Современные настольные игры - не просто долгожданная замена продвинутым виртуальным и не "Монополия" из далекого детства. Это целая индустрия и социальное явление: активно развиваются всевозможные сообщества, клубы, кафе и фестивали. Даже на фоне пресловутых видеоигр рынок "настолок" постоянно растет.
Почему настольные игры снова стали популярны и что изменилось в них за последние годы? Ответы на эти вопросы можно будет найти в нашей статье.
Эксперты:
- Сергей Сыров, менеджер по продукту, игромастер российского издательства настольных игр;
- Татьяна Солдатова, руководитель FMCG-практики коммуникационного агентства PR Partner;
- Родион Чепалов, психолог;
- Евгений Сумароков, к.э.н., доцент кафедры международного бизнеса, Финансовый университет при правительстве Российской Федерации;
- Надежда Бондаренко, предприниматель;
- Кристина Саламатова, психолог.
Содержание:
- Усталость от экранов и цифровой перегруз
- Потребность в живом общении
- Ностальгия и смена поколений
- Почему миллениалы и зумеры выбирают "настолки"
- Коллекционирование и эстетика
- Настольные игры как часть культуры и сообществ
- Разнообразие современных настольных игр
- Польза "настолок"
- Почему это не временный тренд
- Топ-10 настольных игр для всей семьи
- Часто задаваемые вопросы
- Заключение
Усталость от экранов и цифровой перегруз
Сегодня многие ищут замену цифровым технологиям, у которых обнаружилось немало изъянов, порождающих замкнутость и отстраненность, разобщенность и эмоциональную пустоту. В этом плане настольные игры оказались как нельзя кстати, выступив в роли "аналоговой паузы" и долгожданного полноценного досуга.
Татьяна Солдатова, руководитель FMCG-практики коммуникационного агентства PR Partner, утверждает, что популярность "настолок" постоянно растет как раз на фоне усталости от экранов и цифровой перегрузки. По данным маркетинговых исследований, которые приводит эксперт, более 70% миллениалов и зумеров регулярно практикуют "экранный детокс", предпочитая аналоговые развлечения.
В свою очередь психолог Родион Чепалов отмечает, что "настолки" выступают в роли "экранного детокса" не через отказ от удовольствий, а через их смену. Мозг отдыхает не потому, что ничего не происходит, а потому, что происходит что-то структурированное, осязаемое и предсказуемое.
Потребность в живом общении
В отличие от видеоигр, где взаимодействие виртуальное и часто изолированное, "настолки" предлагают тактильные ощущения, непредсказуемые повороты и реальные эмоции. Это отвечает глубокой психологической потребности в живом общении, особенно после пандемии и распространения удаленного формата работы. Люди начинают особо ценить моменты, когда можно собраться за столом без уведомлений смартфонов.
Это сильно повышает уровень вовлеченности и развивает социальные навыки: умение договариваться, проигрывать, ждать хода, считывать настроение других. По сути, это тренажер эмоционального интеллекта, который работает мягко и без назидания.
Предприниматель Надежда Бондаренко подчеркивает: "Искренние чувства - это ощущение безопасности. В цифровом мире ее нет: ты никогда не знаешь наверняка, что тебя ждет и что будет. Тебе написали сообщение - а с какой интонацией? Что на самом деле имели в виду? Постоянная интерпретация и додумывание невероятно изматывают".
По словам эксперта, "настолки" сполна удовлетворяют назревшую потребность в утеплении социальных связей, которая так ярко проявляется в игре. Каждая играющая группа существует как единый организм с точки зрения групповой динамики. Формируется уникальная групповая энергия, которую нельзя получить ни в каком цифровом формате.
Ностальгия и смена поколений
Почему миллениалы и зумеры выбирают "настолки"
Новый формат настольных игр оказался "замешан" на детских воспоминаниях и тоске по живому общению, желании "замедлиться" в стремительном круговороте событий и создать свой сценарий их проживания.
Татьяна Солдатова отмечает, что ностальгия в данной ситуации играет ключевую роль: для поколения X и миллениалов "настолки" ассоциируются с детством ("Монополия", "Шахматы"), а зумеры открывают их заново через соцсети, где короткие видео с игровыми сессиями набирают миллионы просмотров. Смена поколений лишь усиливает тренд: родители передают опыт детям, формируя семейные ритуалы.
Психолог Кристина Саламатова, в свою очередь, выделяет такие свойства настольных игр, как связь с ощущением простоты и уюта. Это форма эмоционального возвращения к стабильности. Например, зумеры, выросшие в цифровом мире, ищут новый офлайн-опыт. Для них "настолки" - это способ выделиться, быть частью живого сообщества и получить эмоции, которые невозможно воспроизвести через экран.
Евгений Сумароков, доцент кафедры международного бизнеса Финансового университета при правительстве РФ, рассматривает настольные игры как своего рода мост между поколениями. Родители и бабушки с дедушками, заставшие классические игры, заново открывают их для себя вместе со своими детьми и внуками. Это совместное занятие, не зависящее от технологий или модных тенденций.
Коллекционирование и эстетика
За последние 10-15 лет настольные игры радикально изменились, став продуктом высокого дизайна и инноваций. Если раньше они ассоциировались с простыми правилами и картонными коробками, то сегодня это высокотехнологичные механики с качественными компонентами: металлическими фишками, деревянными полями и AR-элементами в премиум-версиях. Все это имеет значение, более того, непосредственно влияет на восприятие игрового процесса. Визуальная составляющая "настолок" играет ключевую роль в оформлении и передаче соответствующей атмосферы.
Родион Чепалов замечает, как молодежь тянется к "аналоговому" опыту - тактильному, медленному, телесному - и при этом не хочет возвращаться в прошлое буквально. Ей важно ощущение аутентичности: держать в руках карточки и фишки, но при этом играть в современные, умные, красиво оформленные игры. Это не бегство от технологий, а попытка восстановить баланс.
Дизайнеры используют самые разные инструменты - от цветовых схем и шрифтов до компонентов, вызывающих у игроков эмоции и ассоциации. В ход идут игра контрастов и баланс между элементами оформления. Например, в "Монополии" сделан акцент на текстовые блоки, в то время как в "Имаджинариуме" преобладают красочные иллюстрации.
Не секрет, что среди фанатов "настолок" процветает обмен и коллекционирование. Ценятся жанровое разнообразие, эстетическая привлекательность и социальный подтекст. Нередко в качестве критерия выбора выступает качество элементов - фишек, карт, игровых полей.
Определенную роль также играет издательство и дизайнерская работа, отзывы, повторяемость и поддержка сообщества. Наконец, никто не отменял тактильный фактор: насколько приятно держать в руках компоненты игры и выставлять красочные коробки "настолок" в качестве украшения собственного интерьера.
Настольные игры как часть культуры и сообществ
Почему "настолки" стали социальной средой и способствовали формированию комьюнити? Оказывается, так было всегда. Настольные игры были свидетелями изменений и развития человеческой культуры с незапамятных времен. Также они выполняли роль социализации и способствовали росту коммуникации между различными ячейками общества.
Так, по словам Евгения Сумарокова, настольные игры были популярны во всем мире на протяжении тысячелетий. Первый документально подтвержденный случай их использования отсылает к временам Древнего Египта: игра "Сенет" существовала около 3500 лет до н. э. Она была найдена в гробницах фараонов и служила не столько развлечением, сколько имела религиозное значение, символизируя путешествие души в загробный мир.
Далее настольные игры занимали в обществе не менее почетное место: они были предшественниками шахмат, шашек и нард. Более того, в этом качестве получили распространение по всему миру. С появлением печатного станка в XV веке они стали более красочными и основанными на повествовании. В начале ХХ века обрела популярность всем известная "Монополия". А после Второй мировой войны в связи с экономическим подъемом наступил настоящий бум "настолок".
Вторая половина ХХ века стала настоящим властителем классических образцов настольных игр. Например, "Риск" и "Катан" заложили основу для современного разнообразия жанров и механик. В 1970-е годы появились такие игры, как Dungeons & Dragons, которые открыли новую эру, объединяя ролевые и стратегические элементы.
"Сегодня "настолки" это не просто коробка с картами, - говорит Кристина Саламатова. - Это клубы, кафе, фестивали, турниры, сообщества по интересам. Молодые студенты даже получают гранты на разработку и проведение игр, потому что на это есть реальная потребность и запросы пользователей. При этом люди находят друзей, партнеров, единомышленников. Формируется культура совместного досуга, где ценится не потребление, а участие".
Татьяна Солдатова добавляет:
"Настолки" эволюционировали от нишевого хобби к массовой культуре. Это формирует сообщества - от локальных клубов до онлайн-форумов в Telegram и VK, где обсуждают новинки и обмениваются опытом. Бренды активно интегрируются: возникают коллаборации с локальными издателями, осуществляется спонсорство турниров, выпускаются лимитированные тиражи в сотрудничестве с инфлюенсерами.
В пиаре - это вообще золотая жила: "настолки" ассоциируются с позитивом, креативностью, социализацией и повышенной лояльностью. FMCG-бренды (FMCG - товары повседневного спроса) уже запускают промо с "настолками" в упаковке, а beauty-марки выпускают тематические сеты для "девичников".
Разнообразие современных настольных игр
Провести грань между разными типами настольных игр бывает трудно. Их жанры простираются от абстрактных и еврогеймов (игр, выполненных в немецком стиле, отличительная особенность которых - упор на стратегическую составляющую) до героических америтрешев (игр, делающих акцент на внешнем оформлении), военных симуляторов и социальных игр. Можно сказать, что своим разнообразием современные "настолки" обязаны не столько веку всеобщей цифровизации и технологий, сколько богатейшему багажу прошлого.
Почему настольные игры сегодня стали так популярны и каким образом они оказались в тренде? Что радикально изменилось?
Родион Чепалов замечает, что современные "настолки" ушли далеко от образа "ходи - бросай кубик". Появились новые жанры и механики:
- кооперативные игры, где все либо выигрывают вместе, либо проигрывают;
- нарративные игры с сюжетом и выбором;
- асимметричные игры, где у каждого участника своя роль и свои правила.
Есть также игры для интровертов, семей с детьми и компаний друзей, для пар и больших групп. Это делает "настолки" частью культуры и сообществ, а не просто развлечением.
Кристина Саламатова, в свою очередь, отмечает: появились игры с глубоким сюжетом и психологическим выбором, короткие партии для занятых людей и сложные стратегии для тех, кто любит интеллектуальный вызов. Игры стали инклюзивными, визуально привлекательными и адаптированными под разные стили мышления.
Татьяна Солдатова делает акцент на маркетинговой составляющей: разнообразие "настолок" позволяет брендам целиться в ниши - от образовательных игр для детей до стратегий для профессионалов.
Сергей Сыров, менеджер по продукту, игромастер российского издательства настольных игр, утверждает: за последние 20 лет индустрия настольных игр выросла настолько, что найти игру по душе может каждый. Он добавляет: существует множество "настолок" по мотивам видеоигр, таких как "Герои меча и магии", The Sims, "Черная книга", "Обитель зла", Street Fighter, "Ведьмак". Поэтому даже самый заядлый геймер может заинтересоваться играми по своей любимой франшизе.
Также "настолки" продвигаются и в кино. Например, в сериале "Очень странные дела" герои играют в "Подземелья и драконы", что помогает им понять происходящие события в городе. При этом главных антагонистов сериала (Векну и демогоргонов) дети назвали как раз в честь персонажей настольной игры.
Польза "настолок"
Настольные игры:
- развивают склонность к анализу и логическому мышлению,
- улучшают психическое здоровье,
- помогают общению и проведению культурного досуга.
Среди когнитивных и социальных навыков можно выделить такие, как логика, стратегия, коммуникация, умение договариваться и проигрывать. Также погружение в процесс игры помогает в плане снятия стресса и отвлечения от повседневных проблем. При этом "настолки" востребованы самой разной аудиторией: у них нет ни возрастного, ни интеллектуального ценза.
Сергей Сыров утверждает:
"В шахматах и карточных играх типа покера вы учитесь логике и предугадываете действия другого человека. В "Колонизаторах" и "Манчкине" вы прокачиваете свою дипломатию и умение торговаться. В кооперативных играх ("Немезида", "Зомбицид", "Древний ужас") от вас требуются навыки командной игры и умения договариваться друг с другом. А в многочисленных так называемых еврогеймах вы используете знания экономики, чтобы грамотно управлять своими ресурсами.
При этом приносить пользу может не только сам процесс игры. Когда вы покупаете большую "настолку" со множеством фигурок персонажей (особенно если они герои вашего любимого фильма или видеоигры), непременно возникает желание их раскрасить. И здесь игра будет развивать уже художественные навыки".
Почему это не временный тренд
Можно сказать, что "настолки" не конкурируют с цифрой, а дополняют ее. Более того, они удачно примерили на себя все достижения современных технологий и таким образом обрели новую жизнь.
С помощью настольных игр формируется устойчивая культура досуга: они стали универсальным способом времяпрепровождения. Каким бы привлекательным ни казался цифровой мир, запрос на живое общение никуда не делся.
Родион Чепалов замечает:
"Настольные игры закрывают базовые человеческие потребности, которые не исчезают с развитием технологий: в принадлежности, совместности, понятных правилах и совместном переживании эмоций. Клубы, настольные кафе, фестивали - все это формы социальной жизни, которые трудно полностью заменить онлайн-форматами.
В этом смысле настольные игры - более человечный формат взаимодействия. Они дают быструю обратную связь, живую реакцию других людей, возможность ошибаться и пробовать снова без ощущения публичного провала. И, возможно, именно поэтому в мире высоких технологий и виртуальной реальности мы все чаще возвращаемся к столу, картону, фишкам и живому разговору".
Почему настольные игры снова в моде
| Причина | Что дает |
| Живое общение | Эмоции и связь между людьми |
| Экранный детокс | Отдых от гаджетов |
| Разнообразие форматов | Интерес для любой аудитории |
| Ностальгия | Эмоциональная привязка |
| Сообщества | Чувство принадлежности |
Топ-10 настольных игр для всей семьи
Какую выбрать для подходящего момента?
- Каркассон. Спокойная тактическая игра с простыми правилами. Подходит детям и взрослым, учит планированию.
- Билет на поезд (Ticket to Ride). Один из самых универсальных хитов для семьи. Легкий вход плюс стратегия.
- Диксит (Dixit). Ассоциации, фантазия и общение. Отлично работает для разных возрастов.
- Кодовые имена (Codenames). Командная игра на логику и слова. Хороша для семей с подростками.
- Имаджинариум. Российский хит: ассоциации, креатив, живое обсуждение за столом.
- Спящие королевы (Sleeping Queens). Идеальна для семей с младшими детьми. Короткие партии, счет и логика.
- UNO. Простая, быстрая и эмоциональная карточная игра для любого возраста.
- Дженга (Jenga). Классика на ловкость и эмоции. Подходит даже для самых маленьких.
- Монополия (Monopoly). Узнаваемый бренд и семейная классика - особенно в коротких версиях.
- Alias. Активная игра на объяснение слов - смех, движение и общение.
Почему настольные игры снова стали популярны?
Настольные игры обрели новую популярность благодаря нескольким факторам: разнообразию жанров, развитию технологий, образовательному потенциалу и социальному взаимодействию. Вдобавок у них присутствует фактор узнаваемости: многие основаны на популярных сюжетах сериалов и фильмов, комиксов и фэнтези.
Чем настольные игры лучше видеоигр?
Однозначного ответа нет: многое зависит от личных предпочтений. Настольные игры могут привлекать возможностью общения, физической активностью и развитием таких навыков, как логическое мышление, умение планировать и анализировать действия и развитие событий. К тому же "настолки" обладают обучающим эффектом вплоть до развития математических навыков и иностранных языков. Вдобавок они мобильны: рассчитаны на любой состав участников, и их можно взять с собой в любое место.
Какие настольные игры подходят для семьи?
Это могут быть игры самых разных жанров - от простых и веселых до логических, стратегических и кооперативных. Можно подобрать игру, интересную для разновозрастной компании детей и взрослых: на основе фэнтезийного сюжета с монстрами и героями или творческую с вовлечением в строительство целого города с домами, улицами и коммуникациями.
Это временная мода или долгий тренд?
Скорее это долгий тренд, нежели временное модное веяние. За "настолками" угадываются игры, ведущие свое происхождение от древних цивилизаций. При этом они эволюционируют вслед за развитием современных технологий.
Почему "настолки" особенно популярны среди молодежи?
Молодежь привлекают такие качества "настолок", как возможность общения и развития, сочетание традиций и модных тенденций. Настольные игры предполагают физическую активность и интеллектуальную составляющую, формирование эмоционального интеллекта и развитие командного мышления.
Заключение
Мода на настольные игры, кажется, и не проходила - а всего лишь сильнее высветилась на фоне всеобщей цифровизации. За "настолками" стоит богатейшее игровое прошлое, идущее из глубины веков, за ними же и будущее - со всеми достижениями современных технологий.
Цифровая усталость привела к тому, что настольные игры оказались далеки от бегства в прошлое. Наоборот, они стали осознанным выбором современного формата общения, а также способом увлекательного проведения культурного досуга.
А что для вас важнее в настольных играх - общение или сам процесс?