Москвички все чаще выбирают отечественную косметику: Чем она их привлекает и где ее предпочитают покупать?

На полках косметических магазинов столицы все меньше встречается европейских брендов. И дело не только в трудностях их доставки - достойную альтернативу предлагают российские фирмы. Согласно исследованию, проведенному сетью косметических магазинов "Золотое яблоко", 77 процентов опрошенных женщин осознанно покупают российскую косметику. На отечественные бренды переходят и москвички, прежде избалованные доступностью товаров индустрии красоты со всей планеты.

При этом требования к этой продукции у них остаются высокими. Рекламе на слово они не верят, а потому, как показывают исследования, чаще жалуются на недостаток информации о тестировании и клинических исследованиях заинтересовавших их продуктов. При покупках же 33 процента столичных покупательниц делают свой выбор, основываясь на высокой эффективности средств, а 40 процентов ценят их за натуральный состав и отсутствие вредных веществ.

Как ни странно, спрос на эти товары в столице особенно вырос после Нового года - на 18 процентов на декоративную косметику и на 25 процентов - на средства по уходу. "Из сегмента ухода москвички стали чаще приобретать продукты для очищения и восстановления кожи, а также маски для лица. В декоративной косметике акцент делают на практичности предметов, с помощью которых можно быстро сделать аккуратный макияж для бровей и ресниц, а также улучшить тон кожи лица", - пояснили "РГ" в сети магазинов "Золотое яблоко". Усилился также спрос на уход за телом и волосами: лосьоны, кремы, маски.

Из брендов стандартно выбирают масс-маркет с многолетней историей - проверенные продукты производителей "Чистой линии", Natura Siberica и "Черного жемчуга". Все они известны своими кремами, шампунями и гелями для душа - словом, уходовой косметикой для всех возрастов. Заявляют о себе и более молодые и еще менее популярные продукты Mixit и Vivienne Sabo. Первый бренд нравится юным покупательницам: он выпускает средства для умывания, кремы для лица и рук, а недавно начал делать и предметы макияжа. Выпускает их и Vivienne Sabo, популярный среди дам любого возраста. В топ также вошли уходовые бренды Aravia, Librederm и "Сто рецептов красоты", и декоративные Divage, Art-Visage и Stellary.

"К концу 2025 года доля отечественных брендов в "Золотом яблоке" достигла почти около половины всех товаров. В продажах декоративной косметики доля российских товаров сравнялась с долей французских и достигла 30 процентов. Еще 20 процентов приходится на средства из Южной Кореи, 15 - США и 10 - на итальянскую косметику. В уходе пока лидируют Южная Корея и Франция - их доли составили 35 и 33 процента. За ними идет Россия - у нее 18 процентов, США - 5 процентов".

Столичным покупательницам важно знать, натурален ли состав продукта

С 2022 года ушедшие бренды в заметных для рынка объемах заместились полностью - люди нашли то, что им нужно, среди доступных марок.

Сеть "Золотое яблоко", безусловно, по-прежнему популярна у горожанок, но все больше покупательниц отдают предпочтение заказам на маркетплейсах. Косметику многие приобретают на Wildberries, где она дешевле, а забрать ее удобно на ближайшем пункте выдачи. Продажи в столице показывают хорошую динамику роста: например, оборот уходовой косметики вырос на 28%, декоративной - на 20%. "Интересно, что продажи российской и импортной косметики росли одинаковыми темпами. При этом мы отмечаем постепенный рост доли косметики российского производства. В уходовых средствах она уже превысила половину", - рассказали "РГ" в пресс-службе маркетплейса.