По данным исследовательской компании ICMR, в первом квартале 2026 года рынок алкоголя столкнулся со снижением продаж. Как отметил руководитель отдела продаж и обслуживания розничных клиентов компании Глеб Усачев, ситуация отражает общее настроение потребителей. В натуральном выражении объем покупок товаров повседневного спроса сокращается.
При этом цены на алкоголь растут заметно выше инфляции. В числе лидеров по росту средней стоимости оказались сидр (22%), водка (17,7%), другой крепкий алкоголь (15,6%).
Меняется и структура потребления. По словам Усачева, в 2026 году впервые за долгое время наблюдается заметный переток расходов покупателей в сегмент водки. Ранее дополнительный спрос преимущественно получало пиво.
На этом фоне государство продолжает курс на поддержку отечественного виноделия. Депутат Госдумы Сергей Алтухов напомнил, что по законопроекту о "российской полке" предполагается, что отечественные вина должны занимать не менее 20% ассортимента в торговле и общепите.
По его словам, сейчас отечественное вино формирует около 60% продаж, однако по количеству представленных позиций (SKU) его доля составляет лишь 13-15%. Это означает, что есть значительный потенциал для расширения присутствия российских брендов.
Параллельно обсуждается запуск онлайн-продаж вина. Подготовлен законопроект о реализации отечественного вина через "Почту России", также рассматривается возможность подключения маркетплейсов. Основным вопросом остается надежная идентификация возраста покупателей.
Директор департамента развития внутренней торговли минпромторга Никита Кузнецов отметил, что в 2025 году доля российских вин в продажах достигла примерно 63%, увеличившись за год на пять процентных пунктов. При этом общее потребление вина несколько снизилось за счет сокращения импорта. Фактически на рынке продолжается процесс замещения зарубежной продукции российской.
В Минсельхозе уверены, что сырьевая база позволяет рассчитывать на дальнейший рост отрасли. Как сообщила заместитель директора департамента пищевой и перерабатывающей промышленности министерства Ирина Федина, площадь виноградников в стране достигла 113,3 тыс. га, а в 2026 году планируется заложить еще около 5 тыс. га новых насаждений. По оценкам ведомства, урожай винограда в 2026 году может сохраниться на уровне прошлого сезона, несмотря на неблагоприятные погодные условия в ряде регионов.
При этом качество российских вин за последнее время значительно улучшилось. По словам директора департамента исследования и продвижения отечественной винодельческой продукции Роскачества Олеси Латышевой, если в 2019 году лишь 67% исследованных образцов преодолевали установленный экспертами порог качества, то к 2025 году этот показатель достиг 76%.