Сколько выпили в 2025 году
По данным Росалкогольтабакконтроля (РАТК), за январь-ноябрь розничные продажи алкоголя сократились на 9,8% в годовом выражении, до 181,99 млн декалитров (дал). Снижение затронуло почти все ключевые категории. Данные регионов, где в 2025 году были введены наиболее жесткие ограничения, укладываются в общероссийский тренд. Статистика минздрава фиксирует снижение потребления алкоголя на душу населения в большинстве таких субъектов. Но сказать, что это снижение оказалось отличным от других регионов, где ограничений нет, нельзя.
Причины падения продаж
Ключевой драйвер снижения - не столько региональные запреты, сколько ценовое давление и изменение модели потребления, утверждают эксперты. При высоких ставках по вкладам потребители предпочитают откладывать средства, а не тратить их на товары массового спроса, включая алкоголь.
"Рост доходов у части населения не успевает за ростом цен на товары и услуги. В реальном бюджете это выглядит приземленно: сначала оплачиваются необсуждаемые статьи", - говорит президент гильдии "Алкопро" Андрей Московский. В итоге потребитель не отказывается от алкоголя полностью, но меняет ритм и логику покупок: реже действует импульсивно, чаще покупает "по поводу", активнее замещает категории.
Эффект региональных ограничений
Эксперт отмечает, что сокращение торговых точек и часов продажи снижает доступность алкоголя и "срезает импульсные покупки". Однако это не устраняет спрос, а меняет каналы его реализации. "Часть спроса уходит в доставку по звонку, в соседний регион, в самогон. А главное - включается модель "купить впрок", - поясняет он.
Вологодская область, где введены одни из самых жестких ограничений, - показательный пример. ЕГАИС (Единая государственная автоматизированная информационная система) фиксирует падение учтенных продаж на 18%. ЕМИСС (Единая межведомственная информационно-статистическая система) публикует оценку общего потребления, включая расчетную "неучтенку", и там рост с 9,56 л в январе до 9,84 л в ноябре на человека. Это является косвенным индикатором того, какая часть спроса сменила канал, говорит Московский. При этом в соседних регионах без жестких ограничений ЕМИСС показывает снижение: Кировская область - с 12,49 до 11,29 л, Архангельская - с 11,34 до 10,77 л.
"В мировой практике ограничения доступности - признанный инструмент. Но он работает в связке: с ценовой политикой, с контролем нелегального рынка, с программами профилактики", - подчеркивает Московский.
Зампред общественного совета при РАТК Владислав Спирин говорит, что жесткие ограничения в отдельных субъектах стимулируют межрегиональные перетоки и нелегальный оборот, а снижение потребления объясняется прежде всего высокой стоимостью алкоголя.
Чего ждать в 2026 году
С 2026 года давление на рынок усилится. По имеющейся информации, минимальная розничная цена (МРЦ) бутылки водки может вырасти с 349 до 409 руб., коньяка - с 651 до 755 руб. Акцизы также увеличатся по всем категориям - от крепкого алкоголя до вина и пива. Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин ожидает, что по итогам 2026 года рынок уйдет в минус примерно на 8%
"Для потребителя в 2026 году главное слово будет "приоритеты", - резюмирует Московский. Алкоголь в этой системе координат становится одной из первых статей, которую можно оптимизировать.
Как регионы сами оценивают эффект от ограничений
Ограничения на продажу спиртного в той или иной форме ввели или существенно ужесточили несколько десятков регионов. Вологодская область стала самым радикальным примером. По данным региональных властей, из более чем 600 магазинов, ранее торговавших алкоголем, значительная часть либо закрылась, либо сменила профиль. Из 125 "наливаек" закрыто 67, а 58 находятся под особым контролем. Одновременно власти фиксируют резкое падение легальных продаж (на 1,24 л на человека), сокращение числа алкогольных отравлений (на 50,3%), снижение смертности от заболеваний, связанных с употреблением алкоголя (на 49,6%), ДТП с участием пьяных водителей с пострадавшими (на 23%). Служба по тарифам и ценообразованию Забайкалья подсчитала, что введенные с 1 сентября ограничения сократят оборот розничной торговли в регионе на 13% (около 5 млн л в год). При этом региональные депутаты признавали риск выпадающих доходов бюджета, рассчитывая компенсировать их за счет других источников. По данным минпромторгинвеста Бурятии, введенные ограничения привели к снижению продаж алкоголя на 16%. Власти также отчитываются о существенном снижении смертности от алкоголь-ассоциированных заболеваний и уменьшении числа преступлений, совершенных пьяными. По данным ЕМИСС, за девять месяцев 2025 года розничные продажи алкогольной продукции в Республике Саха (Якутия) сократились почти на 50% в годовом выражении - один из самых резких спадов в стране. В Тульской области в результате ограничений на продажу алкоголя в "наливайках", расположенных в многоквартирных домах, из 108 таких точек почти сразу же ушли 73 "наливайки", работавшие с 9 до 23 или круглосуточно. Но продажи алкоголя и в 2024, и в 2025 году из-за их ограничений не упали.
Подготовили Марина Чернова, Андрей Пушкарев, Сергей Набивачев, Мария Сергеева, Елена Шулепова