, и, как убедился корреспондент "РГ", просто пройдясь по магазинам в шаговой доступности от редакции, получают они хорошее место на уровне глаз. Маркетологи считают это самым удобным расположением для потребителя. Есть и конкретный материальный стимул. Предприятия, в частности, могут рассчитывать на льготные займы от 100 тысяч до 5 миллионов рублей под 4-6% годовых, а также на повышающий коэффициент при получении субсидий на закупку оборудования и продвижение продукции. На уровне сбыта, как утверждают в региональном правительстве, знак работает как возможность выделиться.
Для предприятий общепита действует отдельное преимущество: возможность подчеркнуть локальность меню. При этом ключевое требование - использовать не менее 50% местных продуктов - одновременно становится и условием сертификации, и сильным аргументом для привлечения клиентов. Особенно туристов, которые часто приезжают на Дон ради гастрономических туров.
Крымский стандарт
В Крыму также зарегистрировали свой товарный знак. В августе 2025 года бренд "Сделано в Крыму" получил регистрационный номер и учетную запись Федеральной службы по интеллектуальной собственности. Визуальным символом изготовленной на полуострове продукции стал Крымский мост.
- Это главные ворота Крыма, - пояснил выбор графического символа руководитель центра "Мой бизнес" Владислав Ганжара. - А бренд "Сделано в Крыму" поможет найти новые рынки сбыта продукции и повысить ее узнаваемость.
Основным требованием для получения права на использование бренда является регистрация бизнеса и осуществление производства в Республике Крым на протяжении не менее года до момента оформления заявки. Подать ее могут как юридические лица, так и индивидуальные предприниматели. Сама продукция должна соответствовать требованиям ГОСТа, а подавший заявку представитель бизнеса не должен находиться в стадии банкротства и не может иметь задолженности по налогам.
После регистрации использовать бренд "Сделано в Крыму" можно на протяжении двух лет, затем нужно будет заново подтвердить соответствие критериям. Окончательное решение принимает рабочая группа, в которую входят эксперты и представители министерств производственного блока.
Бизнес встретил появление нового зонального бренда с заинтересованностью.
Правообладатели бренда развернули льготную программу, которая доступна производителям, получившим право использования нового знака. Фонд микрофинансирования Крыма первым внедрил льготную программу микрозаймов для поддержки обладателей знака. За год с небольшим право маркировать свою продукцию брендом "Сделано в Крыму" получили шесть промышленных предприятий. Среди них производители силовых кабелей, радиаторов, строительных пластмассовых изделий, инструментов, эфирных масел и продуктов питания.
- Это большая ответственность представлять Крым своей продукцией, -рассказала "РГ" директор предприятия, производящего соль. - Но мы получили весь пакет документов. В том числе экологический сертификат, подтверждающий, что в нашей продукции нет красителей, осветлителей, разрыхлителей - нет никакой химии, кроме самой соли. И теперь мы аттестовались на использование бренда "Сделано в России".
Луганская марка
Совет Министров Луганской Народной Республике предложил местным производителями создать собственную систему маркировки товаров, выпускаемых на территории региона, десять лет назад. И с 1 января 2016 года в супермаркетах "Народный", "Абсолют" и "Парус" в независимой республике появились продукты с надписью на русском языке (до этого товары выпускались с этикетками на украинском) - "Произведено в ЛНР" или "Сделано в ЛНР".
Одними из первых под новые требования подстроились изготовители колбасы, ликероводочной продукции и знаменитых кондитерских изделий, в том числе шахтерских тортов. Даже производители однослойной туалетной бумаги стали маркировать свою продукцию "Сделано в ЛНР".
После вхождения республики в состав России местные предприятия пищевой промышленности начали становиться резидентами свободной экономической зоны и получили дополнительные возможности для развития. В 2023 году около 30 процентов товаров на прилавках в магазинах торговых сетей стали использовать стопперы с надписью: "Сделано в ЛНР".
Однако со временем подход изменился. В 2026 году Министерство экономического развития ЛНР запустило публичный реестр местных брендов.
"Производители республики могут заявить о себе и попасть в публичный реестр товаров местных брендов. Подать заявку могут любые предприятия, работающие на территории республики, от продуктов питания до промышленной и строительной продукции", - сообщили в Минэкономразвития ЛНР.
Речь идет о двух понятиях: географическое указание (ГУ) и наименование места происхождения товара (НМПТ). Если просто - это специальное "имя" для продукта, которое закрепляет его неразрывную связь с конкретной территорией.
Для покупателя такой знак - это гарантия качества. Покупая продукт с защищенным географическим названием, человек может быть уверен, что берет аутентичный товар, сделанный по правилам, а не дешевую имитацию.
Нерка для столицы
Под брендом "Сделано в Хабаровском крае" за два года - а он зарегистрирован в федеральном Роспатенте под занавес 2024-го - работают уже более 200 компаний региона. Все чаще в торговых залах и на ценниках можно увидеть заметную маркировку - тигриную мордаху: это знак качества и поддержки краевых производителей.
Участники бренда могут рассчитывать на комплексную поддержку. Для них действует льготный микрозаем "Хабаровский бренд" (до 3 млн рублей по ставке от 7,2% годовых). Краевое имущество им предоставляют на льготных условиях. Компании бесплатно участвуют в региональных, всероссийских и международных выставках и ярмарках, имеют упрощенный вход на региональные витрины маркетплейсов. Власти помогают в выходе на зарубежные рынки, прежде всего Китая и Беларуси.
"Бренд "Сделано в Хабаровском крае" должен быть известен всей стране!" - заявил губернатор региона Дмитрий Демешин.Так появилась идея создания флагманских магазинов, где под единым брендом собрана продукция производителей края. Два из них работают в регионе, а еще два - в Центральной России.
В Москве такую торговую точку открыли в июле 2025-го. Она расположилась в историческом здании в Дмитровском переулке рядом с Красной площадью.
У входа посетителей встречают манекены в костюмах, щедро украшенных орнаментами коренных народов края, "столбы" со знаменитыми петроглифами Сикачи-Аляна и большой экран с интерактивной картой. На ней обозначены ключевые точки Хабаровска и края: набережная Амура, мост через великую реку, Комсомольск-на-Амуре, горные хребты Сихотэ-Алиня и отдаленные поселки. Рядом - экран с фотографиями из разных уголков региона, откуда и привезены представленные здесь продукты.
На прилавках и в витринах - авторские джемы из красного вина, мармелад из пива, варенье на березовом соке, кофе с лимонником, шиповником и черной смородиной, натуральный мед и разнообразные чаи. И, конечно же, рыбные деликатесы - икра премиум-класса, кета, горбуша и нерка.
"Люди возвращаются за икрой, многие берут ее для подарка. Быстро расходятся и необычные варенья", - рассказала консультант магазина Елена Кравцова.
Есть в продаже и соленый папоротник - продукт, привычный для дальневосточников и незнакомый жителям Центральной России.
"Многие не знали, что папоротник едят, но когда к нам поступила первая партия в количестве свыше ста упаковок, мы ее продали за два дня", - сообщила консультант.
Следующий "флагман" заработал в конце мая этого года в Калуге. Формируя его ассортимент, учли результаты анализа продаж столичной точки и интересы калужан.
На первом этаже ТЦ "РИО" за чередой вывесок на иностранных языках - вот он, знакомый тигр и надпись "Сделано в Хабаровском крае". В глаза сразу бросается непривычный в средней полосе орнамент амурских народов на халате манекена и манящие холодильники с рыбой.
"У нас продается более тысячи позиций от 70 хабаровских производителей, - рассказала старший администратор Валентина. - Покупатели хорошо берут красную рыбу - нерку, горбушу, форель. Икру спрашивают".
А хабаровчане удивляют калужан, предлагая рыбные пельмени - с крабом, неркой, палтусом, с чернилами каракатицы. Приходя за дальневосточными рыбными специалитетами, покупатели открывают для себя и другие товары хабаровских производителей - шоколад и футболки, мед и куртки, напитки и толстовки, книги и открытки, бытовую химию и национальные сувениры.
Как сообщила директор "флагманов" в Москве и Калуге Анастасия Вдовичена, товары из Хабаровска доставляют каждые две недели. Ценный груз летит самолетом.
Идут в маркетплейсы
Активно развиваются и "зонтичные продажи" на площадках маркетплейсов. Так, спецразделы "Сделано в Самарской области" аккумулирующие бренды региона, по мнению местных властей, дает возможность производителям стать заметнее на платформе, привлечь внимание к своим товарам и обозначить себя как локальный бренд.
Специальный раздел на одном из маркетплейсов работает и для новосибирских селлеров. На онлайн-витрине "Сделано в Новосибирской области", согласно аналитической справке маркетплейса, информацию о своих товарах в августе этого года разместили более 40 местных производителей."Это бесплатная витрина для тех, кто производит продукцию в регионе и продает на маркетплейсе", - уточнили в центре "Мой бизнес" Новосибирской области.
В региональном минпромторге отметили, что брендированные онлайн-полки на маркетплейсах позволяют товаропроизводителям представить свою продукцию широкой аудитории и, тем самым, увеличить объем продаж. Кроме того, "выступление" под одним брендом повышает у покупателей доверие к товару за счет статуса "местный производитель".
В свою очередь, межрегиональная ассоциация "Сибирское соглашение" (МАСС) начала внедрять товарный знак "Большая Сибирь" для продвижения натуральной и экологически чистой продукции малого и среднего бизнеса сибирских регионов на международные рынки и, прежде всего, китайский.
"Мы понимаем: выйти одному малому предприятию на рынок Китая - сложно, дорого и есть определенные риски. Китайский потребитель хочет гарантий качества и ценит уникальность. В одиночку доверие не завоевать", - заявили в исполкоме МАСС.