Эксперт: Корпоративы уходят в аналоговый формат

Российская индустрия корпоративных мероприятий демонстрирует удивительный парадокс. С одной стороны, рынок стремительно цифровизируется: нейросети за секунды пишут сценарии, а искусственный интеллект в режиме реального времени подбирает индивидуальный аудиовизуальный ряд для каждого гостя. С другой - в бизнес-среде формируется острый запрос на цифровой детокс, живое общение и атмосферу, которую ветераны рынка называют "ламповой", считает художественный руководитель компании Event-театр Дмитрий Тимофеев.

Тревога стала повседневным фоном нашей жизни. По данным аналитического центра ВЦИОМ, сегодня 40 процентов россиян регулярно сталкиваются со стрессом. Огромный пласт этих переживаний генерирует рабочая среда.

Психологи уже ввели в обиход термин "синдром исторической усталости". Будучи не в силах повлиять на макроэкономическую или геополитическую ситуацию, человек ежедневно сразу же после пробуждения берет в руки смартфон и скроллит пугающие новости. Мозг просто не успевает переваривать терабайты информации, находясь в режиме круглосуточного "боевого дежурства". К вечеру ресурса не остается ни на хобби, ни на семью.

Дмитрий Тимофеев

Особенно остро этот кризис бьет по самой экономически активной аудитории - людям в возрасте 35-55 лет. Это топ-менеджеры, руководители среднего звена, владельцы бизнеса. Те самые "локомотивы", которые десятилетиями тащили на себе ответственность за сотрудников и привыкли держать все под контролем. Именно они сегодня формируют скрытый, но мощный запрос на корпоративные события нового типа. Им жизненно необходимо "почувствовать себя живыми".

Желание аудитории общаться вживую ярко проявляется не только в столичных городах, но и за их пределами. Статистика по Центральному федеральному округу говорит о том же: людям нужны люди.

Так, аналитики SuperJob зафиксировали, что минувшим летом треть воронежских компаний целенаправленно планировали для сотрудников выезды на природу с шашлыками и классическим тимбилдингом. Исследования hh.ru дополняют картину: 59 процентов жителей Тульской и Липецкой областей по-прежнему высоко ценят возможность провести время с коллегами в неформальной обстановке.

Самое поразительное в этой ситуации - экономика процесса. Отрасль остается в состоянии нестабильности. Цены на организацию праздников за последние пару лет взлетели в два-три раза, и клиенты готовы были по ним работать. Но в начале 2026 года спрос рухнул. Летом корпоративный клиент вернулся с большим желанием устраивать праздники, но с отсутствием бюджета на них. Бизнес сокращает расходы, однако делает все, чтобы не потерять выгоревшую команду.

В моменты тотальной неопределенности человеческая психика ищет "островки безопасности". Чаще всего они обнаруживаются в прошлом. Лучшим временем (в социально-психологическом смысле) многим кажутся 1970-е и начало 1980-х годов, эпоха 1990-х и нулевых.

Люди тоскуют не по объективной реальности тех лет, а по субъективному ощущению молодости, драйва и свободы. Времени, когда не было ипотек, KPI и цифрового рабства, а будущее казалось бескрайним полем для экспериментов. Именно поэтому на мероприятиях серьезных корпораций все чаще появляются ретрозоны с приставками Dendy, кассетными магнитофонами, хитами "Миража" и "Кар-Мэн". Бренды массово заказывают выездные сессии в стилистике пионерского лагеря.

Но это не значит, что индустрия откажется от VR- и AR-технологий. На рынок вышло поколение зумеров, для которых переписка в мессенджере комфортнее личного разговора. Им тоже нужно живое вовлечение, но они не воспринимают информацию, в том числе развлекательную, без этакого цифрового флера. Организаторам приходится "сшивать" передовые технологии с традиционными смыслами.

Российская ивент-сфера в корпоративном секторе сегодня - одна из сильнейших в мире. Если 15 лет назад мы копировали западные форматы, то сегодня отечественные специалисты задают тренды.

Похожие друг на друга концепции праздников с кавер-группой и банкетом больше не востребованы. У директоров возникает резонный вопрос к HR-службам: "Зачем мы на это тратим деньги?" Ответом становятся события со смыслом: мощной режиссурой, сильным продюсированием и глубоким сценарием.

Появляются масштабные иммерсивные спектакли на три-четыре часа, где зритель (сотрудник) становится главным героем. Такие постановки дают возможность на несколько часов забыть о тревогах, включиться в процесс и побыть самими собой.

Очевидно, что тектонические изменения в бизнесе навсегда изменят и саму индустрию мероприятий. Разовые акции с "уколом ностальгии" эффективны, но то, что работает, бизнес неизбежно хочет масштабировать.

В ближайшие несколько лет рынок ждет эволюция: заказчики уйдут от модели работы "от проекта к проекту". Передовые компании-организаторы будут функционировать в режиме непрерывного контакта с коллективом заказчика, ежедневно внедряя позитивные изменения через геймификацию, микроивенты и цифровые платформы.

В конечном итоге, какие бы технологии ни предлагал нам искусственный интеллект, главным капиталом любой компании останется человек. А человеку, особенно уставшему, просто нужно, чтобы с ним поговорили по душам.