Так, главное качество после 40 лет - это профессиональная глубина. В маркетинге и цифровой среде это выражается в способности видеть за метриками живых людей и создавать связи между продуктом, брендом, экономикой и культурой.
"Молодые специалисты быстрее осваивают новые форматы и рекламные кабинеты, но у зрелых есть опыт нескольких циклов - смены платформ, инструментов и подходов. Это позволяет отличать временный хайп от реального сдвига в поведении аудитории", - сказал эксперт в беседе с "Лентой.ру".
К числу важных ключевых навыков Нестеров отнес и критическое мышление. По его мнению, в мире любой запрос дает десятки быстрых и формально "правильных" ответов, поэтому способность останавливаться и задавать вопросы особенно ценна. Кроме того, критическое мышление означает умение отказываться от модных и пустых инициатив, удерживая фокус на долгосрочном эффекте.
Третий элемент - это насмотренность. Маркетолог напомнил о концепции 4C (creativity, critical thinking, communication, collaboration), согласно которой новые идеи появляются не из одиночных озарений, а из широкого поля наблюдений.
"У специалистов за 40 есть уникальный ресурс - память о нескольких эпохах: от оффлайновых акций и первых баннеров до кросс-медийных историй и продуктовых экосистем", - пояснил Нестеров.
Что касается отношения к технологиям, то люди среднего возраста не должны становиться программистами, подчеркнул собеседник издания. Однако они все же должны понимать принципы работы современных инструментов.
Еще один фактор - эмоциональная устойчивость, которая является ключевой для маркетинговой и креативной среды.
"Вокруг постоянно меняются тренды, бюджеты и команды, а вы должны не выгорать и не уходить в цинизм", - сказал эксперт.
Говоря о долгосрочной перспективе, он отметил концепцию второй и даже третьей карьеры. Согласно исследованиям карьерных переходов, наиболее устойчивыми в этом возрасте оказываются те траектории, в которых человек не боится менять роль и при этом опирается на накопленный опыт. Это, например, может быть переход из агентства в консалтинг и из корпорации в собственный проект.