Согласно данным Imho VI, в первой половине 2016 года отрасль выросла на 24 процента. А по итогам года объем размещений превысит планку в 6,3 миллиарда рублей. Google, Яндекс, "ВКонтакте", YouTube и Mail.Ru уже обошли крупнейшие российские телеканалы по охвату аудитории в возрасте 12-44 лет в крупных городах России.
Основными драйверами роста в этом сегменте являются количество и качество видео, рост проникновения Интернета в регионах и объемы продаж устройств выхода в Сеть (смартфоны, планшеты, смарт-ТВ).
- На протяжении 2012-2014 годов на рынок активно выходили игроки ведущих с точки зрения трат на ТВ-рекламу сегментов. С учетом эффекта низкой базы это приводило к тому, что ежегодно рынок удваивался. Сегодня среди лидеров по тратам фармотрасль, товары повседневного спроса, недвижимость, телеком-операторы, автомобили, - рассказал "РГ" Дмитрий Крапивницкий, руководитель направления видеорекламы агентства "Риалвеб". По данным TNS Web Index за I квартал 2016 года, безусловным лидером по уникальной аудитории является Youtube, большая часть контента в котором генерируется самими пользователями. Далее расположились проекты Gazprom media digital, а также Imho Vi, Яндекс, Mail Group и крупные онлайн-кинотеатры. Технологическая структура российского рынка онлайн-видео кардинально отличается от западных стран.
В США и Европе лидерами рынка являются операторы платного телевидения. На нашем рынке доминируют интернет-сервисы и порталы.
- Столь значительный рост рынка стал возможен благодаря нескольким основным тенденциям. Так, широкое распространение получила технология programmatic закупок видеоинвентаря. Благодаря ей возможно сегментировать аудиторию не только по полу и возрасту, но и на основании семейного положения, интересов, уровня дохода, - говорит эксперт. - Не менее важным преимуществом видеорекламы в сети являются доступные интерактивные форматы. Благодаря им можно не просто поставить поверх видео рекламный баннер с возможностью перехода, но и добавить элемент интерактива - вовлечь в игру, замотивировать перейти на отдельный микросайт.
Это кратно повышает степень вовлеченности пользователя, и этот ход невозможно повторить в ТВ-рекламе. Еще интереснее технологии дополненной реальности и видео 360 градусов.
- В среднем все это увеличивает время контакта до 5 минут, что при классической ТВ-рекламе в принципе невозможно. Уже сейчас реализуемы кейсы, в рамках которых пользователи имеют возможность заказать товар или услугу прямо из ролика и связаться с менеджером через мессенджер, - отмечает эксперт.