Динамика развития мобильного сегмента отражает влияние проникновения смартфонов и мобильного интернета в развивающихся странах, а также увеличение доли потребления мобильного контента и сервисов в развитых странах. Благодаря этому уже в 2019 году доля мобильного сегмента рекламы достигла 59,6% от всего рынка, а к 2024 году она составит 67% рынка. Согласно исследованию ComScore, проведенному в 2019 году, в девяти из десяти анализируемых стран 75% всего времени в интернете аудитория проводит с мобильных устройств. "Мобильный интернет уже занимает доминирующее положение в контексте потребления цифрового контента", - отмечают аналитики.
"Рост популярности смартфонов и мобильных медиа уже давно является определяющим фактором рынка интернет-рекламы, 2020 год не стал исключением, - заявила Евгения Лампадова, основатель коммуникационного агентства "ЛАМПА". - Мобильная интернет-реклама растет и будет продолжать расти кратно, вирус и удаленный формат жизни только подстегнул этот рост. На мобильных устройствах уже сейчас пользователи смотрят продолжительные передачи, сериалы, фильмы, слушают подкасты, читают большие объемы текстов".
"Правы коллеги и в том, что во второй половине года бюджеты на интернет-рекламу восстановились, причем не только в сегментах FMCG и ритейла, но и в девелопменте, банкинге, HoReCa, интертеймента. При этом рекламодатели и правда хотят видеть эффективность рекламы на всех этапах маркетинговой воронки, особенно на этапе влияния рекламы на конверсию в продажи", - отметила она.
Российский рынок интернет-рекламы является крупнейшим в регионе Центральной и Восточной Европы, его объем занимает 50% от совокупного рынка. В 2019 году российский рынок интернет-рекламы достиг объема 3,75 млрд долларов, что на 21% больше, чем годом ранее. В отличие от глобального рынка интернет-рекламы крупнейшим сегментом в России остается сегмент десктопной рекламы с долей в 69,1% от общего объема рынка. Превалирующее положение сегмента десктопной рекламы будет сохраняться на протяжении всего рассматриваемого периода. К концу 2024 года ожидается, что доля десктопной рекламы составит 64% от всего рынка интернет-рекламы.
"Рынок интернет-рекламы растет и будет набирать емкость и дальше, - сказал Дамир Фейзуллов, директор по digital & social media коммуникационного агентства PR Partner. - Многие крупные компании, средний и мелкий бизнес перераспредели бюджеты из офлайн в онлайн. Некоторые компании пробуют для себя digital впервые, понимая, что онлайн-шоппинг будет развиваться и дальше".
По мнению эксперта, повышение CPC свидетельствует о росте рекламодателей и ужесточении цены за целевое действие. "Крупный бизнес планирует бюджеты заранее, поэтому им пришлось урезать расходы на офлайн - бессмысленно присутствовать там, где нет потребителей, - и перевести их в онлайн. Малый и средний бизнес разделился на тех, кто уже был в digital и стал еще активнее вкладываться, и тех, кто в панике начал заходить на новую для себя территорию", - заключил Фейзуллов.