Таким образом, социальная сеть откажется от сервиса IGTV, представленного в июне 2018 года. Тогда компания планировала, что он сможет стать альтернативой YouTube, но сервис так и не смог стать популярным среди блогеров.
В 2020 социальная сеть запустила конкурента TikTok - Reels. Instagram пытается активно продвигать этот сервис, предоставляя ему центральное место в приложении и размещая рекламу на Facebook.