Эксперты отмечают, что динамика на мировом и российском рынке сопоставима. И в России вскоре должны появиться инструменты для анализа результатов нейровыдачи.
Основной вывод исследователей противоречит давно существующему суждению, что результаты, выдаваемые нейросетями, сумеют заменить традиционный поиск через поисковые сервисы вроде "Яндекс" или Google. Анализ Similarweb показал, что искусственный интеллект не заменяет классического поиска - пользователи используют оба сценария. Так, 95% пользователей ChatGPT также пользуются Google. В результате эксперты видят потенциал скорее в совместном использовании нейросетей и классического поиска, чем в переходе из одного продукта в другой.
При этом происходит заметная адаптация классического поиска к возможностям нейросетей. Сценарий поиска смещается от списка ссылок к готовому ИИ-ответу и дальше к более разговорному взаимодействию. Растет доля суммирующих ответов, позволяющих дать пользователю комплексный ответ.
Адаптируются и запросы пользователей. Традиционные поисковые машины работали с набором ключевых слов, и качество результатов во многом зависело от того, насколько пользователь владеет поисковым синтаксисом. Теперь люди все чаще формулируют запросы естественным языком, а не набором ключевых слов. Средняя длина запроса выросла с 3,35 до 3,5 слова, а доля запросов длиннее пяти слов - с 13,6% до 16,1%.
В России отмечается тот же тренд, соглашаются в пресс-службе "Яндекса".
"ИИ дополняет привычные сервисы, расширяя возможности работы с информацией. При этом доверие к источникам остается важной частью пользовательского опыта: важно не только быстро получить ответ, но и понимать, на чем он основан, и иметь возможность при необходимости проверить информацию. Поэтому ИИ и классический поиск сегодня, скорее, работают вместе: нейросети помогают быстрее разобраться в вопросе, а доступ к источникам позволяет глубже изучить тему и убедиться в достоверности информации", - рассказали "РГ" в "Яндексе".
Там привели данные за II квартал 2026 года. Ежемесячная аудитория активных пользователей поиска составляет 110 млн человек, а быстрых ответов на базе Алисы AI - 49,5 млн пользователей. Такие ответы уже доступны по 42% поисковых запросов - на 7 п.п. больше, чем кварталом ранее.
Еще один хорошо заметный тренд - ИИ встраивается в браузеры, соцсети, e-commerce и другие сервисы. Пользователю все меньше нужно специально идти в поисковик: информация начинает появляться непосредственно внутри тех продуктов, которыми он уже пользуется. Это отражается и на поведении аудитории. Так, после обновления поиска ChatGPT 7 мая реферальный трафик заметно вырос, а доля переходов на домашнюю страницу увеличилась примерно с 25% до 60%. Использование ИИ не исключает перехода на сайт-источник, подчеркивают аналитики. ИИ может использовать конкретную внутреннюю страницу как источник ответа, а пользователь затем переходит уже на сайт или бренд в целом.
"Рынок ИИ-поиска повторяет историю обычного поиска конца 90-х: побеждает не тот, у кого лучше ответы, а тот, у кого сильнее дистрибуция. Gemini растет, потому что уже встроен в Google и Android, Meta AI (принадлежит Meta, признана в России экстремистской и запрещена. - Прим. "РГ") раздается внутри приложений. Для людей становится важным наличие ИИ внутри привычных экосистем", - говорит Александр Кукса, генеральный директор SALO, сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу АРИР.
Эксперт отмечает, что для брендов при этом меняется сама модель, а сайт из витрины превращается в кассу. И в обозримом будущем, скорее всего, будет и не нужен - транзакция уйдет в ИИ. В то же время компаниям теперь важно не быть первыми в выдаче, а попасть в фокус ответа нейросети. Так, в более раннем исследовании Similarweb отмечалось, что 35% американских потребителей ищут товары через ИИ против 13,6%, использующих классический поиск.
При этом рынок постепенно становится измеримым. "Уже появляются инструменты для мониторинга упоминаний брендов, цитирований и тональности в ответах ИИ. Поэтому нейропоиск становится не только новым каналом коммуникации, но и новым измеримым полем конкуренции за внимание потребителя", - добавляет Кукса.