Перед его участниками выступили "небожители" профессионального Олимпа: креативный директор Philips Design Lighting Оскар Пенья, бывший главный дизайнер BMW, а ныне руководитель собственной студии Крис Бэнгл и популярный дизайнер Карим Рашид. Приглашенные звезды рассказали о своем понимании творческой деятельности.
- Время, когда дизайнер приходил, делал свою работу и уходил, прошло, - считает Оскар Пенья. - Теперь мы пытаемся при разработке проекта с самого начала формировать у клиента новые ощущения. Это уже совместная работа с заказчиком, в которой необходимо опираться на свою интуицию.
Крис Бэнгл рассказал о построении работы. По мнению эксперта, дизайнеру следует двигаться от стратегии к практике, так как работа "наоборот" - от технологий к идее - может привести к неверным, неэффективным результатам. Важнее всего ответить на вопросы "зачем мы это делаем?" и "как мы это делаем?".
- Для больших компаний дизайнеры воспринимаются, как собаки. Зачем нужны собаки? Для одних это поводыри, для других - объект гордости на выставках. Но чаще всего их заводят, потому что они нравятся. Так и дизайнеры: людям нравится креатив, им нравятся те, кто его делает, и нам важно это помнить, - говорит Бэнгл. - Важно создавать не просто красивые, а эволюционные вещи, которые помогут людям, улучшат их жизнь.
- Дизайн - это образ жизни. Он не отделим от человеческого опыта, - поддержал коллегу Карим Рашид. - Стиль - это кристаллизация жизни в определенные моменты движения человеческой расы. Например, барокко. Стиль неадекватен времени, а дизайн двигается вперед, потому что каждый раз он начинает с нуля и создает множество вариантов.
В ходе выступления мастера ответили на вопросы зрителей. Многих заинтересовало, можно ли развить творческое мышление.
- Креативность действует, как мускул: чем больше тренировок, тем лучше, - делится Оскар Пенья. - Если вы хотите развиваться, нужно рисовать каждый день, хотя бы по полчаса. Это улучшает наблюдательность.
- Креативность следует рассматривать как работу, - считает Карим Рашид. - Многие мои знакомые художники, дизайнеры каждый день приходят на работу и рисуют там с 9 часов утра до 6 часов вечера. Нам нужна дисциплинированность. Художники, певцы, которые приходят на работу в три часа дня, будут попросту непродуктивны.
Завершая форум, Карим Рашид, который участвует в "Иннопроме" в третий раз, высказал сожаление по поводу того, что Екатеринбург не выиграл право проведениям "Экспо-2020" и выразил надежду, что город сможет сделать это в 2024 году.