Согласно исследованию наибольший потенциал повышения доходов в цифровом секторе среди развивающихся рынков имеют Китай, Индия, Россия и Мексика. "Развивающиеся страны готовы к стремительному внедрению цифровых средств коммуникации. Многие из них могут увеличить доходы благодаря большому числу молодых потребителей, которые следят за цифровыми новинками. Наряду с этим, недорогие смартфоны и появление 3G- и 4G-сетей значительно облегчают пользователям доступ в Интернет. К 2016 году число широкополосных подключений в развивающихся странах, включенных в индекс, составит 2 миллиарда, а это почти в два раза больше, чем в развитых странах. Вместе с тем с 2014 по 2018 год ожидается двукратное увеличение поставок смартфонов на развивающиеся рынки", - рассказал руководитель глобальной практики EY по оказанию услуг компаниям медиасектора и индустрии развлечений Джон Нендик.
Для России характерна большая доля городского населения и высокий уровень потребительских расходов. В стране широко применяются цифровые технологии, и отмечается высокая степень проникновения ШПД (87%) и смартфонов (50%). Также спросом пользуются традиционные и цифровые СМИ.
Эксперты подтверждают, что Россия является очень перспективным рынком для развития цифровых технологий. "Главная причина - очень низкий процент аудитории, которая сейчас пользуется различными платными услугами и сервисами. Мы оцениваем ее на уровне ниже 5% от общего числа пользователей, в то время как на многих развитых рынках этот показатель может достигать 30-40%. С учетом предпринимаемых властями действий по борьбе с пиратством динамика может быть очень высокой. Уже сейчас мы видим, что сервисы, существенно повышающие комфорт пользователя при использовании различного развлекательного и не развлекательного контента и предлагающие привлекательные цены, очень быстро наращивают выручку, - отметил руководитель проекта Инвестиции101.ру Руслан Смирнов. - Для повышения конкурентоспособности российских цифровых технологий на глобальном рынке необходимо более интенсивно поддерживать предпринимателей. Когда развивать услуги и сервисы, ориентированные на общемировой спрос, будет выгоднее внутри страны, через 5-10 лет мы увидим, что доля цифровых технологий в общем объеме ВВП радикально вырастет".