Эксперты оценили рынок новогодних елок в России

Рынок новогодних елок в России и долю импорта на нем оценили эксперты Центра устойчивого развития Россельхозбанка. Они определили, какие регионы и страны поставляют больше всего хвойников на продажу и какие альтернативы находят те, кому жалко рубить деревья. А аналитики "Чек Индекса" изучили прочие предпраздничные предпочтения потребителей.

К Новому году - 2025 для россиян заготовят около полумиллиона живых растений. Из них 350 тысяч, или 70 процентов, выращено внутри страны. Среди отечественных новогодних деревьев более половины приходится на ели, треть - на сосны, 10 процентов составляют пихты.

Импорт продолжает снижаться: если в прошлом году в Россию ввезли 220 тысяч хвойных, то сейчас ожидается не более 150 тысяч. Ключевые поставщики - Польша, Беларусь, Казахстан, Германия, Латвия, Сербия и Нидерланды. В поставках пихты Нордмана по-прежнему лидирует Дания.

В нашей стране заготовку новогодних деревьев начинают с конца октября. Продажи выходят на пик в середине декабря.

Больше всего хвойников дает Сибирь: регионы СФО занимают на рынке около 30 процентов, поставляя потребителям 100 тысяч деревьев. Их рубят в Алтайском и Красноярском краях, Кемеровской, Омской и Новосибирской областях, в Тыве и Хакасии. Каждый дает от четырех до 15 тысяч деревьев в год.

В Цфо активно развивается тренд на аренду искусственных новогодних деревьев с дизайнерским декором

Чуть меньше, на уровне 90 тысяч деревьев, обеспечивает Приволжье: Кировская область, Пермский край, Башкортостан и Татарстан.

На северо-западе страны заготавливают около 60 тысяч хвойников, причем половину - в Ленобласти. На Урале в 2025-м срубят к празднику до 30 тысяч деревьев. Дальний Восток, Центральная Россия и юг суммарно дадут до 50 тысяч.

"Хвойные деревья заготавливаются на землях лесного фонда - более 80 процентов объема формируется по договорам аренды участков и купли-продажи. При этом доля специализированных питомников постепенно растет, усиливая предложение декоративных и посадочных форматов", - подчеркнули в Центре устойчивого развития.

По информации аналитиков, большую часть деревьев к Новому году рубят при расчистке лесных территорий - на просеках и под линиями электропередачи, где сохранить подрост невозможно. Пихтовый и еловый лапник получают со срубленных на лесосеках деревьев.

Однако число россиян, которые отказываются от "одноразовых" елок ради заботы о природе, растет. Отсюда интерес к альтернативам - лапнику Нобилиса и мини-деревьям в горшках. В таком виде продаются можжевельник, кипарисовик, туя и ель "Коника". По оценке экспертов, спрос на такие растения в сезоне-2025/2026 уже в 1.5 раза превышает уровень предыдущего периода.

"По нашим оценкам, около 60 процентов российских семей выбирают искусственные деревья или иные варианты новогодних украшений для дома. В Центральном федеральном округе активно развивается тренд на аренду искусственных новогодних деревьев с дизайнерским декором - объем предложения в этом сезоне удвоился", - отметила руководитель Центра устойчивого развития Наталья Худякова.

Спрос на искусственные елки в октябре - ноябре был на 11 процентов выше, чем годом ранее. Аналогичным образом выросла и медианная цена на этот товар, которая на данный момент составляет 3,7 тысячи рублей. Об этом сообщил аналитический ресурс "Чек Индекс", основываясь на данных о платежах россиян через кассы, подключенные к "Платформе ОФД". В выборку попали онлайн- и офлайн-транзакции. Покупать елочные гирлянды и наборы игрушек стали ненамного чаще: прирост составил пять и семь процентов соответственно. Медианная цена гирлянд выросла на 12 процентов и достигла 600 рублей, игрушек - на 14 процентов, до 500 рублей.

Заодно аналитики замерили и расходы россиян на другие новогодние радости: мандарины (медиана - 187 рублей за кило), шампанское или игристое вино (566 рублей), а также сладкие наборы (679 рублей). Число покупок здесь выросло на 6-10 процентов год к году.

В этом году на поведение потребителей вновь серьезно влияет погода, отмечается в исследовании "Чек Индекса". Основной объем покупок в сегменте новогодней атрибутики традиционно приходится на центральную часть России, где снег начал выпадать в ноябре, - это сразу подстегнуло продажи, отсюда и положительная динамика по сравнению с прошлой осенью.

"Значимым фактором роста стала и измененная маркетинговая стратегия розницы. Праздничный ассортимент поступил в магазины и на онлайн-платформы существенно раньше, чем в прошлом сезоне. Это позволило сместить начало активных продаж на октябрь, обеспечив высокие объемы выручки еще до наступления календарной зимы. Значительная часть спроса была реализована заранее. В ноябре этот тренд продолжился за счет массовых распродаж в честь "черной пятницы" и дня 11.11. Покупатели стали чаще приобретать новогодние украшения крупными комплектами, это закономерно повышает средний чек в категории. Однако по мере приближения Нового года ожидается смещение покупательского интереса в сторону бюджетных сегментов атрибутики", - сделали вывод эксперты.

Тем временем

Активисты экологического проекта "Сохрани лес" обратились к президенту страны с инициативой запретить в России работу елочных базаров и продажу искусственных деревьев, а также отказаться от установки в общественных пространствах любых елей - и живых, и искусственных. Вместо этого они предлагают сделать символом Нового года сертификаты о высадке деревьев. По подсчетам экологов, одна живая ель стоит около 10 тысяч рублей, в такую же сумму обойдется 10 саженцев. А крупная городская ель за 80-100 тысяч рублей эквивалентна сотне молодых деревьев, которые будут расти десятилетиями.