Компания оказалась в центре скандала после публикации рекламного поста в соцсетях. По сюжету рекламы, двое мужчин с украинскими флагами жарят мясо на фоне клубов дыма. Изображение, которое, по все видимости, сгенерировано нейросетью, сопровождает слоган: "Правильный гриль делает горький лук сладким".
В публикации говорится, что в Эстонии "луковицами" уничижительно называют русскоязычное население, так как считается, что именно русские староверы принесли в Эстонию лук.
Один из руководителей компании Кармо Аксель заявил, что реклама "уже живет своей жизнью" и удалять ее смысла нет. Он также утверждает, что якобы не знал о существовании негативного значения эстонского слова "лук".