Сотрудник больницы Paradise Adventist Health в городе Парадайс (штат Калифорния) Эллин Пирс прославил себя и свой автомобиль Toyоta Tundra.
Медбрат оказался в ловушке в центре лесного пожара на своем пикапе, и смог проехать дальше только когда бульдозер сбросил с пути автомобиль, заблокировавший дорогу впереди. Но в итоге Пирс не уехал в безопасное место, а развернулся и отправился обратно в больницу, чтобы помочь в спасении пациентов. Вместе с другим медперсоналом он организовал сборочный пункт на посадочной площадке для вертолетов.
В результате руководство североамериканского отделения компании Toyota решило премировать героя новым пикапом Toyоta.
Фотографии, облетевшие весь мир, демонстрируют сильно обгоревший личный автомобиль медбрата. Пластиковый обвес автомобиля оплавился, а кузов покрыт черным налетом от пожара. В конечном счете эта история стала отличной рекламой полноразмерного пикапа Toyota, успешно продающегося на американском рынке.