Это сегодня мы располагаем выбором на любой вкус и кошелек. А до начала девяностых над тем, чтобы обеспечить хоть какой-то выбор среднестатистическому советскому человеку, трудился целый сектор одновременно экономики и массовой культуры. Наша Советская Родина представляла собой торжество полного импортозамещения, и мода не была исключением. По данным организаторов, только под маркой ПДМО создавалось в год более 800 моделей!
- В одну телегу запрягали коня и трепетную лань - моду и плановую экономику, которые изначально не очень совместимы, - рассказывает инициатор выставки, сотрудник филиала Высшей школы экономики Юлия Папушина. - Но их все же их совмещали. Смыслом советской моды было ее служение массовому потребителю. В приказе Совнархоза от 1961 года об организации Дома моделей главная задача ему формулировалась так: обеспечивать швейные предприятия Пермской области моделями одежды. Но это в теории. На практике же то, что создавалось для широкого покупателя, было зачастую непривлекательно и не очень качественно. При этом на показах за рубежом советские модельеры достойно соперничали с иностранцами.
На снимках из фондов Государственного архива края и личного собрания известного фотографа Анатолия Зернина видны неизменно заполненные публикой зрительские ряды подиумного зала ПДМО на улице Попова, 9. Дело не только в ограниченности вечерней жизни в городе при развитом социализме - платья и костюмы пристально рассматривались, чтобы потом сшить аналог дома.
Да и о том, что "нынче носят у буржуев", в СССР имели представление - партийное и советское руководство прорубленного в Европу "окна" не закрывало. За процессами, протекавшими на Западе, профессионально наблюдали, во Францию отряжались делегации модельеров, привозились журналы, идеи заимствовались и творчески перерабатывались для применения на нашей почве.
Выставка открыта до 4 апреля. Вход на нее свободный.
Справка "РГ"
К середине восьмидесятых в СССР насчитывалось 59 домов моделей. Более 18 тысяч человек в их системе работали над тем, как одеть советского гражданина.