Возглавляет список самых популярных YouTube-блогеров среди детей в мире семилетняя уроженка Краснодара Анастасия Радзинская с доходом 28 млн долл. Когда девочка только родилась, ей диагностировали детский центральный паралич. Ее отец решил завести канал на YouTube, чтобы снимать видео о том, как девочка справляется с болезнью. Однако затем диагноз не подтвердился и блог переквалифицировали в своего рода дневник Насти. Спустя семь лет после создания у канала 85,8 млн подписчиков, а сама девочка входит в топ-10 богатых блогеров по версии Forbes.
Мальчик из США Райн Кадзи также обязан своей историей успеха родителям. Канал открылся в 2015 году, когда четырехлетний Райн спросил свою маму: "Почему я до сих пор не на YouTube, хотя все мои сверстники уже там?" Мама прислушалась к словам своего ребенка и завела канал Ryan s World, где мальчик снимает распаковки новых игрушек. Сейчас у него 31,4 млн подписчиков. По состоянию на 2019 год Райн попал в список самых богатых блогеров в Forbes, его общий капитал составляет более 18 млн долл.
Kids Diana Show - еще один успешный канал с постсоветского пространства. Его ведет украинская девочка-блогер Диана. Тематика канала - личный дневник ее и брата Ромы. По словам матери детей Елены, изначально они не ставили цели монетизировать контент, но с каждым новым видео популярность канала росла. Сейчас Диана рассказывает о том, как она готовится к школе, играет, встречается с друзьями. Видео на канале выходят практически ежедневно и, по оценкам экспертов, приносят доход от 200 тыс. долл. за ролик. Всего на канале 88 млн подписчиков, а ежегодный доход превышает 27 млн долл.
Канал Vlad и Niki двух братьев, Влада и Никиты, о том, как они путешествуют по США. Его запустили относительно недавно - в 2018 году, но уже сейчас у ребят почти 78 млн подписчиков на англоязычной версии канала и 8,4 млн на русскоязычной. Предполагаемый доход с обоих каналов - больше 20 млн долларов в год.
Mister Max и Miss Katy принадлежат брату и сестре из Одессы, у каждого из них более 20 млн подписчиков. Оба канала были открыты отцом детей, там размещались забавные видео об их жизни. Например, снимались ролики о том, как дети едят мороженое, играют, купаются в бассейне и так далее. Предполагаемый доход Mister Max - почти 6 млн долл. в год, а у его сестры - 5 млн долл.
"Дети-блогеры ничем не отличаются от взрослых, тут действуют те же правила игры и заработка (рекламные контракты с брендами, монетизация YouTube) с единственным отличием, оно же преимущество, - у них гораздо выше число просмотров, - говорит Кристина Петрова, основатель агентства PR Perfect.- Дело в том, что дети (аудитория детей-блогеров) любят пересматривать одно и то же бесчисленное количество раз. Доказательство этому то, что ролик, который впервые в истории YouTube набрал 10 млрд просмотров, - видео на детскую песенку Baby Shark".
По словам эксперта, рынок детских товаров и услуг, рекламодателей детей-блогеров, менее чувствителен к экономическим кризисам и другим колебаниям, так как на детях экономят в последнюю очередь.
"Количество детей-инфлюенсеров со временем будет только расти, так как дети проводят все больше времени, используя платформу через подключенные к интернету телевизоры и планшеты, - утверждает Лилиана Пертенава, руководитель глобального PR компании Rakuten Viber. - Юные зрители проводят за просмотром более 100 минут в день. Рынок тоже становится все более прибыльным, бренды будут продолжать полагаться на инфлюенсеров, чтобы рассказать о своих продуктах. Согласно исследованиям, контент инфлюенсеров появляется в 56% из 10 самых популярных тем контента YouTube, которые просматривают дети. Траты на продвижение детских товаров через каналы блогеров уже превысили 15 миллиардов долларов в 2021 году. Однако есть и риски - недостаточное внимание социальных видеосервисов к фильтрации контента, а также появление виртуальных блогеров, созданных самими брендам, может скорректировать доходы юных инфлюенсеров в будущем".