Digital Brand Day включал шесть параллельных потоков, 27 секций и более 170 спикеров. Представляем ключевые тезисы спикеров первой части пленарной сессии "Digital Brand Day: орбита 2025".
Ольга Свечникова, вице-президент по маркетингу Health&Nutrition, рассказала, что 8-9 лет назад диджитал был больше похож на черную дыру, куда улетают бюджеты. Сейчас доля онлайн-рекламы в 50% - это норма, а в портфеле Health&Nutrition есть бренды, у которых 100% в диджитале. Задача индустрии - понять, есть ли предел развития диджитальной среды и как сделать так, чтобы "обозы" из прошлого не тормозили это развитие.
Борис Пешняк, управляющий директор департамента медиа Wildberries & Russ, отметил, что Россия занимает седьмое место (20%) по доле онлайн-продаж в общем объеме ретейла в 2024 г. Первое место у Китая, второе и третье - у Южной Кореи и США. Рынок ретейл-медиа растет быстрыми темпами: если в 2023 г. его объем составил 163 млрд руб., то в 2024 г. - 333 млрд руб. Рост проникновения цифровой рекламы. Доля затрат на цифровую наружную рекламу в 2024 г. достигла 70% от всех диджитал-бюджетов.
На конференции Digital Brand Day прозвучало много новаторских и актуальных идей от экспертов индустрии.